01，
品牌到底代表着什么？随着物质水平的提高，人们越来越倾向于购买品牌商品。从消费者的角度去看，品牌至少暗含着双重属性：
一重属性是从产品本身的角度，品牌代表着品质或者高质量，这是从使用功能上去看的；一重属性是从情感的角度，品牌迎合着消费者的某种心理需求，比方说尊贵、虚荣、信赖、美好等，这是从购买心理上去看的。
各种商品琳琅满目，但是人们能记住的寥寥无几，这寥寥无几中，一定包含着最好的品牌。事实上，人们最能记住的除了第一就是唯一，品牌也是如此。
投资者也是消费者，消费者也可能成为投资者。站在消费者的角度，如果在财务允许的情况下，人们一定会选择最好的品牌去消费。
有时候，买十件普通商品，不如买一件品牌商品。就像投资一样，买十只普通的股票，不如买一只卓越的股票。消费者不会去研究企业，只有投资者才会。所以，作为投资者，我们如何去看待品牌二字呢？
02，
当我对品牌理解的越深，越发现品牌二字是高度浓度的两个字。企业经营相对复杂，从产品的诞生到面向客户的销售，涉及到很多方面。但是消费者不会管这些，消费者只能记住很少的内容，即品牌的名称。
可以这样说，品牌是企业对消费者最终的呈现，消费者愿意为了品牌付大价钱埋单，这里面隐藏着企业的超额利润。但殊不知，企业为了打造某个品牌，需要付出多么持久的努力。
一些品牌会诞生，一些品牌会消失，但是那些能经得起时间考验的品牌，才是投资者千载难逢的机会。想一想巴菲特投资的可口可乐，这个品牌日久弥新。品牌是企业的隐形资产，是未写在资产负债表上的科目。品牌不仅仅只是一个商标。
一家卓越的企业，也许只有投资者才能看出它的伟大，因为他能看到这家企业背后的很多东西。而对消费者来说，企业卓不卓越，跟他没有关系，他们记住的是只是品牌下的商品。
很多创业者都有一个品牌梦，但是最终能够实现的寥若晨星，可见一个真正品牌的建立是多么的困难。品牌是要把产品的认知持之以恒的种在消费者的心中，你要知道，认知是很难建立的，建立之后也是很难改变的。这也是为什么人们信任品牌，因为人们从心底认为那是货真价实的好东西。
所以，这需要时间。有些企业家认为靠砸钱打广告就能建立品牌，这是误区。最后，钱砸完了，品牌也没形成，企业也面临危机。所以，就像龙头企业是股票投资者的首选，品牌也是，尤其是行业内的第一品牌。
品牌，包含了企业的太多内容，它高度浓缩。对于投资者来说，还有一个词，也是高度浓缩，那就是价值二字。
价值到底代表着什么？现金流的折现、安全边际、能力圈，还有市场先生以及起估值等，这些主要理念都包含在价值投资的价值二字之下。如果品牌是企业经营的核心目标，那么价值就是股票投资的核心理念。
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