作者：张生
来源：鸣金网（ID：mingjin-wang）
（本文首发：鸣金网，图片来源：网络）
神车的嘴，骗人的鬼。
挤不进的德系豪门，死的悄无声息！
一
又一神车死了，这次是宝马的“兄弟”。
4月8日深夜，北汽集团旗下福田汽车发布公告称：北京宝沃因财务枯竭，无力清偿到期债务，决定申请破产清算，已向法院提交申请，公司为此亏损53亿。
宝沃汽车，这一曾和德系BBA称兄道弟的“德系四强”，正式为自己过往的辉煌划下不甘的句点。
直到死亡的最后一刻，世人也只知BBA，宝沃极力打造的BBBA，也没多少人买账。
瑞幸老板讲故事上市的剧本彻底凉透，还坑惨了国内车型最全的福田汽车。
但宝沃的死，一点都不冤。
二
吹出来的“百年德企”，宝马奔驰都不认识。
2015年瑞士日内瓦车展上，一家在1919年成立，当时已破产54年的德国车企Borgwardis，突然宣布复活。
这家名义上的百年德企，被北汽福田以500万欧元的报价收入囊中，中文名称定为：宝沃。
这家车企最辉煌的是上世纪50年代，曾年销100万辆，妥妥的德国第三大车企，却在1961年爆发财务危机倒闭。
福田收购宝沃这块牌子，一开始就顾着讲故事，没想着走寻常路。
1、强蹭BBA，给自己脸上贴金，好汉更要提当年勇。
深谙国人对德系的青睐，宝沃一上来就在品牌重塑这块用足了力气，“德国工业4.0制作”、 “百年宝沃”都是常规操作。
硬给自己加戏，声称自己同宝马、奔驰、奥迪是同门四兄弟，强行搞出一个“德系四强BBBA”概念。
这还不算，更要标榜自己豪华，才能配得上德系豪车的身份。
2、品牌打响后开始高价卖车，真把自己当成了BBA。
2016年4月，宝沃首款中型车BX7上市，定价高达16.98-30.28万元，果然一炮而红。
这款豪车一上市就备受关注，大批人对这家“德国车企”慕名而来，初期月销稳定在5000台，最高销量超过6000台，可谓相当成功。
只不过好日子才过了半年，第一批买单的车主就为一时冲动付出了惨痛的代价，层出不穷的问题接连发生，海量的投诉涌向了宝沃。
甚至有车主反映称，开了不到一万公里，就加了1万多的油，简直烧油如喝水，同“加油站之友”的纳智捷有的一拼。
这就是“正统德系 百年宝沃”的品质？
3、眼见高攀BBA剧本失效，宝沃又频繁变换玩法。
宝沃先是对外宣称，自己拥有2300多名顶级工程师人才，在全部员工中占比高达40%，想极力挽回用户的信心。
可惜用户都不傻，品控问题迟迟得不到解决的宝沃，2018年累计销量仅有3.2万辆，直接腰斩。
同年12月，神州优车宣布以41.09亿收购宝沃，福田汽车持股降至33%，宝沃正式进入了瑞幸老板陆正耀的故事节奏。
懂得接地气、跟潮流打法的陆老板，早早开启了互联网卖车，2019年10月邀请“废柴爱迪生”手工耿和雷佳音在抖音卖车，1个半小时就拿下1623辆的订单，创下国内年度车厂直播卖车的新记录。
更令人印象深刻的是，宝沃随后推出的一款洗脑广告，名为“宝沃好贵”，在央视前主持人郎永淳和草根网红于虎的一顿“好、贵”的尬吹下，宝沃终于将自己玩到了绝路……
在陆老板的操刀下，宝沃2019年销量4.49万辆，大幅增长超40%。
不过这也成了宝沃最后的辉煌，报道称宝沃在2019年就已全面停产，市面上的车都是库存，眼见车市火爆，前不久还有经销商放风低价甩卖宝沃，售价只有指导价的5-6折。
背后是宝沃连200万都拿不出来，面对上百家债主的催债，宝沃账上已经空空如也，正如当初收购回来一样，就剩一张空壳。
用力过猛，却没用到地方的宝沃，就这么被自己玩死。
三
只玩概念不讲产品，宝沃不是第一个，更不是最后一个倒下的车企。
早在宝沃之前，就有一个个鼎鼎大名的国民神车粉墨登场又悄然落幕。
顶着“台湾第一车企”名号的裕隆纳智捷，来大陆不过是为了圈钱，推出的产品技术落后、质量奇差，最离谱的就是油耗高到难以想象的地步，“百公里3个加油站”不是浪得虚名。
更是超出常理，连备胎都是车翻了才能找得到，“凭一己之力养活无数汽修厂”的名号也不是白叫的，这样的车企谁来了都救不了。
人称山寨之王的众泰，把抄袭作为“中国自主品牌的必经之路”，企业核心技术成了“皮尺部”，硬生生将自己国内新能源车企无数“第一”的好牌，打得稀烂。
最终沦为中国消费者心中山寨货、质量差、恬不知耻的代表，成了中国新能源汽车届的耻辱。
还有躺赚宝马20年的华晨汽车，曾超越一汽成为国产第一，却在同宝马联姻后迷失了自我，沉醉于在宝马品牌的躺赚中不思进取。
如今宝马正一步步抽回股权，留给华晨生存的时间已经进入倒计时……
这些玩票的国产车企，没落和死状不尽相同，却都少不了一个关键死因：没有核心技术，甚至没有技术，更没有诚意，死亡不过早晚的事。
不论曾经有多辉煌，都无法为他们赢得永远的胜利。
没有自主研发，没有硬实力，不思进取缺乏自力更生能力的车企，哪怕有再厉害的合作伙伴，再传神的模仿技术都没用，侮辱用户的智商，最终都得用死亡来偿还。
时代抛弃你的时候，真的连招呼都不会打！
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