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这两天有人问鸟哥，汪小菲和大S，你站谁？
我天！人家离婚后的电费，比咱的工资都高，有资格站谁不站谁？
吃瓜吃到现在，倒是一句“祝麻六记生意兴隆”格外显眼。
对“唯赚钱可以治愈”的搬砖人来说，麻六记的流量变现密码更值得我们反思和探究。
01
纷争发酵始于一句“我不想再给这个家付电费了！”
随着麻六记品牌创始人汪小菲在微博的一句怒吼，其与大S的离婚纠纷再次进入大众视野，相关舆论不断发酵。
11月21日，一天时间内，汪小菲连发20余条微博，提及人数不下5位，其微博内容被网友称为“发疯文学”。
对于汪小菲的经历，有网友进行调侃，也有网友为其打抱不平，关注度甚至不亚于当下热点世界杯。
在这期间，汪小菲母亲张兰也在直播间抖料。
有意思的是，张兰在直播间“激情输出”时，手里常常同时展示着麻六记的商品，从酸辣粉到萝卜干再到花椒鸡，一应俱全。时不时还有工作人员的画外音：4600单没有了！
在麻六纪直播间，不少网友也纷纷调侃道“买一单支持小菲赚电费”“买粉赚电费”“支持小菲哥”“来提供电费了”等等。
鸟哥注意到，在汪小菲母子和大S家庭唇枪舌战时，麻六记直播间的热度和带货战绩出现了“疯涨”。
飞瓜数据显示，仅11月22日当天，“张兰·俏生活”直播间观看人次达到了1632.1万，直播涨粉25.4万，日涨粉60.8万。
据蝉妈妈数据，在11月21日、22日两天，麻六记直播间场均观看量涨至117.7万，场均销量为2.5万-5万，场均销售额为100万-250万。11月22日上午10：20开播的直播销量甚至超7.5万，销售额超250万。
其中，麻六记的256g桶装酸辣粉预估总销量达10万-25万件，预估总销售额达500万-750万。
11月23日，麻六记酸辣粉在抖音电商的“螺蛳粉爆款榜”中排名第一。
累计来看，舆论发酵的几日内，麻六记零售产品整体已破千万销售额，也算是应验了大S回应中的那句：“祝福麻六记生意兴隆！”
大量网友通过在直播间购物支持张兰和汪小菲，热度转化成了实实在在的销售额。
尤其是张兰直播间的销售额，前后相比有了几十倍的增长。
不过，在相关话题下方，也有不少网友表示：“因为汪S大战，才第一次知道了麻六记这个品牌。”
02
麻六记究竟是什么来头？
“北京食通达科技发展有限公司董事长、麻六记品牌创始人”是汪小菲的微博简介。
汪小菲微博首页截图
在经手俏江南、兰会所之后，麻六记是汪小菲在餐饮业的重要创业项目。
在接受《中国企业家》采访时，汪小菲将麻六记称为自己第二次真正创业。
据天眼查，麻六记所属公司为北京麻六记餐饮管理有限公司（以下简称“北京麻六记”），成立于2020年8月，汪小菲是这家公司的董事。宋娜为该公司法定代表人，持股64%，于2020年9月18日变更成为自然人股东。
不过，最新股东信息显示，汪小菲变更了北京菲特兰装饰设计有限公司的持股99%，退出公司股东名单，但仍担任执行董事。今年7月，该公司曾申请注册多枚显示“麻六记”、“小汪麻六记”等图样的商标，目前商标状态为注册申请中。
据麻六记公众号，品牌主打传统川菜，主打菜品包括毛血旺、辣子鸡、水煮鱼等。11月23日，大众点评显示，麻六记客单价在100元上下。
据了解，麻六记首店于2021年初开业。2022年6月，汪小菲发微博称，麻六记已在国内开业十五家门店。
麻六记最近一次站在聚光灯下，还是在今年5月，网传“汪小菲哽咽透露麻六记营运出状况”，不过，随后汪小菲便发博澄清。
当时汪小菲表示：“麻六记线上的销售和外卖远超线下店营收。线上最火的是酸辣粉，抖音销量超过31万。”也是因为线上的业绩，汪小菲开始将麻六记定位为“食品公司”，不再局限于线下连锁餐饮店。
汪小菲微博分享图
其实，麻六记在餐饮界中也算颇有名气，而这与汪小菲和其母亲俏江南集团创始人张兰之间自然有着分不开的关系，毕竟明星餐饮自带光环。
在线下门店之外，麻六记在直播带货这一块也颇有故事可讲。
在麻六记抖音官方账号发布的700多条视频中，汪小菲和张兰的出镜率极高，而且二人都多次亲自下场为麻六记直播带货，不过此前单日销售额很难超过20万。
在张兰自己的直播间，美食类也是以售卖麻六记的相关产品为主。
麻六记这一次的高光时刻，很明显离不开张兰女士在直播间的卖力吆喝。
时而谈起自家“糟心事”，时而又旁若无人地将麻六记旗下各类产品举在直播间画面上，如此强大的心态在年逾花甲的女企业家身上并不多见。
数据上看，与事件还未发酵前的单日20万销售额相比，张兰女士直播间单日销售额暴涨35倍有余。
抓流量蹭热度，这波明星效益算是被彻底“玩明白了”。
03
与东方甄选的知识出圈不同，张兰和汪小菲的麻六记是靠明星八卦出圈。
从张兰大大方方在舆论中卖货，她也并不介意利用突如其来的流量。
但娱乐八卦的热度总会消失，那这种繁荣又能持续多久呢？
从目前麻六记上架的产品线来看，这家食品公司的野心不容小觑。主要涵盖了生鲜、粮油调味、零食坚果和冲调谷物四大品类，覆盖了超40个单品。
而不论是麻六记还是张兰女士的直播间，依然在火热地回应着舆论的纷争，与此同时还要卖力促销麻六记旗下各类单品。
娱乐流量加持无疑是麻六记突围的优势，在布局零售市场上掌握了一定程度的主动权。
然而舆论往往具有着两面性，随着麻六记在销售市场的品牌声量，也有消费者开始质疑麻六记代工产品和定价问题。
已有网友表示，麻六记酸辣粉是白家阿宽旗舰店代工生产。这一点在麻六记旗舰店中可以看到，麻六记牛肉辣酱代工厂为四川饭扫光食品集团股份有限公司。
虽然伴随着销售市场对食品加工的要求日益增加，一些品牌商为了让企业谋求更快速的发展趋势，都会选择贴牌代工来降低企业的经营成本和生产成本。
但是如此深度的绑定，也会让麻六记和代工商的联系捆绑过度。
与此同时，暂时选择将麻六记做成轻资产模式的汪小菲也要面临来自消费者终端的质疑。
毕竟，如今汪小菲网红身份和他努力追求的创业者身份始终会有一定的矛盾。
明星流量是把双刃剑，快速起量有风险。
但这一现象，再一次肯定了直播带货的强大；
再一次证明，直播带货仍然是一个个人IP属性极强的行业；
再一次提醒，流量易逝，网红流量更易逝！
要想打造品牌坚实的护城河，不断地沉淀和积累是关键点。
今日话题：以牺牲隐私带来的“流量狂欢”能持续多久？
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