引言：
中国不缺好茶，也不缺茶饮品牌，但多数品牌的聚焦点或是茶饮的专业性，或是喝茶的便捷性，同时解决以上两个问题的品牌并不多，这也正是「ONCHA」切入的方向。「ONCHA」致力于让当下的消费者“轻松喝杯专业好茶”，在竞争激烈的茶饮行业找到了一条生存之道。就此，知新问了「ONCHA」品牌创始人李昂运6个问题。
本期新品牌：ONCHA
ONCHA，是一家将中国古典文化与现代美学相结合的纯茶品牌，致力于将中国茶融入到日常生活场景中，帮助消费者实现“轻松喝品质好茶”。以中国“东方经典原叶茶”为核心，从口粮茶到专业茶，覆盖了80%原叶茶品类，并包括“美学茶生活”周边产品线。
知新Q1：请简单介绍一下您自己以及创办「ONCHA」的初衷。
李昂运：大家好，我是「ONCHA」的创始人李昂运。我是一位连续创业者，也曾在互联网行业工作过十余年，担任过科技平台superoo的CEO、搜狐旗下金融平台的运营副总，并被授予“G20青年企业家联盟菁英人才”称号。
与此同时，我也在帮家里经营茶叶生意，积累了很多供应链资源。我观察到，中国纯茶行业一直处于有品类无品牌的状态，特别是对于85后年轻一代的纯茶消费群体来说，没有合适的品牌能满足他们的消费诉求。
虽然中国是茶叶原料的供应大国，茶叶也是中华文化的重要组成部分，但中国茶品牌在世界范围内的影响力也较小。作为这个时代下的消费者与创业者，我认为自己有使命去做出贡献与改变，于是创办了「ONCHA」这个品牌。
知新Q2：「ONCHA」的核心理念或想要传递的精神是什么？
李昂运：品牌名「ONCHA」中的“ON”有两层含义：一层是“On-Going”，希望能从消费者开始喝茶起就一路陪伴；另一层是“Focus On”，代表着团队专注做好“专业好茶”的初心。
我们希望将“专业的”中国茶文化“轻松”地融入当代消费者的生活中，重新定义属于当代人的中国茶文化，并将经典的中国茶文化与中国美学传播到世界各地。
因此，基于中国传统文化与美学，传承经典与创新相结合，创造属于当下时代的、能代表中国文化特点的茶产品，是「ONCHA」一直坚持在做的事。
知新Q3：当下最想推荐给读者的一款新产品是什么？
李昂运：最想推荐的「ONCHA」新产品是“荔枝来”，一款我们和国家级非遗传承人文国营老师一起研发的新口味乌龙纯茶。
这款乌龙茶将中国非遗制茶技法与「ONCHA」品牌特色结合得特别好，在保留经典大众特点的同时，又融入了荔枝的香气。正因此，“荔枝来”非常容易入门且适口性好，适合当代纯茶用户“喜欢喝茶但又不想过多研究”的饮茶习惯。
此外，这款产品的文化特点也非常值得一提，我们将中国纹样文化发扬光大，为“荔枝来”单独研发了一款视觉纹样系统，极具识别性与传播性。
知新Q4：这款新产品的消费者是谁？
李昂运：我们的消费者主要集中在25岁至40岁之间。他们有喝茶的习惯，并且对于产品的品质、品牌的审美有一定的要求。
知新Q5：我们在哪里可以买到「ONCHA」的产品？
李昂运：目前，在「ONCHA」的天猫旗舰店、微信小程序，都能购买到我们的产品。
知新Q6：请用一句话总结为什么这款新产品值得买。
李昂运：中国非遗制茶技法与荔枝香气结合得如此恰到好处，这款“荔枝来”将成为乌龙茶类目的一次突破与创新。
FreshNew知新 | 寻问品牌创始之心
我们深信，每一个优秀品牌的诞生，背后都有一个积极的信念，以及团队持之不懈的努力，我们也深信，这个世界上有一群对世界充满渴望，对每一次发现充满好奇的消费者。
《FreshNew知新》的使命是用优质原创内容，提升品牌与消费者之间的信息传递效率。致力于探索品牌的成长历程和创业心得，寻问发现新品牌、新人物、新产品、新心法，让品牌更容易被消费者发现。
《FreshNew知新》每周定期更新，每期专注一个新品牌以及新产品。
长期招募品牌合作
《FreshNew知新》长期招募品牌合作。成立时间5年以内的新锐品牌，或走在时代前沿的“新”品牌，或大企业旗下的新品牌，或大品牌旗下的新产品品牌，均可联系编辑部索要报名表，联系方式见下图。
我们所需要的，是品牌主真诚地与我们对话，给予消费者足够真诚的内容。期待您的品牌加入。