小天才,很黄很暴利!




作者:张生
来源:鸣金网(ID:mingjin-wang)
(本文首发:鸣金网,图片来源:网络)
父母只想盯紧孩子,有人却想要孩子沉迷其中。
千方百计取悦孩子,为的不过是掏空家长的钱包!
 

小天才又出事了,这次更典型。
7月18日,北京、天津、河北三地消费者协会同时出手,对“广东小天才公司”发起联合约谈,理由是小天才旗下的平板电脑涉黄涉暴,还存在诱发未成年人违法犯罪等严重问题。

三地同时下发《查询函》,要求小天才公司7月28日前就八大问题作出详细答复。
之所以说又出事,因为这不是第一次,大概率也不会是最后一次。
就在7月8日,国家市监总局主管的《中国消费者报》,就言辞激烈的发布题为“暴力游戏、色情漫画……“小天才”你在干什么?”的文章,直指小天才三宗罪:

1、应用商店发现多款不良 App,“家长远程管控”成虚设。
2、游戏含有血腥、暴力、犯罪内容,无中文、时长及登录要求。
3、多款漫画 App 设置 12 岁以上可下载,内容却少儿不宜。
第二天,小天才就公布了5大整改措施,表示会积极整改。
没想到才消停不到半个月,这次连人民日报都忍不住站出来,不留情面的直言:小天才千万不要反被“聪明”误!

话都说到这份上了,如果还不懂得体面,接下来就是国家帮你狠狠体面了。

敢将官媒的警告视同儿戏,小天才确实有叫板的资本。
小天才的背后,是广东步步高电子公司,而真正的幕后推手,则是被誉为“中国商界教父”的段永平,手下四大门徒无人不知:OPPO、vivo、拼多多和极兔的老板,都师出段永平。

这次出事的小天才平板电脑,是段永平创立的步步高公司2021年1月推出的产品,正值国内因疫情反复,多数地方中小学开展线上教学,平板电脑之类的东西成了抢手货。
不到一年多时间,打着“护眼功能”、“让妈妈更放心”口号的小天才平板,便在全国攻城略地,俘获了无数家长和儿童,光是在京津冀地区的销售网点就有445家。
而这一切的背后,更是隐藏了一个中国最大的儿童教育产品商业帝国,没有之一。
广大80、90后,都是跟着小霸王游戏机长大的,但游戏机并不是其本名,它的名字叫“小霸王中英文电脑学习机”,表面上是家长帮助孩子练习打字和学英文的工具。

在成龙喊出“同是天下父母心,望子成龙小霸王”的广告语后,但凡家里有条件的父母,都给还在起跑线的孩子买了小霸王。
上世纪90年代,一股全民学英语的热潮席卷全国,于是步步高复读机应运而生,“在家听英语,在校听音乐”也是无数青少年无法忘却的童年记忆。

当牛津词典成了中学生人手一本的标配后,步步高电子词典来了,号称内置全套牛津词典、中英文双译功能,家长们争先恐后掏空钱包,多少家长至今可能都不知道,那些被摁的看不清字母的键盘,都是玩小游戏玩的。

步步高点读笔一经问世,狂轰滥炸的电视广告,就连家里70岁的老太太,都对那句“哪里不会点哪里”耳熟能详,已经被收割一轮的80、90后们,再次心甘情愿为00后们排队买单。

毫不夸张的说,没有被步步高支配的童年,是不完整的。
万一有漏网的,那你的孩子也多半跑不掉。

步步高的可怕,恐怖如斯!
单单是旗下一个小天才,只靠一款儿童手表,就能做到对现今00后、10后孩子“通杀”,堪称掌握了孩子们的“社交门票”。

小天才就一张王牌,那就是“社交”,不再需要给家长“洗脑”,孩子们自然会强迫家长买单。
2015年,在国内智能手表呈敬佩态势之际,有华为、小米、苹果等一众巨头盘踞其中,儿童手表领域也有360儿童卫视手表、腾讯儿童管家手表等重量级玩家,小天才第一款手表横空出世。
一上来就打出798的行业第一高价格,看起来也是平平无奇,更是莫名其妙的将微信、摇一摇等社交功能加入其中,在当时看来就是不伦不类,更像是一款“儿童版微信”。
正当所有人等着看笑话的时候,小天才却一炮而红,因为其深深的赢得了孩子们的青睐,紧紧抓住了孩子们的心。
小天才手表独创的“碰一碰”交友功能,让两个佩戴小天才手表的同学之间,胳膊碰到一块,就可以互相成为朋友,这在社交门槛越来越高的今天,等于直接拆掉了这堵高墙。

经过孩子们在学校和课堂间的裂变反应,很快同学们便被无形中分成了“有小天才”和“没小天才”两拨人,没有的孩子,很快就会发现自己被孤立,仿佛只有戴上小天才手表,才能在班级里有地位,才能顺利加入全国几千万小学生的社交圈子。
当家长苦口婆心给孩子解释,华为、小米等大牌更有保障,参数更高级的时候,孩子们根本不想听,他们的眼里只有小天才,没有小天才,就交不到朋友,也没有同学愿意跟他们玩。

当小天才推出“电话手表”,告诉家长“无论你在哪里,一通电话马上能找到你”,可以时刻掌握孩子位置和动向后,哪怕是1598的起售价比苹果都高,家长们也只能毫不犹豫给孩子剁手……

更绝的是,小天才不搞开放策略,它有一套自己的生态系统,不兼容华为、小米、苹果这些大厂,只允许自有品牌用户之间加好友,甚至连微信、QQ这些主流APP都不支持,形成了一个只属于自己的完整闭环,将所有竞争对手排除在外。
统计数据显示,截止2020年底,小天才(IMOO)以31.1%的出货量,成了全球儿童手表领域的绝对霸主,市场销量更是超过了第二到第五的加总。

小天才电话手表的强大,一度被网友解读为“腾讯最大的对手”。

虽然只是个段子,却也再次印证了营销王者段永平,不愧是“中国家长的收割机”,不服都不行!

成也小天才,败也小天才。
在步步高的儿童商业帝国所向披靡的同时,小天才也在持续将更多家长推向自己的对立面。
家长只是想“盯紧”自己的孩子,小天才却想方设法让孩子们沉迷其中,高价低质只是最直接的表现。

很多家长都发现,自己的孩子陷入了早恋漩涡,而媒介就是小天才手表。
分明标注12岁以下不适宜的APP,却公然出现在小天才的应用商城里,不少APP还充斥着诱导消费的陷阱,一不留神钱就被扣走,家长却毫不知情。

更可怕的是,孩子的信息、家长的隐私等敏感数据全都被小天才掌握,至于这些信息会不会被用在非法渠道,全靠这家企业的自觉……
小天才能有今天的成就,坐拥儿童教育王者地位,的确值得称道,但这绝不能成为小天才作恶的理由。
不是什么事都能干,更不是什么钱都能赚,教育不是一项单纯的买卖,有毒教材的前车之鉴,中国家长也不会善罢甘休。
小天才,该醒醒了!
千山万水总是情,给个“好看”行不行↓↓
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