作者：张生
来源：鸣金网（ID：mingjin-wang）
（本文首发：鸣金网，图片来源：网络）
嘴里喊着主义，背地里却全是生意。
吃饭砸锅的国际大牌，中国人不稀罕！
一
中国人的钱，越来越不好骗了！
这是不少国际大牌没说出口的心里话，它们很纳闷，却死活想不通。
6月28日，瑞典品牌H&M在中国的第一家店，位于上海淮海中路的HM旗舰店，在开业15年后悄然关门撤店。
本想着偷偷关门，却被网友无情的送上了热搜，这一曾经在中国备受追捧的瑞典品牌，去年“新疆棉事件”后，业绩一落千丈，在一轮国人全面抵制、商场谢绝续租的风波后，HM开始在中国大面积关店，一年就关掉了60多家中国门店。
这一次连总店都狼狈关门，也为HM撤离中国埋下了伏笔。
同一天，另一家国际大牌，常年霸占中国运动品牌市场第一的耐克，也遭遇了滑铁卢。
耐克当天发布的新一季财报简直惨不忍睹，作为最大海外市场的大中华区，营收15.61亿美元，同比下降19%，为连续第三个季度下滑，表明更多中国用户正在抛弃耐克。
消息一出，耐克股价瞬间暴跌7%，120亿美元（约805亿人民币）市值蒸发，为2020年8月以来的新低。
这迟来的报应，可能才刚开始，国际大牌们在中国的冬天，已经提前到来。
中国人，真的变了！
二
耐克、HM们在中国人眼里不香了，一切都是罪有应得。
2021年3月，国内突然爆发“新疆棉”事件，以往都是美国及其狗腿子在政治层面对我国发起的栽赃、抹黑，罕见的被拉入到了普通商业层面。
而瑞典的HM和美国耐克，就是冲在最前面的两个炮灰。
先是HM甘做美国马前卒，悄然出手抵制新疆棉花，扣响了造谣新疆棉花的第一道黑枪。
很快被官媒揪出来后，HM还死不悔改，意图通过一份模棱两可的声明蒙混过关，摆明就是在糊弄中国人，以为我们不会把它们怎么样。
结果却大大出乎HM的意料，它们本以为激怒中国后，再跟以往那样搞几场低价促销就能把中国人再拉回店里，我们却完全没给他重新做人的机会。
HM线下门店，一时之间无人问津。在线上，HM的所有商品被京东、淘宝等中国电商统统下架，美团、大众点评等中国主流APP屏蔽有关HM的全部信息，就连百度地图、高德地图、滴滴出行上都搜不到任何有关HM的地点……
一句话，在世界互联网最为发达的中国，HM直接消失了！
而紧跟在HM之后，耐克对新疆棉花开启了更为残暴的抹黑，如果说HM涉嫌辱华，耐克的行径就是在反华。
HM的声明是：不再与位于新疆的任何服装制造厂合作，也不从该地采购产品。
耐克的声明更狠，做的也更绝，它不光自己不用新疆棉花，还要求所有合作商也照做，同时明确表示青岛工厂不得从新疆地区招聘员工。
如果说HM是造谣的始作俑者，那耐克做的就是想将谣言拍板，给用户形成既定的事实，目的就是煽风点火把事情捅大。
鸡贼的是，耐克这则声明只发在海外官网，还专门禁止了来自中国IP的访问。
更令国人愤怒的是，耐克还在电商平台挂出这样的标语“凭本事放狠话，让垃圾去说话”，赤裸裸的挑衅中国！
就是这么明目张胆，一边大口靠中国吃饭，碗没放下就开始骂娘！
三
耐克，确实有嚣张的资本，但它却放肆的过了头，等发现大事不妙的时候，已经晚了。
最大的资本，就是连续多年稳坐中国运动品牌头把交椅，从官方到民间都积累了数量雄厚的用户基础。
正是基于此，我们可以对HM说抵制就彻底不买，但对耐克却做不到。
新疆棉事件刚发生后，HM被骂到消失，耐克却安然无恙，电商平台的新品照发，而且不出意外，被30多万人疯抢一空，仿佛超脱了中国抵制的范畴。
在线下门店，照样有人不顾一切，面对采访也毫不掩饰对耐克的崇拜。
在2019年的NBA事件之前，签下大半个NBA球星的耐克，几乎每年都会组织球星来华访问，每一次都能看到人山人海的球迷挤满了整个场地，躲在背后的耐克则赚的盆满钵满。
更关键的是耐克毒辣的商业眼光，中国各级国家队和有影响力的赛事，也多被耐克签约，这些团队没法像个人代言人那样，说解约就解约，动辄上亿的违约费，让国家队无法轻言抵制。
比如中国足协，一开始也在发声谴责，但也仅仅停留于此，更多国家队都是保持沉默。
正是这么多人和团队被耐克死死咬住，导致我们对耐克的抵制，对比HM显得苍白又无力。
但耐克错了，错的很离谱。
它们忘了，水能载舟亦能覆舟，中国最广大的普通用户，用脚投出的选票，才是决定胜负的关键。
实际上新疆棉事件发生3个月后，耐克就感觉到了寒意，当时大中华区的营收依然保持增长，但增幅却在所有地区中垫底。
为了挽回更多中国用户，耐克老板违心的说出了这样的话：耐克属于中国，是一个为中国而生的品牌……
令耐克始料不及的是，这还只是开始，再认怂服软可能都来不及了。
四
阿迪、耐克在中国跌落神坛，已是不争的事实。
几乎是一夜之间，国货鞋服登上了C位。
我们不需要高喊抵制的口号，更多人直接用手中的真金白银，给这些国际巨头上了最深刻的一课：你继续作死，我不买就是了！
这两年不管是618还是双11，耐克、阿迪的促销都很难掀起波浪，另一边却是我们的安踏、李宁、鸿星尔克等国货，都有数倍的增长。
尤其是鸿星尔克，一时线上线下全都被买到断货，耐克却只能坐视这一个个曾属于自己的荣誉，被中国品牌狠狠夺走。
论价格，国货都比耐克们更实惠。
论质量，国货更一点不比耐克差，连莆田货都能吊打之。
耐克们，却还在跟LV、迪奥之流，对中国人玩着双标。
甚至还思想天真的停留在10年前，跟韩国乐天一样执意与中国人为敌，干着吃饭砸锅的勾当，觉得只要打折就能吸引中国人冲进店里。
殊不知，中国人傻、钱多，只买贵不买对的时代，早已一去不复返。
我们的国货正在加速赶超，当我们的国产拿出真正不输这些大牌的产品时，我们也能像抛弃HM那般抛弃耐克，连头都都不回！
耐克们的智商税，在中国还能收几年？
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