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我对品牌的最初理解，是在大学期间，刚接触时，最初的印象是一系列的VI，例如Logo、形象规范之类。
而且机缘所致，我的论文也是关于品牌的。
在市场上这么些年，对于品牌的理解也越来越深入一些，而其中它的“资产”属性，愈加有更深的感触。
这个感触，为了更加形象的说明，我这里引用网上流传的一侧故事来进行说明。
据传罗永浩因锤子手机业务一时败北，欠下6个亿的债务。罗老师无论是在新东方的讲课“相声段子”永流传，还是多年的发布会及宣讲会，无一不充分体现了其嘴巴上的功夫，不愧是一名真正的东北人。
当时直播业务正火，李佳琦薇娅生意如火如荼，各方明星也纷纷入局，罗老师正在想如何把债还了，有人邀请他入局直播带货。
据传他和冯唐聊起，冯唐给他出了主意，入局直播带货可以，把公司注册了，品牌立起来。后来的故事大家就都清楚了，“交个朋友”直播间火了，除了带货佣金的收入，无形的品牌资产也得到极大的放大，背后的公司股权、融资等事宜，则给罗老师带来的是：完成当初承诺的6个亿债务的“真还传”。
我们无从得知上面故事的真假，但罗老师“真还”这事还是真男人的，也暂且不论品牌、资本运作之事出自何方神圣，但从结果看，是符合商业经营的科学原理的。
品牌，本身就是公司无形资产很重要的一部分。
我们今天就来分享一下品牌资产思维。
「1」.
什么是品牌资产思维？
品牌资产思维是一种注重评估、培养企业无形资产的战略方法。
它关注塑造和管理企业的品牌形象，将品牌视为一项重要的无形资产。
评估品牌价值、提升品牌认知度和忠诚度，是品牌资产思维的核心目标。
品牌评估：通过市场研究、数据分析等手段，量化品牌的价值，了解品牌在市场中的地位。
品牌建设：注重品牌的长期建设，包括品牌定位、传播策略、形象设计等，以提升品牌在消费者心中的形象。
品牌忠诚度：通过建立与消费者的情感连接，提升品牌忠诚度，使消费者更愿意选择并坚持选择该品牌。
「2」.
品牌资产思维在什么场景下使用？
2.1 市场竞争激烈时
在市场竞争激烈的环境中，品牌资产思维可以帮助企业脱颖而出，通过塑造独特的品牌形象来吸引消费者。2.2 产品差异化不明显时
当产品之间的差异性不够明显时，品牌资产思维成为企业赢得市场认可和信任的关键。
2.3 希望提高市场占有率时
企业希望扩大市场份额，品牌资产思维可以通过提升品牌在消费者心目中的形象，增加市场份额。2.4 进行品牌合作时
在品牌合作中，品牌资产思维有助于确保企业的品牌形象和合作伙伴的形象相互匹配，共同创造更大的价值。
「3」.
使用品牌资产思维的步骤
3.1 步骤一：品牌评估和定位
通过市场调研，了解品牌在目标市场的知名度、认知度和喜好程度，确定品牌在消费者心目中的位置。
3.2 步骤二：明确品牌核心价值
明确品牌的核心价值，找到品牌的独特卖点，确保品牌形象与企业文化一致。3.3 步骤三：品牌建设和传播
制定品牌建设计划，包括传播策略、广告宣传、社交媒体互动等，以提高品牌在市场中的曝光度。
通过品牌活动、会员计划等方式，积极培养和维护消费者对品牌的忠诚度，提升品牌的持久竞争力。3.5 步骤五：持续评估和调整
不断评估品牌在市场中的表现，及时调整品牌策略，以适应市场变化和消费者需求的变化。
「4」.
在使用过程中，需要重点关注问题
4.1 品牌一致性
确保品牌在各个方面的表现一致，避免形象混乱，提高品牌的专业度和可信度。4.2 品牌传播效果
关注品牌传播的效果，通过数据分析和反馈，及时了解消费者对品牌传播的反应，以便调整策略。
4.3 竞争对手的品牌动态
密切关注竞争对手的品牌动态，及时调整自身品牌策略，保持市场敏感性。4.4 消费者反馈和期望
定期收集消费者的反馈和期望，了解市场需求的变化，以便调整品牌策略，满足消费者期待。
结论
品牌资产思维是企业在当今激烈市场竞争中获取竞争优势的关键之一。
通过注重品牌评估、建设和维护，企业能够打造独特的品牌形象，提高市场竞争力。
在使用品牌资产思维的过程中，企业需要注重策略的连贯性、品牌的一致性，并保持对市场变化的敏感度，以确保品牌资产的持续增值。
说明：
1.品牌资产和品牌价值之间有非常紧密的联系，但在严格意义上也有不同。本文中采用品牌资产概念，意在向大家强调需要将品牌作为一种资产去进行经营的思维观念。
2.上文中部分图片来自网络，未用于商业行为，若有版权问题，请与我联系予以删除。
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