01，
在购物过程中，大概每个人都会遇到自己特别心仪的产品，但是普通人多数也就停留在赞赏、使用或者收藏罢了，这是消费者的视角。但是，如果我们能打破砂锅问到底，去研究一下产品背后的企业，看是否有机会去拥有它的股票，这就变成了投资者的视角。
都是从接触好产品开始，但是消费者和投资者的结局是大相径庭的。消费让一个人口袋里的钱越来越少，投资让一个人口袋里的钱越来越多。财富因思维不同而不同，人生也因思维不同而不同。
爱屋及乌，因为产品而爱上企业，进而想拥有企业的股份，这是顺理成章的事。谁不想拥有苹果、茅台、腾讯等一众企业的股权呢？如果我有充足的资金，我一定想尽可能多的拥有。苹果手机风靡全球，茅台白酒独一无二，腾讯微信及游戏舍此无他，后来者几乎没有超越的可能。
当然，我之前还写过，通过阅读企业家传记，去了解企业家的为人为事，从而去投资自己钦佩的企业家创办的企业，也是一条简单有效的途径。一个从物的角度，一个是从人的角度。二者都是我们筛选企业的窗口。
02，
继续说回产品。从某种程度上说，产品是一家企业的根基，因为企业的净利润和净现金都最终要来自于产品，这样的企业就比较安全与健康。很多企业的垮台，你会发现它没有什么拿得出手的产品，并且主要的现金来源不是依靠销售，而是来自于融资或者借贷，或者拆东墙补西墙。很多庞然大物最后被发现只是虚胖，只能眼巴巴的看着它轰然倒塌。
许多人购买商品，会首选品牌产品，因为品牌代表着品质。品牌在某种程度上，会形成企业的一种竞争力。什么是品牌？品牌是种在客户心中的认知，它是在产品与营销作用下的双重结果。如果没有货真价实的产品，光靠砸钱营销，是建立不起来品牌的。
相反，在好产品的前提下，哪怕营销差一点，在时间的加持下，也有可能形成品牌。卓越的品牌，甚至是卓越的企业，一定有卓越的产品。无一例外。时间，是最公平的裁判与法官。
我读万科时，知道王石是怎样带领团队在房子上下功夫；我读红塔山与褚橙时，知道褚时健如何在烟和橙子上精益求精；我读苹果时，知道乔布斯对苹果的产品苛刻到何种地步；我读腾讯时，知道张小龙如何在微信这款社交软件上打磨；我读茅台时，知道茅台人是如何追求以及确保酒的品质的。
如果一家企业不重视自己的产品，那你不要买它的股票。同样，如果你不爱这家企业的产品，那你也不要买这家企业的股票。海市蜃楼是虚假的，空中楼阁是梦幻的。
如果苹果手机不继续升级换代了，如果茅台酒质量降低了，如果腾讯不继续打磨自己的产品了。也许不到三年，一切都会大变样。
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