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一年一度的“双十一”又要来了！
昨晚（10月24日20时），天猫2022年“双十一”预售正式开启。此前，京东、唯品会、拼多多等平台已经开启“双十一”预售。
大家有没有发现，今年的双十一又有了新的活动规则，不用熬夜了，更加人性化了……但却越来越没有往年热闹了，不仅如此，还隐隐透出一股萧索之意。
01
今年“双十一”，无论是“预售付定金”阶段还是“售卖”阶段，都告别了零点，电商平台纷纷改从晚上8点开始，让消费者不用再熬夜，还是比较人性化的。
不少网友自嘲：自从有了“双十一”，自己有了很多称呼，从“剁手人”到“吃土人”，再到“定金人”，现在又增加了“晚八人”。
优惠对比上，目前看，今年貌似少了各种烧脑的优惠计算题，平台之间的优惠水平亦相差不大。例如，京东是“双十一”期间跨店每满299元减50元；天猫则是跨店每满300元减50元。
“购物津贴”折扣上不封顶，并且可以与各类购物券、红包、优惠券叠加使用。
为了凑单更方便，有电商平台推出“多地址下单”，也就是说，消费者在支付一个订单时，可以将里面的商品寄送到不同的地址。
还有平台还扩容了购物车，购物车上限从120个商品扩展到300个。
今年还有超级主播加持，李佳琦、罗永浩、俞敏洪都将出现在淘宝直播间。
不仅如此，针对以往消费者诟病的买完降价的情况，今年“价保”也升级了，天猫从15天延长至27天，后续发现买贵了一键退差价。
种种细节表明，今年的双十一更加注重用户体验感，各大平台为掏空你的钱包可谓是诚意满满。
那作为被盯上的打工人、尾款人、剁手党的消费者呢？今年准备好了吗？
02
今年的预售额还没出官方数据，但从目前鸟哥周边人的反馈来看，很多人表示：我已经好几年“双11”不凑热闹了，一是想买的平时就买了，天天都是双十一，不想熬夜；二是看了眼手机，也没啥好买的了。
人还是那波人，这与最开始他们对双十一的态度是截然相反的。往年双十一一到，商家自是不用说了，横幅拉起、加班通宵按分秒报战绩；消费者更是调好闹钟拼手速、蹲点薅羊毛，大家都跟打了鸡血一样，好不热闹！
但到了去年直至今年，网友课代表分享的薅羊毛攻略不见了，取而代之的是满屏的防套路攻略，不少商家更是直言“今年生意艰难”……
不知不觉，双十一变味了，无论是消费者还是商家，精疲力尽。
如果回顾这十几年的双十一促销活动，不难发现：
促销节日越来越多，频率越来越高。一年当中，几乎是一个接一个，月月都有各种节气、大小节日。
结果就是，在各种名目繁杂的“人造节”轰炸下，双十一反而不突出了。
新零售崛起，购物分流了。如今直播带货横空出世，各大平台，天天都是双十一，这个年代，价格早已透明，价格战随时在发生。打败的从来不是同行，而是跨界，以及不速之客。
促销规则略显复杂，年轻人都不想动脑了。从领取优惠券、津贴满减、“订金膨胀”、口令红包，再到游戏战队，不仅要做语文题，还要做数学题。
都去参加吧，觉得没那个精力做算术题；不参加吧，又好像错过了几个亿。
最后结果往往是：
“一顿操作猛如虎，一看省了2块5”
“为了凑满减，买了一堆用不上的东西”
“实付800+，购物津贴只减了50，心累”
或许是喝了好几年的西北风，吃了快一座山的土，又或者是去年双十一买的今年都还没用完，年轻人终于醒悟过来，不买立省！
03
疲软的不止是年轻人，小商家好像也玩不动了。
“跨店满减”优惠金额是由商家按比例承担的，相当于参加活动就得打折。
小商家面临的抉择是，不参加活动得不到流量，获客难，参加活动，赔本赚吆喝。
对于中小商家来说，竞争不过大品牌，不想内卷，更无法躺平，“我们也很郁闷，利润可怜、退货率狂升，但不参加又没销量。”
双十一陷入消费者买不动、商家玩不起时，整个电商行业也发生了剧变！
首先，消费者从往年的5折活动力度到现在感觉不消费才是正确的选择，说明消费者从冲动消费慢慢的转变为理性消费。
其次，受到疫情和经济的影响，人们越来越重视储蓄，把钱掌握在自己的手里人们才踏实。不再被消费主义捆绑，很多消费者开始拒绝双11消费，树立了正确的消费观念。
可能有点伤感，当初淘宝一代都是80后90后的记忆，还记得曾经双11因为闹钟坏了，错过抢购的人，差点要找闹钟公司的麻烦。
而刚有消费能力的新的95后，00后，他们的消费习惯还没不及培养，就被其他平台挖走了。一代人一代回忆，他们显然不是淘系的朋友了。
无疑，今年的大促集中效应还是令人担忧的。
但略显安静的双十一未必就是坏事。从“大冤种”到“人间清醒”，理性消费才是双十一的正确打开方式。
对于商家、电商平台、企业来说，这更像是一场商户资源和用户资源的重新分配。
未来电商面临的需求与挑战会更多，更加复杂，所以如何给消费者提供更优质更全面的服务与商品才是重要的。
今年的双十一，你准备参加吗？
-END-
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