张毅君:2023游戏行业发展趋势


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演讲内容如下:
今天我们的会场爆满,看得出来大家对这个话题怀有浓厚的兴趣和非常高度的期待。
各位来宾,女士们先生们:
大家下午好!
很高兴在这辞旧迎新之际与各位相聚2023年中国游戏产业年会·游戏增长趋势论坛现场。在此,我代表中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会对出席论坛的业界同仁和媒体朋友们表示最诚挚的欢迎。
回顾30余年的发展历史,我国游戏产业从引进来到走出去,从单一到多元,从萌芽到破圈,对我国经济社会发展做出了毋庸置疑的贡献。随着中国特色社会主义现代化进入了新时代,我国经济由高增速转入高质量发展新阶段,正处于转换发展方式、优化经济结构、调整增长动力的关键期。
今天的论坛将聚焦于游戏增长趋势话题,想必各位对此都予以高度关注,并充满了期待。
我认为,其间至少有三个问题,需要我们共同思考并寻求答案:我国游戏产业还会高速增长吗?又何以持续高速增长?新的增长点在哪里?对此我有一些不成熟的看法,借此机会与在座的诸位进行探讨。
首先,回顾历史,我国游戏产业发展增速已由快至缓,进入压力与机会并存期。
根据中国音数协游戏工委历年发布的产业报告,从2004年到2021年,我国游戏产业一直保持着较快的增长态势。其中,2004-2013年平均复合增长率高达40%左右,2014年至今降至10%左右。年复合增长率前后两个阶段呈现出的明显落差,三年疫情固然功不可没,其他的因素也不容忽视。
总之我国游戏产业显然已经进入承压蓄力阶段,特别是2022年首次出现负增长,表明我国游戏产业也将不可避免地步入存量市场时代 。
2023年伴随国家整体经济形势复苏和高新技术的应用,游戏行业也呈现出回暖之势。对此有一个比较形象的比喻,说是经济运行不像地上的卡车,而像是天上的飞机,踩一脚刹车,它不是停下来,而是掉下来,要想重新起飞,不是踩一脚油门,而是需要跑道以及很长时间的爬升。
为此,因疫情而造成的暂停,其影响不会即刻消失,增长减缓也应该是在所难免,这便是我国游戏产业面临将是压力与机会并存的主要的缘由。
其次,放眼当下,我国游戏产业仍拥有较好的增长条件,各种挑战也不容忽视,恢复发展信心和提振行业士气应成为我们当前工作的主基调。
今年以来,我国游戏产业发展宏观环境已呈现出积极正向态势,在政策、科技以及出海等方面都陆续释放出了利好信号。
去年国家主管部门明确提出大力促进游戏产业高质量发展要求,今年又发布关于实施网络游戏精品出版工程的通知,从宏观政策层面为游戏产业指明发展方向。AIGC等新技术的应用为游戏行业开辟出更为广阔的创新空间,据悉,主管部门还将颁布实施科技创新引领工程,以推动游戏产业的迭代升级与持续发展。此外中国游戏在海外市场的能见度和影响力也在快速攀升,已成为令国际同行刮目相看的后起之秀。
当然,我国游戏产业发展面临的挑战也十分严峻,人口红利锐减、经营成本攀升、玩家胃口高起、付费习惯改变、产品的同质化,以及国际局势动荡、市场规则变化等因素,都在制约着我国游戏企业商业版图的扩展和自身实力的有效提升。
再次,展望未来,我国游戏产业新的增长点将更为灵活多元,形成规模尚有待时日。
游戏工委发布的产业报告显示,游戏+、跨平台和小游戏等,都可能成为我国游戏产业发展面向未来布局的新赛道,同时也意味着产业增长方向将更加灵活多元。
年初以来,小程序游戏的表现异常抢眼,产值已突破200亿元人民币。人们猛然发现,小游戏以其分发更精准、用户转化率更高、研发成本更低、场景适用性更强等优势,正逐步成为产业发展的新的增长极。去年的《羊了个羊》横空出世,一举成为现象级爆款,今年的《寻道大千》、《咸鱼之王》等又是红透了半边天,无不预示着小游戏赛道充满着无限可能。
不过产业发展新赛道虽然前景广阔,但尚未形成规模,仍有待耐心培育。为此,如何不断发掘产业发展新的增长点,护航新赛道持续稳中向好,还需要大家共同携手,积极探索和加倍努力。
感谢各位嘉宾,企业代表和媒体朋友们对论坛的支持和参与,预祝论坛取得圆满成功,谢谢大家!
现场画面如下:

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