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今年双十一你的最大一笔支出是多少？
抖音一哥疯狂小杨哥最近在朋友圈晒出了自己清空购物车所需要的金额——一个亿。
网传小杨哥朋友圈截图
01
自从成为抖音一哥，疯狂小杨哥的一举一动都颇受网友关注。
最近，抖音粉丝刚刚破亿的小杨哥花1个亿买楼，触动了可能一辈子也暴富不了的打工人的神经。
只不过和其他网红购置各种豪宅不同，小杨哥斥资超一亿直接买下了“一栋 15 层高的生产综合楼、一栋 6 层高的职工宿舍和食堂、3 幢厂房和 1 个门岗”。
小杨哥在直播中表示，买楼的目的是想要合肥也成为电商城市。
据悉，这处房产位于合肥市高新区，总建筑面积 53874.33 平方米，是一处法拍房。
大楼原来的主人是一家名为“嘉东光学”的上市公司。
这家公司从事激光晶体及光学晶体、光通讯和激光雷达产品的研发、生产、销售，号称拥有世界先进的晶体生长技术、光学冷加工技术和镀膜技术。但今年9月，因为负债8400多万，“嘉东光学”进入了破产清算。
卖地的是破产的科技公司，新入驻的则是依靠搞笑走红的抖音带货主播，这种对比也让不少网友唏嘘，毕竟“嘉东光学”欠的那8000多万就是不少头部主播几场带货的收益；还有人说“小杨哥干倒科技公司”……
虽然只是买个楼，但是当这些事情发生在网红或者公众人物身上时，就拥有很多解读空间。
针对网友调侃的“一个网红把一个科技公司干倒了”，小杨哥在直播中表示：“那家科技公司五年前就倒闭了，不是我们干倒的。”
因为舆论压力，小杨哥近日再次回应称：
这楼不是我个人花钱买的，是公司买的。买这个楼也是东拼西凑的，但是没有办法也得买！为什么非要买这个楼呢，因为公司不断在扩大，人员不断在增加，地方已经不够用了，公司连样品都放不下了！如果想公司越做越大，就得扩张，所以呢，这栋楼刚好在拍卖，我们一合计挺适合的就把它买下来了！
果然人红是非多，但能够豪掷一个亿直接买楼足以见得疯狂小杨哥的吸金能力。
02
粉丝破亿，疯狂小杨哥的“流量循环”怎么来的？
曾几何时，李佳琦、薇娅、辛巴、罗永浩被视作直播带货界的“四大天王”，资源和流量的超高集中度让直播带货行业似乎格局已定。
但2022年疯狂小杨哥剑走偏锋，通过“反向带货”反倒打开了局面。
虽然目前提及直播带货头部主播很少有人会提到“疯狂小杨哥”，但从数据来看他们的成绩足以跻身头部。
飞瓜数据显示，疯狂小杨哥一周内场均观看人数超4000万，场均销售额据估算在2500万-7500万间。
而在舆论中声量明显更高的东方甄选一周内场均观看人数仅为1397万，而场均销售额据估算在1000-2500万间。
疯狂小杨哥近期带货数据（来源：飞瓜数据）
和李佳琦、罗永浩等主播不同，小杨哥带货从品类到客单价都很杂，美妆食品、个护家清、服装3C应有尽有，而且品牌也非常多样，既有你在淘宝上都搜不到店铺的品牌，也有像欧莱雅、五粮液这样的大牌。
其实从本质来看，李佳琦的带货是一种销售选品能力转化为影响力的过程，而疯狂小杨哥主要靠的是搞笑和人气。
“反向带货”出圈后，这种内容形式与风格就被固定下来。在主播同质化趋势明显的今天，如何找到记忆点似乎比如何打到最低价更重要。
在“反向带货”的标签下，带货不再只是一种单纯的销售行为，而变成了一种杂糅娱乐属性的内容+带货。
不少品牌也看准小杨哥流量来直播间用低价换曝光。
当疯狂小杨哥成为现象级网红，不少名人做客也成为了直播间热度和话题内容的“双重供应商”。
除了靠“反向带货”的独特带货风格出圈外，直播切片是疯狂小杨哥的另一个获利点。
根据相关报道，已经有2000多人取得疯狂小杨哥的授权，并通过对疯狂小杨哥的直播片段进行二次剪辑，上传到平台后获得小黄车订单。
03
抖音网红如流水，疯狂小杨哥“一哥”能当多久？
一直都有这样一句话“铁打的抖音，流水的网红”，虽然总是能够一夜爆红，但对于立足于抖音的网红来说，这“爆红的保质期”往往比微博、B站等平台更短。
从温婉到张同学再到如今的刘畊宏，短短几年间抖音头部网红完成了多次迭代，几乎很少有像papi酱这样保持超长生命周期的网红。这很大程度上与抖音这一平台本身的特点有关。
自媒体时代喊了近十年的“去中心化”，但很快都进入了头部效应明显的状态。
在这种生态中，几乎每一个抖音网红都处在焦虑中，数据的起起落落甚至比人生的起落还大，只有不断追热点或自我迭代才能克服大众的审美疲劳和善变的流量逻辑。
虽然抖音曾经花很大力气培养罗永浩，但在进入稳定期之后，品牌自播成为了抖音的重点扶持对象。
抖音网红的困局也是小杨哥必须要面临的问题，如今已经成为“抖音一哥”疯狂小杨哥的爆红能延续多久？
即便抖音是目前全网最大的流量池，但也总有见顶的时候，当无限接近天花板的时候拓展赛道与空间就成了潜在的增长点。
在这种逻辑下，不少抖音头部带货主播在今年双十一前期开始探索更多可能性。罗永浩、东方甄选纷纷开启了淘宝直播，进行多平台运营。
但是不同于老罗和东方甄选在全网都曾现象级爆红，疯狂小杨哥一直都处在一个更闭环的生态中，无论短视频内容还是带货风格、品类都极具“抖音特色”，同类内容跨平台传播效果不佳。跨平台运营对于小杨哥来说可能并不是一件容易的事。
不过不管怎么说，现在小杨哥的粉丝量已经上亿了，随随便便一场直播，小杨哥的人气都是10万加，吸金实力杠杠的。
这几天双十一的直播带货，虽然竞争的十分惨烈，但是他轻轻松松干到全平台带货榜第一，真是得粉丝者得天下。
小杨哥能够拥有如今的成绩，也是靠着自己的努力。毕竟不是每个人都能够当网红，对此，你怎么看呢？
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