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大家天天说拼多多的崛起，把淘宝、天猫整不会了。
但现在看来，京东也慌了？
刘强东强势回归京东之后，很快就推出了一个大动作：将于3月8日上线 “ 百亿补贴 ” 频道。
请注意，与以往小打小闹不同，本次刘东强拟把补贴常态化，并且活动预算不设上限，新一轮价格战一触即发。
不得不说，刘东强这次，真的玩很大！
01
京东“屈尊”？
有人会说了，这有什么值得大惊小怪的，京东明明早就有了 “ 百亿补贴 ” 。
但你仔细看会发现，这次京东的 “ 百亿补贴 ” 的确升级了。
此前京东的 “ 百亿补贴 ” ，基本都是 618 、双 11 大促里附带的噱头。
而且只针对少数商品，优惠力度也几乎可以忽略不计，甚至连找个入口都费劲。
而这次传闻中要上线的新 “ 百亿补贴 ” 频道，将不再依附大促节点，完全独立出来，在 App 里长期拥有一级入口。
不仅如此，这次还会上线个新系统，针对部分商品会有人实时盯着价格，一旦京东卖贵了，就 “ 双倍赔付 ” 。
玩得这么大，京东是不是有点屈尊了？
2022年底，刘强东重申过“低价”的重要性，“低价是京东过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器。”这在一定程度上可以视为他“回归”台前最强有力的信号。
关于价格，刘强东曾不止一次说过，低价是1，品质和服务是两个0，失去了低价优势，其它一切所谓竞争优势都会归零。
这一次，不过是京东再次拿起低价武器。
事实上，国内电商发展多年，各大平台的“形象”已经深入人心：天猫“大而全”，京东“好而快”，拼多多则是“性价比”及“省”。
所有人都知道拼多多靠低价突围，却不知京东发家，也是靠低价。
2010年，在主营的3C业务之外，它新开拓了图书业务，为了扶持这项业务，刘强东拍板要把价格降下来，“京东的每本书都要比竞争对手便宜20%。”
彼时风头正盛的当当网，哪里容得下其如此放肆，于是千方百计阻挠。当然，“东哥”也不是吃素的，率先在微博发文控诉被对方“封杀”，打响了价格战。
第二年，大战愈演愈烈，刘强东似乎嫌事情闹得不大，又在微博放话图书部门：三年内你们给公司赚一分钱的毛利，把你们部门全开除！
时过境迁，两家究竟谁夺得胜利无从探究，但毫无疑问，凭借和风头无两的当当网正面交锋，“新人”京东的知名度打开了。
此后，京东每涉足一个类目，就如法炮制之前的手段，可谓百试不爽。有意思的是，根据百度指数，每次它要挑战当时的行业老大时，其搜索量也是最高的。
可见在此之前，刘强东才是“价格战”的常胜将军。
对于自己的胜利，刘强东自己总结道：“低价是京东胜利的最重要原因。”
然而拼多多出现，京东却逐渐丢掉了自己的价格优势。
02
百亿补贴还香吗？
过去的成功经验现在还能复制吗，京东可以再赢一次吗？
要知道，百亿补贴，可是拼多多玩剩下的。时间回到2019年夏天，凭借对苹果、戴森、茅台等商品的大额补贴，拼多多大杀四方。
当年财报数据显示，其百亿补贴入口日活突破1亿，参与该计划的国内外品牌2800家，补贴产品超过2.3万种。
正是在那一年618，平台实物订单量超过11亿笔，销售额同比增长超过300%。
翻倍的销量让其他平台看到了机会，一股补贴热潮席卷全网。
赶在当年双十二，淘宝旗下聚划算正式上架百亿补贴活动，首选上架商品也是苹果、戴森、任天堂游戏机等。其官方后续称这将成为常态化活动。
但效仿者众多，拼多多仍是最大赢家。
尽管在这场疯狂“撒币”活动中，它付出了接近272亿元的成本，但获利颇丰。
正如其创始人黄铮所言，“拼多多百亿补贴每花的一分钱，都是值得的”。在他看来，补贴出去的钱，终有一天是会回来的。
相较于淘宝和拼多多，京东在补贴方面的步伐稍显落后，并未在APP首页给予一级入口，可见它一直想维护自己的形象。
如今京东大掉头，投身百亿补贴，说明有一些东西已经改变了。
但同时要知道的是，进入2023年，这套招数已经被用了5年，不少消费者捡到便宜的同时，也对其产生了不满。关于百亿补贴的投诉超过2.3万条，投诉内容包括不乏降价不退差价、产品质量真伪得不到保障等。
03
京东慌什么？
事实上，京东当前正面临严峻形势。
仅从月活角度看，作为国内TOP级别电商平台，它与淘宝、拼多多落下不小差距。
它的月活常年在3-4亿，而淘宝月活高达7.8亿，拼多多则维持在7.2-7.7亿。
在吸引用户注意力方面，京东也不具备显著优势。淘宝的“逛逛”，用种草的图文形式留下用户，拼多多的“砍一刀”依旧好用。
此背景下，京东重新用价格做文章，不失为一种办法，也算“不忘初心”了。
行业内人士指出，京东价格走高，其实是因为平台对商家的佣金抽成比例相对较高；另外，它对商家采用自家物流的要求，也一定程度增加了商家的成本，再进一步体现到商品价格上。
目前京东正在逐步开放对个人商家的入驻限制，由于运营成本较低，这一措施有可能会帮助它在自营价格的基础上进一步下探。
与此同时，京东对商家选择物流条件放宽，也能缓解商家的压力。
当然，在补贴的同时，京东还需警惕拼多多踩过的陷阱，比如去年因部分白酒促销价格跌破进货价，引发品牌抗议。泸州老窖直接宣布暂停合作，五粮液也表示强烈不满。
百亿补贴是把利刃，但太过锋利的刀，也有危险，全看怎么用。
所以，京东的这次 “ 百亿补贴 ” ，还有点背水一战的味道了。
不过，作为普通消费者，我们还是欢迎平台互卷的。
要想抢回用户心智，就要比“低价”更低，这已是为数不多的选择中，最具确定性的一个。
谁还不想买东西更便宜呢？
期待京东的“百亿补贴”能给消费者带来更多实惠。
-END-
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