始于颜值,陷于才华。
我的心是冰冰的。
如果寒冬岁月,有人在朋友圈发出了这样一句话,可能并不是在说天气有多冷,而是在告诉你,他喜欢一个人。
2020年的最后一天,B站诞生了一位百万粉丝的UP主。仅仅用了10个小时,这名UP主的粉丝数,就以非常惊人的速度,从1万涨到了100万。
这名UP主的ID是“吃花椒的喵酱”。在此之前,她从未在B站发布过视频。直到2020年12月31日,她发布了第一个视频“【冰冰vlog.001】带大家看看每个冬天我必去的地方”,并迅速登上热门。
她的真实身份,就是央视记者王冰冰。
01.“王冰冰热”俨然已经发展成为一种现象
在过去的2020年,王冰冰真的太火了。仅仅通过一个vlog,王冰冰就轻松晋升为百万粉丝UP主。她所发布的第一个vlog,最高登上了全站排行榜第一名,目前播放量已经超过了1856万,弹幕15.1万。
这个视频的评论区,更加令人叹为观止。目前,其总评论数已经超过了20万条,真正是评论比弹幕多。而评论区出现的名人,同样令人眼花缭乱。前段时间凭借一部“这视频能让你戒手机”登上热搜的UP主“老师好我叫何同学”,赶在31日的末尾在评论区进行了回复。仅仅回复了一个表情,就获得了超过23万的点赞。
另外两名UP主“食贫道”和“毕导THU”,则是早早地就来到了评论区。而这三个人,也是王冰冰最早关注的三名UP主。现在,王冰冰的关注列表里多了央视驻外记者刘骁骞,以及央视新闻官方号。
B站董事长陈睿,同样在评论区出现了,并回复到:“这惊人的播放量增长速度。”
据网友“查干湖的特色胖头鱼”统计,仅在2020年12月31日当天,评论区里面出现的各种蓝标官方号,就已经超过了223个。其中涉及的行业,包括电商、餐饮、资讯、网课、游戏、军事等等。于是有人发出了这样的感叹:B站官方号们都在这里开年会。
随着王冰冰的走红,“冰言冰语”也开始慢慢出现,俨然已经发展成为一种现象。当然,这里所指的,主要是大众对王冰冰善意的调侃。比如,最常见的一个句式就是“我的心是冰冰的”,应用场景比较百搭。甚至安徽共青团还用了谐音梗,回复“皖(碗)里冰冰的”。
上面的句式较为容易造句,官方号使用起来无伤大雅。而很多私人号,也会频繁使用下面这个句式:她还是那么喜欢XXX。这个句式同样百搭,只要冰冰视频中出现的事物,都可以拿来调侃。而语句中包含的“前任”口吻,足以让人会心一笑。
还有一个就是B站的老传统:高仿号。由于王冰冰的ID“吃花椒的喵酱”字数较多,内容较为丰富,高仿起来很容易,诸如吃花椒的酱瞄、吃秉椒的喵酱、吃麻瓜的喵酱,甚至连头像都进行了高仿。下面这个多达9万赞的高仿楼,堪称王冰冰现象的另类表现。
高仿号有多夸张,在一个和王冰冰相关的衍生视频里,得到了真实地展现。1月23日,B站知名UP主“推背兔の”与“十代冥王”合作发布了鬼畜视频“你 瞅 啥 啊 ?”。评论区最顶端的回复中出现的高仿号,让不少网友直呼以假乱真。
而这些,就是当下的年轻人,在B站表达喜爱之情的一种方式,也是当下年轻人所崇尚的交流方式。
同时,这也是央视作为官方媒体,在B站“入乡随俗”的集中体现。
02.王冰冰的走红,存在不少偶然因素
B站不少小伙伴调侃,央视新闻终于找到了“财富密码”。而央视新闻也毫不避讳,2021年1月19日,更是直接发布了一个“王冰冰喊你来关注央视新闻”的视频,一下冲到了全站排行榜第二名。
评论区有小伙伴留言,央视视频的播放量与含冰量成正比,这句话并不算夸张。央视新闻过往发布的视频,平时大多在10万左右。只有外交部发言人华春莹的相关视频,经常超过100万。而王冰冰的这个视频,已经超过386万播放了。
迄今为止,在央视新闻独自创作的视频中,播放量最高的视频,就是2020年9月22日,王冰冰在内蒙古呼和浩特的一段实地直播。而这正是王冰冰一夜成名的起点。B站的网友,则将这里称为“梦开始的地方”。
这个视频发布一天之后的9月23日,“央视记者王冰冰”,迅速登上的B站热搜榜第一的位置。
人们给王冰冰贴上了这样的标签:邻家妹妹、初恋的味道、央视最美记者,等等。时至今日,微博搜索中如果输入“央视记者”,依然会出现王冰冰的联想词。
而在国内游戏圈,大约在同一时间,王冰冰以一种非常另类的方式,同样迅速受到了广大玩家的关注。
2020年9月17日,微博网友“电话的使用”发博称,王冰冰除了长得乖巧外,还有点像西施惠。
这条微博迅速引发了大家的共鸣。疫情期间,《动物森友会》接连创下了销售纪录,收获了一大批狂热爱好者。西施惠是《动物森友会》中的经典角色,有着“动森第一美女”的称呼。这条微博中的王冰冰,出自2019年10月17日“庆祝人民空军成立70周年航空开放活动”现场报道。她微笑的神情,的确和西施惠有几分神似。
而在2020年内蒙古呼和浩特现场报道里,身着黄色上衣的王冰冰,和西施惠的神似程度更高。
除了静态图片外,在动态视频里,王冰冰的神情举止,和西施惠的相似度同样非常高,尤其是笑起来如月牙一样弯弯的眼睛。以至于有人说,每当看到西施惠的时候,就好像王冰冰在对着自己笑。
就这样,凭借一段内蒙古实地采访视频与《动物森友会》,王冰冰就以令人吃惊的速度迅速出圈,得到了众多网友的喜爱。
03.持续走红,是厚积薄发的必然结果
知乎上有这样一个话题:王冰冰好看吗?
任何一个人进入大众视野后,难免会被人评头论足,王冰冰也无法幸免。或许这个问题没有标准答案,但是,在一向有着“魔鬼镜头”之称的央视镜头下,王冰冰所表现出的亲和力,早已让人不再仅仅只是关注她的颜值。
归根结底,王冰冰的本职工作是记者,她的走红,绝不仅仅是依靠颜值。
在内蒙古实地采访的视频中,不少观众都发现,王冰冰作为记者的业务实力非常强。整个采访一气呵成,尤其是在室内讲解的部分,更是一镜到底,令人钦佩。整部视频里,王冰冰声音清脆,口齿清晰,语速平缓,普通话标准,肢体动作自然协调、毫不突兀,表情管理优秀,真正做到了令观看者如沐春风。
实际上,王冰冰是东北人,并且常驻吉林省。但在正式的新闻播报中,她丝毫不会受东北方言的影响。当然,这只是一名新闻工作者最基本的要求。
作为一名一线记者,王冰冰去过很多地方。在央视系列扶贫纪录片《我和我的村庄》中,王冰冰深入基层,去到四川悬崖村彝族聚集区,介绍了当地的脱贫成果。期间,王冰冰还曾换上彝族服饰,并介绍了彝族特有的绣工技法。与群众打成一片,是一名优秀记者必备的素质。
不仅如此,王冰冰的人物专访能力同样很强。在第十五届中国长春电影节现场,王冰冰对刘烨的一段微访谈,充分展示了其控场能力。整个采访节奏舒缓,话题引导自然,抛给嘉宾的问题轻松且不乏深度。
而在主持工作之外,王冰冰也曾进行过动画片配音。
还是在第十五届中国长春电影节,和长影译制片厂配音演员面对面交流,展示幕后的配音工作。她本人也牛刀小试,现场配了知名角色皮卡丘,得到了不少网友的认可。
面对陌生的领域,王冰冰直言“自己不会配音”。而旁边的专业老师则表示“不会可以教你,教你就等于教网友。”的确,作为记者,总会遇到很多自己不擅长的领域。当需要记者顶上去的时候,记者硬着头皮也得上。
而这还不是王冰冰的全部。
可能很多人都会觉得,王冰冰只适合主持文娱类节目,因为她被大众所熟知的形象,的确和娱乐节目非常契合。但实际上,作为一名央视记者,王冰冰同样可以主持严肃类的访谈节目。
就在2020年初,新冠疫情最为严重的时候,吉林137名医护人员奔赴武汉,王冰冰带来了一线采访。虽然隔着口罩,但她目光严肃,语气铿锵有力,充分展现了自己的现场播报能力。
而在2017年,王冰冰在央视首次进行出境报道的时候,报道的专题是“长春鼠疫”,涉及的历史是日本731部队当年在长春进行的细菌战。在这次中日口述历史研讨会播报中,王冰冰落落大方,表情严肃,语言得体,充分展现了作为一名记者的专业度。
如果用一个词来形容王冰冰,那就是可盐可甜。始于颜值,陷于才华,过硬的业务素养,才是王冰冰能够俘获万千观众的根本原因。
04.王冰冰走红的背后,是央视年轻化浪潮的缩影
在央视,王冰冰不是唯一具有这一特质的人。被网友们调侃为“凡尔赛大师”的撒贝宁,同样有着既严肃、又诙谐的一面,而且表现得更为极端。
撒贝宁为大众所熟知的名场面有很多,比如在《开讲啦》节目里,他面对马云“对钱没有兴趣”的时候,努力憋笑的表情。
以及在《明星大侦探》中,他广为人知的“芳心纵火犯”经典台词。
而提到凡尔赛,撒贝宁的那句“北大还行”,同样令人五体投地。
但我们知道,撒贝宁最初为人所熟知的身份,是《今日说法》的主持人。
就在2020年年末,撒贝宁刚刚作为主持人,主持了B站2020年跨年晚会。可以说,B站找他来主持,一点也不令人感到意外。在撒贝宁之前,B站2019年跨年晚会的主持人是同样来自央视,有着“押韵狂魔”之称的朱广权。
同时,撒贝宁、朱广权也是“央视四子”的两名成员,另外两人是尼格买提、康辉。尼格买提主持的《开心词典》,深受年长人群的喜爱。尼格买提本人,更是有着“中年妇女之友”的称号。康辉是《新闻联播》的主持人之一,同时担任央视新闻中心新闻播音部主任。实际上,在B站看《新闻联播》,已经不是什么新鲜事了。
而现在,央视四子正在吸引越来越多年轻群体的关注。
央视在努力年轻化。
在央视四子为数不多同台合作的场合,四个人曾经同台演唱了《少年中国说》,其中不乏是在借着梁启超先生的理念,表达央视年轻化的决心。
央视四子也好,王冰冰也好,都是央视年轻化浪潮下的代表性人物。而在此之前,只有董卿,在年轻群体中的声望能与之媲美。
实际上,央视的年轻化早就有迹可寻。或者说,央视原本就很年轻。
在更早之前,网络上曾经流出过一部央视内部春节晚会。在那台晚会中,白岩松、敬一丹等一众主持人,展现出了严肃之外的幽默感。其中,敬一丹的一段朗诵,足以展现这场晚会的不同凡响:“事实证明,春,不是叫出来的,春是真刀真枪干出来的。”
现在,这场央视内部晚会的完整版,已经很难在网上找到,只能零星看到一些片段。诚然,尺度如此之大的晚会,的确与央视的形象大相径庭。但是,从中我们不难发现,央视主持人绝非仅仅有严肃、刻板的一面。如果舞台需要,他们同样可以展现自己诙谐、幽默的一面。
白岩松节目表演
于是,我们看到了在央视之外的舞台上放飞自我的撒贝宁,看到了受众多年轻人喜欢的王冰冰。
央视在努力和年轻人对话。
年轻人爱看新闻吗?王冰冰相关视频的播放量,似乎给出了答案。在这些视频的弹幕里,观众们表达着自己对新闻的热爱。这其中自然有玩梗的成分,但观看者的的确确接收到了新闻所传达的内容。
同时,借由撒贝宁、王冰冰等人在工作中所展现出的不同形象,观众们能够更为直观地感受到,央视除了严肃之外,还有另一面。尤其是在年轻人更为青睐的网络媒体上,央视的确正在重新适应不同语境下,所需要作出的改变。
至少,这是一个好现象。
王冰冰不会是唯一一个受网友们喜欢的央视记者,今后还会出现更多各具魅力的人物。
但是,我永远喜欢王冰冰.jpg
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