平台分成大战战火重燃。
最近，微软宣布，他们要将自家平台原本的抽成比例由30%降至12%。
微软游戏商店
所谓的微软自家平台，其实就是微软商店，它一般安装在所有Windows用户的电脑里，是个集办公应用、游戏、其它软件于一体的综合商城，但其简陋的功能、糟糕的联网服务使得几乎没有人会在意它。
要不是微软的Xbox Game Pass订阅服务在Xbox和Windows平台一并有效，基本上不会有PC玩家愿意在这里买游戏。
4月29日，“微软游戏开发者体验与生态”部门主管萨拉·邦德（Sarah Bond）在领英发表声明称，从今年8月1日起，微软商店就要开始执行新的抽成方案。“明确的、无附加条件的收益分成方案，有助于开发者将更多的游戏带给更多玩家，从而获得更大的商业成功。”
而这一切，或许都要从苹果和Epic之前因为平台分成“掐架”、甚至对簿公堂说起。
谁也没能想到，从去年8月Epic因为自家游戏《堡垒之夜》的付费渠道问题而与苹果闹翻开始，几乎整个游戏行业都逐渐被卷入了这场大战。
我们不妨简单回顾一下，这场大战怎么打起来的。
起初，Epic绕过苹果，在iOS设备的《堡垒之夜》中加入“向Epic直接付费”的选项。
《堡垒之夜》是Epic旗下同时一度也是App Store吸金能力最强的游戏，苹果对Epic绕过自己另设付费渠道当然不会坐视不理，于是在与Epic协商无果后下架了该游戏。
原先的《堡垒之夜》付费界面
向Epic直接付费优惠20%
而苹果本抽成30%，等于Epic从中净赚10%
此后双方你来我往，陷入漫长的法律纠纷。
Epic先是控诉苹果垄断付费渠道，而苹果则强调Epic违反了商业协定。最新的进展是，下个月美国加州奥克兰一家法庭将会对此次诉讼进行最终庭审，届时Epic和苹果都会派出最强阵容。两个Tim——Epic的CEO蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）及苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）可能都将出庭作证。
蒂姆·库克（左）
蒂姆·斯威尼（右）
这场对抗最初只是围绕付费渠道之争，但很快就扩大到了其它议题，其中最重要的便是游戏平台与开发者三七分成是否合理。
三七分成原本一直是业界惯例，也就是说，不管一个游戏的收入开发商、发行商怎么分，售卖游戏的平台都要提成30%，苹果的App Store、谷歌的Google Play、Valve的Steam等业界巨头此前一直奉行这一方案。
2018年，Epic商店横空出世，一反所谓业界惯例，开了12%抽成比例的先河。事实上，如果平台只拿走12%的蛋糕，这点份额仅能补偿平台的日常维护费用，几乎没有额外盈利。
这表明了Epic重视开发者利益的立场，同时也成为Epic对抗苹果、谷歌的重要舆论资本。社交软件Facebook、流媒体音乐平台Spotify等海外互联网巨头均在公开场合声援Epic。
而微软这次的举动，更多是出于立场表态和舆论支持考虑，毕竟微软商店本身的市场份额几乎可以忽略不计，调整分成比例实际影响并不大。
在这之前，微软已经于去年10月发表了“应用商店十大原则”，主张“更为公平”的分成方案，以示对Epic的声援。
这样一场风暴之中，通过Steam平台坐拥全球最多PC玩家的Valve，自然无法独善其身。
虽然Epic从去年开始矛头所指的焦点一直是苹果、谷歌，但其实早在2019年蒂姆·斯威尼就在推特上表示Steam的30%抽成根本就是抢劫行为，与此对照实体店的利润率不过在10%~15%左右。
“30%可是一笔巨款
”
不过，说Steam无条件抽成30%不太准确。
2018年底，Valve已经调整过抽成方案，对于Steam平台总销售额超过1000万美元的游戏，Valve只拿25%收益；如果总销售额超过5000万美元，Valve只拿20%。这一举措被认为是Valve为了留住大厂所作的让步，但中小开发者仍然要交出30%的收益。
Valve近一年并未就Epic与苹果之争表态，2018年定下的新规也不曾变动，似乎打算就这么一直置身事外。不过今年2月Valve还是莫名其妙“躺枪”了，当时苹果要求Valve提供大量Steam平台的数据，声称需要借此了解Epic所处的市场环境。Valve对此一口回绝，认为这给他们带来了巨大的负担。
而微软商店宣布与Epic站到同一阵线，短期内也并不可能影响到Steam的分成方案。但就是不知道，还在新西兰度假的“G胖”（误）内心是不是真的毫无波澜。
在外界看来，Steam平台的30%抽成所带来的的收益支撑了Valve的精品研发路线、对VR游戏的探索乃至对脑机接口的研究等等
话已至此，开发者们自己又是如何看待这一惯例的呢？
就在4月28日，游戏开发者大会（GDC）发布了最新的行业调查报告，超过3000名游戏开发者参与了此次调查。
他们当中仅有6%的人能够接受平台抽取30%及以上的收益，超过半数人认为平台抽成比例应在15%以下，还有22%的开发者表示自己也不知道到底怎样合理。
2021年GDC关于开发者期望平台分成比例的调查
3000人只是一个小样本，很难说具备什么统计意义。但不管怎样，降低平台抽成总是更多开发者希望看到的。
在国内移动游戏市场，近年来TapTap的崛起，正是得益于其“零分成”的做法。越来越多的移动端游戏选择在TapTap首发甚至独占，对以华为、小米等传统安卓应用渠道组成的“硬核联盟”构成了挑战。
Epic虽然一度因为大搞平台独占而遭到部分PC玩家们声讨，但这几年通过免费送游戏实在让人不好意思再说道什么，对待游戏开发者更是不遗余力地示好。
Epic商店低比例抽成是一策；高额独占补贴又是一策，据信2018年Epic就为《控制》这一大作的限时独占付出了整整949万欧元的补贴费用——那时游戏还根本没开卖；此外，Epic在虚幻引擎授权政策方面也不断给予中小开发者更多利好，100万美元以下销售额的游戏不必支付授权费用。
由Epic限时独占的《控制》
如果Epic的这些举措能够惠及更多的游戏开发者，从而丰富游戏生态、鼓励创新，甚至倒逼Steam改善自身，无疑是对业界百利而无一害。
不过打铁还需自身硬，Epic商城的功能相比Steam实在过于单薄，评论、社区、个性化等模块迟迟没能做出来。在这种情况下，Epic反而还将与苹果这些巨头的论战与官司当作头等大事，未免有些顾此失彼。
这次效仿Epic的微软商店就更加如此了，就在今天，微软商店还被指出现了一款标题赫然写着《集合啦！动物森友会》的游戏，实际内容则完全是另一番模样。
这样的平台要降低自己的收益分成比例，就算开发者不知如何是好，玩家也会早早作出选择。
微软商店虚假的“动森”
至于行业规矩到底会不会变，等下个月Epic与苹果之间的诉讼有了结果，也许法律会给出答案吧。
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