这是哟西心理的第 7 篇新知
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场景
最近父上大人都早起准备一家子的早餐，美其名曰是让自己早睡早起。但当然，更多的是他老人家的一片心意。
父上大人吃完自己做的早餐后，都会对自己的早餐持有高度评价，不管母上大人是怎么认为的。
宜家效应
我今天要讲的新知，叫宜家效应（IKEA effect），指消费者对于自己投入劳动、情感而创造的物品的价值产生高估的价值判断偏差现象。消费者对于一个物品付出的劳动（情感）越多，就越容易高估该物品的价值。
之所以叫宜家效应，是因为宜家大部分东西都需要自己组装。这个效应简单来说，就是我们对某物投入感情越多，就越容易高估价值。
这种情况非常常见。像你用心做完一道菜，你一般都会觉得OK，又像你平常给孩子做些手工，做完你一般都会去晒，也是这个原因。
折纸购买实验
耶鲁大学的Daniel Mochon是宜家效应的其中一个提出命名者，他做了一项实验：
让一批被试在研究人员引导下，学会折纸鹤和青蛙。完成后，研究人员询问被试肯多少钱买回他们亲手折的作品。
制作组被试平均愿意付23美分去购买。但是，在另一批只观赏而没有亲自参与折纸的非制作组被试眼中，这些小动物只值5美分。两组人的出价相差了近5倍。
与此同时，Daniel为了进一步实验，还请了两位折纸大师制作了一些精美的青蛙和纸鹤。然后，请非制作组对这些制作精美的艺术品客观地出价竞买。这一次，他们的平均出价是27美分。
这一结果表明，制作组对自己作品的估价带有相当大的偏见。非创作组认为业余水平的作品毫无价值，但是对真正的专业艺术品却大加赞赏。与此相对，制作者们把自己的折纸作品看得与专业作品一样好。
这个实验表明了，如果制造某种物品投入了劳动，我们会因此对它产生依恋，提高估价。
启发
说到这里，你想到了什么了吗？
你可以把你联想到的内容在下方评论区留言。
无论是你的自拍、你生下来的子女、你织的毛衣、你做的卡片等等，这些都蕴含着宜家效应。
我们很容易因为我们的劳动和感情投入而产生这种高估的认知偏见。
所以你要注意啦，我们要明白，有些事情，不是说投入了心血，就能够变好的喔。下次我们再遇到这种“自己创作”的情况时，要跳出来看，谨防自high。
UC说：
你的努力，不一定都会在结果中体现，所以切忌自HIGH。
参考文献：
Dan A. The upside of irrationality: The un- expected benefits of defying logic at work and at home［M］. London: HarperCollins, 2010.
Norton, Michael; Mochon, Daniel; Ariely, Dan ."The IKEA effect: When labor leads to love" Journal of Consumer ,2011
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