点击上方蓝字｜关注环球办公
最新办公资讯，为您提供有价值、有温度的观点故事，100000+人订阅的微信大号。
没想到，运动服装巨头李宁也来卖咖啡了。
根据天眼查APP显示，李宁体育（上海）有限公司也已在日前申请注册了“宁咖啡NING COFFEE”商标，国际分类为餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。
李宁公司也大方承认将卖咖啡：未来将在店内提供咖啡服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。
鸟哥发现，在北京、广东、厦门等地区的部分李宁门店已经浮现李宁咖啡的身影，有的只要在李宁门店任意消费后即可免费获得一杯“宁咖啡”。
你爱吗？
这样的宁咖啡
这意味着，爱喝咖啡的年轻人，又多了一个意想不到的选择。
李宁的葫芦里，卖的什么咖啡？
李宁与咖啡的渊源可能得追溯到2013年。彼时，李宁用咖啡豆制成了咖啡纱，以咖啡碳纤维为原材料，做出了一件WARM AT ECO系列“咖啡服装”，不仅能抑菌除臭，更具环保和保温性，曾引发了一阵话题热潮。
去年11月，伴随着李宁1990全球首店在北京拉开帷幕，不少前来购物的消费者第一次喝到了李宁品牌自己的咖啡。
直到今年，李宁开始动真格地做咖啡，4月份新商标真正浮现。
做运动服饰的李宁卖咖啡，着实让不少人觉得奇怪和好玩。
“我一想到，进店要买个带鞋标的杯来装咖啡，坐在店里，一边脱鞋、试鞋，一边喝咖啡，就觉得‘画面太美’了。”一位网友开玩笑说。
坐拥7000家店，李宁一旦铺开
比瑞幸、星巴克还多
目前，李宁旗下约有7137家常规店、旗舰店、集合店等作为销售点，一旦全面铺开有望在数量上压倒多个咖啡品牌。
相比之下，专卖咖啡的星巴克在国内才拥有门店5000多家，瑞幸则有6000家店面。单从店铺数量上看，李宁卖咖啡是具有碾压之势的。
刹一看，这样的跨界是一件很突兀的事情。但结合李宁自身的经营情况以及咖啡行业的发展态势来看，这一举措并不唐突。
在很长一段时间里，李宁公司处在一个不上不下的尴尬境地，一直被认为是阿迪和耐克的平替。
为了夯实自身年轻品牌的形象，李宁在营销上做了许多努力。例如，签约华晨宇、肖战等明星，还于2019年收购了Snake战队英雄联盟分部，将其改名为LNG电子竞技俱乐部。
此次李宁搞起了咖啡的副业，想必也有类似的考量。
喝咖啡，已是一件受到年轻人普遍欢迎的时髦活动。李宁如果能够成功打响咖啡品牌，将进一步拉近与年轻消费者之间的距离，对塑造其品牌形象亦有不少好处。
跨界卖咖啡成风
咖啡真的这么受欢迎吗？
对于如今的年轻人来说，生活，全靠咖啡花式续命——
早上起不来，咖啡来一杯；中午昏昏欲睡，咖啡来一杯；晚上熬夜吃鸡，喝完这杯，还有三杯！
毋庸置疑，你爱喝的咖啡，已经撑起了万亿市场。据艾媒咨询预测，2021年中国咖啡市场规模约3817亿元，预计保持27.2%的增长率，2025年中国咖啡市场规模将达1万亿元。
这是一门能够赚到钱的生意，也是一个诱人市场，现磨咖啡、挂耳咖啡、冷萃咖啡等等都盯上了年轻人的钱包。
目前咖啡行业已有四足鼎立之势：
便利店类：以便利蜂、7-11为代表
平价类：以瑞幸、manner咖啡以及餐饮店为代表
精品类：以seesaw、M stand为代表
高端连锁类：以星巴克、costa为代表
但仍然有一众玩家嗅着咖啡的香气赶来。在李宁之前，“两桶油”、中国邮政、万达、同仁堂乃至狗不理等多行业巨头已纷纷跨界涉猎咖啡生意。
在各路玩家相争、新旧势力厮杀下，作为创立已经超过30年的国货品牌，李宁想要通过跨界并不熟悉的咖啡市场实现弯道超车已并非易事，当然，也是“一切皆有可能”的。
对于我们来说，悄然之间，当你想起喝咖啡的时候，星巴克已经不是第一选择了。
“宁咖啡”，有机会吗？
-END-
扫码关注 进群聊聊▼
鸟哥好文，延伸阅读
●露营爆火！火的不只是帐篷，暗藏千亿市场
●重大信号释放，中国将彻底调整经济布局
●北上广不香了？这3座城市成为年轻人首选，原因很真实
●未来5年，请做好随时失业的准备