2024年1月17日，巨量引擎在广州举办了以“Future PLay”为主题的2024-OEGC巨量引擎游戏生态大会，在本次大会上除了对游戏经营相关的深度解读外，重点对近年来增长尤其迅速的抖音小游戏赛道做了详细的分享。
抖音小游戏负责人姚力文参与了本次大会的圆桌论坛环节就抖音小游戏相关内容展开探讨，以下是详细会议内容：
洪涛：GameLook主编、创始人
姚力文：抖音小游戏负责人
洪涛：对于高增长的小游戏，不能忽视的就是抖音小游戏平台的助力，持续稳定的流量获取是游戏发行非常重要的一环，我们请力文分享一下抖音小游戏在稳定流量方面有哪些能力来做支持？
姚力文：在2023年的创作者大会上，其实我们已经明确过抖音流量获取的关键，一个是原创，一个是优质，所以在抖音里面要去获得稳定、优质的流量。
首先我们希望大家能有更多原创和优质的内容可以去生产，在去年的时候，整个小游戏平台，我们集中在建设的主要是在自然流量场景，这个场景下，我们针对创作者这块提供了一个比较稳定的推荐模型的支持，帮助优质和原创内容能够持续去获得更多的流量。
其次，针对厂商，我们也上线了像达人筛选和定向指派的能力，希望在这上面能够帮助达人和厂商去建立一个连接的桥梁。
同时在整个流量质量和效率方面，我们在去年的时候也打通了短视频和直播的广告投放。
另外，我们在推荐自然流量这边还上线了重定向模型，重定向模型是什么意思呢？就是指大家通过广告去买来激活的用户，我们在内容场景会通过大家的内容再次对这个用户去做召回，相当于我们会为大家提供免费的复访和召回的能力。
我们在去年，一方面是建设基础自然流量整个增长的能力，另一方面，我们也跟广告流量做了大量的协同，我们大的方向是希望大家能够把整体的流量、效率使用到最高，在抖音里面能够让厂商可以快速的去打爆一个游戏。
洪涛：谢谢力文的分享！实际上无论是APP游戏，还是小游戏，其实都在相同的广告平台、用户平台上进行投放，但产生的结果是截然不同的，也想请问力文，在众多推广的加持下，抖音小游戏平台给开发者哪些能力政策，帮助开发者更好地经营抖小？
姚力文：从我们自己能力的三个方面来讲。第一是固定入口，大家可以看到侧边栏是我们去年做得很重要的入口，从抖音的左上角点击就可以进去，让用户可以快速访问自己上次玩过的游戏。
但侧边栏毕竟是新的能力，在渗透上面现在还需要大家做提升。我们也看到有些头部厂商看到这个能力以后，也会引导自己的游戏用户通过侧边栏进行复访，我看渗透做得比较高的也可以做到35%-50%的状态。子俊也讲到，目前接侧边栏的厂商留存整体提升也是比较大的。
除了侧边栏，还有像加桌面微端的能力，大家可以根据自己的游戏特性选择培养用户固定复访的路径。
第二个是用户召回的能力，在用户召回能力上，我们长期期待是，希望把抖音里面更多的场景和能力都可以开放出来，让厂商可以通过这些能力更好地去做用户的召回和相应的留存、复访的提升。
这里面，现在大家看到比较明确的就是Feed场景，我们在现在给的游戏卡其实就是这样一个能力。在这个能力下面，大家可以把游戏里面一些福利、一些信息直接在Feed里面展示给自己的用户，让用户点击以后，可以形成一个复访。
除了Feed场景以外，像搜索场景、社交场景，我们现在也在去推进很多的能力，目前正在建设当中，我们后面也希望更多的场景和能力都可以拿出来，让大家一起看看怎么把这个东西用好。
第三个是平台本身的能力，因为小游戏，我们自己有一个开发者平台，大家可能会通过这里去入驻，长期我们也希望这个平台能够帮助大家实现高效的入驻和自主经营。
在这里面，我们目前基础的链路基本上也跑的比较顺的，同时在引擎上，我们目前像Cocos、Laya、Unity都可以支持，可以快速地去上传，对于一个游戏来说，可能一天基本就能实现入驻，最快可能7天就能实现整个开发到最后的上线，这是整个能力。
在政策方面，我们目前有两个政策，第一个是领航计划，刚才子俊也有提到过，领航计划更多是针对中长周期的产品，我们最多让利100%，让厂商进来用，通过这个计划在抖小这边做一些经营，同时也专门配备了一对一的场域来帮大家一起去解决一些留存和解决方案的问题。
另外，我们还有一个针对轻度游戏的热点之星计划，这个计划主要是会把抖音里比较热门的热点或者内容定期摘出来，给到轻度游戏的一些开发者，帮助他们更好地去立项，在抖音里面能追上热点，能够更容易去获取流量，这是我们这边目前在做的能力和政策。
洪涛：谢谢力文的分享！今天各位嘉宾都聊得非常深入。抖音小游戏诚意拿出了各种产品能力和扶持政策。2024年大家可以尝试更加主动地加入抖音，共同带来游戏行业更高的增速。