刘德华：今次我真系多得你唔少啊！
撰文：梁志豪
在你们的记忆之中，汽车广告是不是都是同样的“套路”———一台车在山路的弯道上风驰电掣，驾驶座上帅气的男主角则是一脸从容地驾驶着车辆，同时屏幕或者背景音播报出一段段让人不明觉厉的参数，最后再出来一个身材高挑的美女......
而随着观众们对此类广告产生“免疫”，车企们也慢慢开始在广告之中“走心”了，比如每年的农历新年前，都是各大品牌们广告片“内卷”得最严重的时候，每个品牌都力求用最能触动中国人内心的“归家”、“团圆”、“分别”等元素大打催泪牌。但是一年、两年、三年过去了，这招似乎也有些不好使了，过多的煽情也只会让人麻木，而我也已经许久没有看过一条真正能让我产生共鸣的汽车广告了，直到昨日。
突然出圈的刘德华与奥迪
就在晚上我嗦着越南河粉的时候，漫不经心刷着手机的我，看到的第一条朋友圈就是一位媒体圈内好友转发的奥迪广告片。
“Hmm~刘德华，不错！奥迪这次挺有品位。”这是我当时的第一反应，但是我并没有点开视频来看，因为我的胃并不不允许我放下香喷喷的牛肉粉来欣赏一条汽车广告。
但是，接着往下翻朋友圈，我就越觉得“不妥”，为什么我的整个朋友圈都是刘德华？
我的领导在转发，我的同事在转发，我的同行在转发，非奥迪品牌的厂家人员在转发，甚至连我买车的4S店店长，也在转发。
在好奇心的驱使之下，我放下了夹起的牛肉，开始品味这一段总长也不过为两分钟出头的广告片。更神奇的是，点开视频以后，我发现点赞名单里居然还有我爸的身影，这就是传说中的“出圈”吗？
在视频的开头，刘德华向我们抛出了一个“问题”，在二十四节气中，有小寒、大寒，也有小暑、大暑，但是为何只有小满，却没有大满呢？
而他给出的答案是，大满不符合古人的智慧。
在小满的这一天，雨水开始增多，江河渐满，麦穗开始逐渐的饱满
小满代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完美的路上
但并不要求，一定要十全十美
在追求完美的路上不要求十全十美，这句话确实是相当有境界，尤其是在“内卷”严重的汽车圈内，这种“知不足，不自满”的态度更是显得难能可贵。而更重要的是，在疫情阴霾仍未散去的当下，这则广告或者说这段话，也给到了各位处于生活的压力之下的观众一种无形的力量和向上希望。
也许正是这样，才令到这则广告能够以如此迅猛的速度“出圈”，刷爆各大媒体。
在结尾，坐在奥迪后座的刘德华也是吟了一句诗：花未全开月未圆，半山微醉尽余欢，何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。
作为一个汽车品牌广告，通篇下来关于“车”的画面寥寥无几，反倒是借助刘天王的口，为我们道出了不少人生哲理，如此反常规的做法，却让大家惊呼奥迪这波是“汽车广告的天花板”，可见这段充满哲学的文案，究竟引起了多少人的共鸣。
然而，还沉浸在刘德华精湛演绎的回甘之中的我，却全然不知一个更大的“瓜”正往我这无辜群众的脸上砸来。
“天花板”级文案疑似抄袭
晚上，还回味着“何须多虑盈亏事，终归小满胜万全”的我，正洋洋得意地给女朋友分享这条奥迪的广告片，谁知道她反手给我甩回来一个链接——《奥迪X刘德华本以为是神作，原来是仿作》。
原来，就在奥迪这条广告片爆红以后，立马就有人发现，广告中的关于小满节气描述的文案，与抖音上一位叫做“北大满哥”的博主在2021年5月21日发布的视频里的文案高度雷同，而那条发布于一年前的视频在抖音平台上一共仅获得10.5万个赞，而由奥迪发布的这条视频在不到一天里，就已经获得了超过310万个赞。
更要命的是，广告片结尾那首堪称点睛之笔的诗，除了第一句“花未全开月未圆”是摘抄自历史名人曾国藩的诗句以外，余下的三句均为这位名为“北大满哥”的博主所原创，这首诗最早发表于满哥在2018年中秋节的朋友圈。
这™就非 常 尴 尬了......
这名博主甚至还表示，之所以他的网名叫“北大满哥”，除了因为他是毕业于北大以外，更是因为他本身就很喜欢小满这个节气，在许多平台上他的网名甚至直接就叫小满，也正因如此，他对小满节气才会拥有如此独特且具有深度的见解。
这次谁该来背锅？
截至北京时间5月22日的凌晨2点42分59秒，奥迪方面仍未对这次的疑似抄袭事件作出回应。
而我，一个不知名汽车编辑，因为奥迪的这波翻车，为了能让大家吃上新鲜的“瓜”，却要在这个时间里一遍又一遍地“品鉴”这段打了我自己脸的广告片，真的是造孽啊！
言归正传，奥迪的广告出问题，在近几年已经不是第一次了。2019年的11月13日，奥迪曾在微信朋友圈投放了一则奥迪Q8的广告，但是里面的广告短片放的却是英菲尼迪。
事后，腾讯方面出面澄清，称是由于技术问题放错了素材，并向奥迪以及群众表达了歉意。而这次“无伤大雅”的失误，却意外为奥迪带来了一波强大的流量，甚至有不少品牌也都借此与奥迪互动，在流量面前整个车圈也呈现出一片不同寻常的和谐。
但是归根结底，“英菲尼迪事件”应该被归咎于腾讯方面的事务，与奥迪本身并无太大关系，但是这次的疑似抄袭事件在性质上以及严重性上却完全不同。如果前者算是“翻车”的话，那这次的广告片估计就是在高速上被两台大货车“夹扁”了。
大概比这个还要严重一点点吧...
奥迪作为品牌方，着实有些无辜，毕竟以我作为行内人的经验来看，在类似的广告片奥迪往往都是“只负责给钱和审核确认”，具体的策划、执行，其实都是由广告公司来负责。
至于刘德华，就更惨了，出来露个脸，卖得也只是精湛演技而非文案创作，最终却又可能落得不少负面评价。要是再给华仔一个机会，我觉得他可能宁愿再拍三次《富春山居图》，都不敢再接奥迪的广告了.....
那说到最后，其实这个锅，真的是有且只能由广告公司来背了。据了解，负责这次广告的是M&C Saatchi广告公司，在“东窗事发”以前，广告片导演还曾在微博上十分自豪地认领这条广告片，称“视频一稿过”。而在事情发酵以后，相关微博也都被迅速删除了。
其实我是十分想不通的，作为一家广告公司，能够对接到“BBA品牌”的大项目，钱是一定不会少的，退一万步来说，就算你内部真的没有“能人异士”能够编出如此妖孽的文案，你花点钱去跟人家满哥商量商量，“借用”一下文案我认为也是无伤大雅的事情，但是直接开动CTRL+C / CTRL+V，对象还是一个有着一定粉丝群体的大V，那这件事未免就显得有些太过于天真和幼稚了，不仅把人家满哥当傻子，更是把我们观众也当傻子了。
你期待一个什么样的结局？
虽然这次的翻车来得相当猛烈，但是在互联网这个汪洋大海之中，过不了几天这条广告所激起的涟漪就会消失殆尽。可以预见的是，最快在今天，最迟在周一，奥迪将会发布一则“致歉声明”，称自己没有尽到严格审核的义务，同时内部也会处理掉一些直接负责此次项目的人（前面这段话写于今日凌晨四点，我真是个小聪明）。奥迪方面的反应也确实没有让人失望，在今天的早上十点，也就是奥迪小满视频发出的24小时后，他们便通过官方微博发布了一则道歉声明，向刘德华、北大满哥表达歉意，并称将会全渠道下架该视频。
而鉴于此事造成的巨大影响，负责这次项目的公司也许将从此落下一个坏名声，甚至会从此沉沦，再也与大项目无缘。
至于刘德华方面，我猜大概率将不会发声，毕竟归根结底也不是他的锅。
而吃瓜群众们的注意力，也许也将很快被下一热点事件所吸引。只不过，希望你们千万别忘了，因为这次事件，广州城又多了一个加班的人——我。这样看来，我好像比奥迪还有刘德华都要更加无辜？
啥？你们还没看过这条广告片？贴心如我早就将这台条片子保存了下来，下面请欣赏这条一夜之间从天堂掉到地狱的汽车广告顶流作品，以及北大满哥略显无奈的“维权视频”。
当然，这件事也教会了我们一个很重要也很残酷的道理：不管你的文案是多么的“狂拽爆炫酷”，想要获得最好的传播效果，一个好的演绎以及优良的制作都是不可或缺的，否则，火爆全网的早就应该是满哥，而不是奥迪和刘德华了。
今日话题
奥迪、刘德华和我谁更惨？
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