小米联合徕卡这事，这几天非常热闹，雷军也都说了，是徕卡主动找小米的。不过，大家也都很期待华为接下来的动作，只是没想到华为会“亲自下场”，直接发布了全新品牌华为影像XMAGE。如果说华为选在6.2时间节点推出XMAGE完全和小米没关系，我觉得不太说得过去，但如果说华为推出XMAGE完全是针对小米，这就是真的高估小米，低估华为了。
小米联合徕卡这事，这几天非常热闹，雷军也都说了，是徕卡主动找小米的。不过，大家也都很期待华为接下来的动作，只是没想到华为会“亲自下场”，直接发布了全新品牌华为影像XMAGE。如果说华为选在6.2时间节点推出XMAGE完全和小米没关系，我觉得不太说得过去，但如果说华为推出XMAGE完全是针对小米，这就是真的高估小米，低估华为了。
那么，小米高调宣传与徕卡的战略合作，而华为却官宣了自家XMAGE，此现象到底是反映出了两个品牌有何不同呢？
一、其实这是华为、小米和徕卡都有自己的商业选择，仅此而已！
实际上，抛开立场与屁股，有一件事儿我们应该要承认的：
徕卡在中国的大众消费者认知是华为一手建立起来的，而不是徕卡原有的。作为一家胶片机时代就早已被日系取代巨头地位，在数码时代一直落后于日系的徕卡，早就从曾经的大众化相机品牌变成奢侈品向的小众玩物了。
如今的徕卡用户，无论是胶片机还是后面的数码旁轴，亦或者如今的L卡口徕卡无反Q这种大底卡片机，更多的是玩票性质和情怀认同感，而不是正儿八经的技术主导下的干活儿机。加上高昂的售价和极低的销量，这注定了徕卡是不可能凭借自己构建大众化的普通消费者认知的。
这里衍生出一个特别有意思的事儿，至少在宣传上，小米和徕卡的强绑定，到底是继承自百年徕卡本身的品牌认知，还是华为助力徕卡在移动影像时代建立的华为徕卡的品牌认知？
从小米本身宣传策略看，当然是前者，因为无论是华为自身已经逐渐开始的手机业务战略回归，还是脱胎于华为的荣耀快速崛起，亦或者行业竞争的考虑，小米都不可能选择后者。
但从实际上传看，也许后者才是更重要的部分。很多人喜欢用前任和现任的故事，屌丝与女神的方式来解读这个事儿，把这个东西娱乐化。
A、小米支持者认为，女神离开华为，投入小米的怀抱，和小米共同步入婚姻殿堂，成就一曲高端化的美好姻缘。至于其和华为的过往不重要，重要的是女神和女神现在的芳心，毕竟如今时代，双洁这玩意儿，只有某古装剧才能大肆宣扬了。
B、华为支持者认为，华为和徕卡的五年，华为已经走出自己的路，无论是技术还是品牌，华为都已经凌驾于徕卡之上，徕卡已经无法给华为以助力。华为离开，小米接手，一个熟悉的老实人故事。
以上两种，某种意义上都是粉丝娱乐化的一种情感表达，对于商业合作来说，显得太过于儿戏。华为、小米和徕卡都有自己的商业选择，仅此而已。
在我看来，对于小米&徕卡的合作，其实一个最理想的东西是，消费者对华为徕卡的认知更多地转嫁到徕卡身上，小米藉此实现对这部分华为流出用户的承接，不要小看这个，荣耀基于承接大方向策略取得的成绩有目共睹，这个事儿本身也不含褒贬，能吃下来都是好的结局。
而华为从徕卡到XMAGE，我觉得这是对消费者认知带来的无形资产固化标的，这才是华为真正关注和重点考虑的。也就是说，华为影像能力升华和固化成XMAGE，这事儿华为应该在和徕卡合作结束前就已在考虑，而推出时间节点，应该是和徕卡合作最后一代主力产品P50系列进入生命周期末期后，在下一代新品上呈现了。
二、这种先联名相机厂商，再自己做技术解决方案的模式，诺基亚身上已经实践过了一次
如果你要评价华为现在的策略，我觉得是对诺基亚的全面学习，2005年，诺基亚和蔡司合作，发布了第一款Nokia x Zeiss手机N90。
然后，这是2006年的诺基亚蔡司神机N73：
但是等到智能手机时代开启后，一切都不一样了。于是，诺基亚在2012年面对智能手机的冲击给出了一个诺基亚的影像解决技术方案：
诺基亚 PureView（纯景）
808是诺基亚第一个PureView认证的影像机型，1/1.2'' 41MP传感器+机械快门+5P蔡司认证镜头（1G4P）-ND8滤光片+氙气闪光灯。
PureView技术栈提供了当时少见的超采样技术，和蔡司合作多年“the next benchmark in imaging”带来了暴打同期iPhone三星的逆天影像。
后面的PureView技术栈还加入了诸如光学防抖，是的你没看错，920 PureView首次搭载。还有Lumia 1020 PureView，1/1.5'' 41MP BSI CIS+OIS，同样机械快门，蔡司认证镜头，氙气闪光灯这类13年非常暴力的影像技术。
可是，中间诺基亚还是没顶住安卓/iOS冲击，这个PureView的商标就被卖给了微软。
当然，后面诺基亚归来，又把PureView的商标买回来了！
不过PureView的技术栈内的多种技术和影像理念始终保留在诺基亚，哪怕最困难的时期诺基亚都没有放弃在PureView上的投入。在诺基亚的理解中，PureView认证就是诺基亚最好影像手机的认证，和Zeiss认证的镜头一样摆在手机背面并列的东西。
后面PureView被大家认知，应该是2019年发布的Nokie PureView 9。
这次的PureView解决方案则带来了多摄融合技术，联合高通，Light和蔡司共同构建的多摄融合影像探索，通过小底传感器提供无凸起机身下无与伦比的动态范围和成像质量。
可见，这种先联名相机厂商，再自己做技术解决方案注册独立品牌和相机厂商联名并列的模式，在诺基亚身上已经实践过了一次，我认为这是一个非常优秀的技术吸收方式。
你们说三星苹果的影像技术就一定比诺基亚差吗？我看不见得，虽然他们并没有独立一个自身影像解决方案作为一个独立商标进行标注宣传，但诺基亚这样的实践并无不妥：
一方面能够吸收传统相机厂商在光学和影像上积累的优势；
一方面可以把自己的品牌打响，构建自己的技术方案合集和影像理解合集，双方合作共赢，蔡司也能在PureView的解决方案中验证自己的技术，诺基亚也能通过打响PureView的名号向消费者传递自身的影像理念和影像体验。
只不过诺基亚在智能手机时代比较老实，不太习惯嘲讽别人。当然如果华为发xmage只是为了舆论上碰小米发布会宣传自己领先，然后两三个月后才来搭载xmage机器，那没啥意义了，如果华为今天的发布会就有搭载xmage解决方案的机型可以对比，那我反而期待这样的硬碰硬，期待对比结果。
三、最后，我个人感觉啊，这种对比一定是要消费者可以买到产品之后再提
我在数码圈最喜欢的环节就是样张盲测，看过太多粉丝冲进去信誓旦旦xxx张是xx家的，然后就长篇大论一大堆。最后被其它博主爆出来的真实顺序点草后，往往就恼羞成怒开始讲品牌价值和我身边高级人如何如何，每每看到都乐不可支。
想象下就知道，那种从淡定自若口若悬河变成恼羞成怒歇斯底里的川剧变脸。但我确实也万万没想到，都这么多年过去了，某些kol仍然是在甩不出样张后，也每每只能站在虚空高位放些品牌价值的烂话。
本来谁拍照好，就是拿到手拍一拍，比一比，看一看，谁好谁坏，或者谁在哪个地方是优点，另一个在另一个地方是优点就能差不多对比出来了。后来变成了谁在DXO分数高排名靠前谁拍照好，吃瓜群众们不需要实际拿到手上拍一拍，单凭一个2-3分的分差，就是一个吊打另一个。
关键是一句话能讲清楚的，给你翻来覆去扩写到个几千字。最后再把别人的功劳都安自己头上顺便一发甩锅，你指出他捧一踩一，你就是酸，这就真的是黔之驴。
无论你谈什么理念概念，什么传统先进，什么1.0，2.0，什么模式什么模仿，最终都是作为面向消费者的产品，向消费者提供优秀的影像体验。从预览框到成片速度，从成片质量到摄影种类，从涂抹到锐化，从紫边到像差，从MTF到TTL，都是影像系统评价的构成部分和判别依据。
那我作为正常人，看到新事物，第一件事都应该是看效果实测看对比吧？
最后的话，实践是检验真理的唯一标准，到底是徕卡加持的小米12SU更强，还是华为旗舰机的影像更胜，到时候看样张说话
总之，打了这么多年的招牌易主了，自然得有点动作，这些品牌动作，你说谁的宣传好，手段高明也许没有问题，但由此去判断谁的技术实力强，未免有失水准。韩寒在《长安乱》说：
江湖上流传一种说法，我和师父都不是很同意，就是一拳克一拳，比如我练的是螳螂拳，但据说猴拳可以克螳螂拳。这绝对是没有依据的，倘若真如此，那江湖不用打的，用嘴说就可以，两人相见，互报拳法，然后认输。各种拳法都是强身健体老来延寿的东西，江湖就是速度力量和兵器的竞争。
也就是说，我们应该都要懂得，产品宣传只能是表面，最终还是要落到实际产品的最终实力，所以我还是期待两家最后拿出的产品都有怎样的影像素质。
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