全国开始盛行红包,居然因为上海的一则牙膏广告?



地球是一个奇迹
文化|中国
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压岁钱是中国人最重要的年俗之一,它最早可追溯至汉代。现代人使用的红包是晚近才有的。|Wikipedia

无论大人小孩,压岁钱是春节期间最期盼的礼物。
但最早的压岁钱和我们现代的红包性质不同,不仅不能花,而且要随身佩戴。我们用红包袋装的压岁钱,是相当晚近才出现的事。
诅咒之钱
压岁钱属于压胜钱的一种,早在汉代就已经出现。
学者施慧在《民间压岁钱习俗小考》一文中认为,这是古代的一种巫术形式,旨在通过咒语和神物,克制鬼怪及敌人。
传说古代有一个叫“祟”的小妖,黑身白手,每年除夕夜专门摸睡熟的小孩的脑门,小孩醒来后就会变得痴傻。
为防止“祟”来侵扰,人们用红纸包了八枚铜钱,包了又拆,拆了又包,睡下以后,将其放在枕边。人们把这种钱叫“压祟钱”,“祟”与“岁”发音相同,也被称为“压岁钱”。
据《燕京岁时记》记载,人们“以彩绳穿钱,编作龙形,置于床脚,谓之压岁钱。”他们会将钱置于孩童的床脚,便是为了压胜。

图为清代厌胜钱,民间俗称花钱,无法流通。人们常把它挂成帽子、腰带上,以起到驱邪、保平安的作用。|中国国家博物馆

钱能压胜,不仅仅在除夕这样重大的节日,也出现在人生重要的关口。
清代金陵地区有难产妇女手持“周元通宝”即可顺利分娩的习俗,明朝《本草纲目》专门有一章记载用“古钱”治疗疟疾等疾病。‍‍‍‍‍‍
有学者分析说,这些钱可能不是一般流通领域的古钱,而是背面铸有日月、七星或龙凤图案的压胜钱。
人们将有特殊意义的文字和图案铸在钱币之上,希望借“钱”的神力实现自己的愿望,祈求神灵扭转自己的命运。
可为什么偏偏是“钱”,不是其他的器物承载了这份神力?
钱可通神
根据钱币史记载,中国古代钱币萌芽于夏,起源于殷商,统一于秦。钱,最初并不叫“钱”,而叫“贝”。
在新石器时代,贝从滨海地区流入内地,从事渔猎的先民就把贝壳作为避邪的灵物挂在颈项和胸前,还把它用作奉祀的祭品。
20世纪中叶,在河南辉县琉璃阁的考古发现中,有8座商代墓中有贝,它们不是被放在死者的胸部便是放在腰部,历史学家、古钱币学家王毓铨认为:“贝在商代曾作装饰品和魔术物用,这就是证明。”
在《易经》中,贝常与龟筮占卜出现。在古代龟卜文化中,贝与龟甲可以互换,在交换的过程中,贝的价值可以使龟甲增益,在卜筮中主“大吉”、“永贞吉”。

商代铜贝,被称为“人类最早的金属铸币”,它以贝壳的形状铸造。|Wikipedia

后来,贝逐渐褪掉了“神魅”的色彩,以货币的身份流入社会。但先民的心中,“钱”具有超乎自然的神秘力量,这一观点留了下来。
随着商品经济的发展和节日世俗娱乐功能的强化,明清时期,压岁钱多采用真实货币,甚至金银。
如今我们熟悉的压岁钱,总是包在红包里,这是近代才出现的。
红包盛行因牙膏广告?
答案可以在1937年《申报》上的广告中找到。
“为应社会需要,特印行压岁钱红封袋多种,全以上等梅红纸印制,以泥金精印各式优美图画,如‘五福’‘贵子’‘瓦当文’等。”
1940年春节,生产牙膏的上海业成实业社,推出了一个营销手段,准备了三十万只压岁钱红封袋。
“自即日起凡购买大喜牙膏或双喜牙膏,或永备牙膏一支,即可向经售商店免费索取红封袋五只,倘以上述三种牙膏空壳一只,前往各经售商店,再可免费索取五只。”
当时三十万只红包袋被一抢而空,报纸称“采用者纷至沓来”,随后各个品牌也开始照此推出红包袋,红包广为人知。

不同时代的厌胜钱,随着新时代的到来逐渐被淘汰。|中国国家博物馆

用红纸封袋装压岁钱,其实与当时的币制有关。‍‍
1947年的《申报》报道中这样说道:“过去银元流行的时候,压岁钱普遍是一元。随着物价的高涨,压岁钱也涨价了。‘年年压岁,岁岁增财’。在这不景气的年头,支出的压岁钱也不能算是小数。
自银元废止后,花花绿绿的钞票,似乎没有银币那样实惠,于是有人想出一种压岁钱袋。纸币塞进了梅红封套,装潢确实美观。”
红色袋上象征吉祥的文字,如同古币上刻的龙凤图案,延续了压胜寓意,又和纸币是绝佳搭配,沿用至今。随着数字货币时代来临,如今大家更习惯在微信上转账。‍‍‍
那么,只有中国有压岁钱的习俗吗?
将“岁神”力量引入
日本有类似压岁钱的习俗叫“年玉”。
但与中国不同,中国的压岁钱是对破坏子孙生命力之“祟”的驱除,而日本的压岁钱是为了将“岁神”的力量引入。

日本的“年玉”。|Wikipedia

“年玉”的起源来自“御岁魂”这个词。
在正月,日本人家都会向“岁神”供奉圆形年糕,然后由家长把这样的年糕分给家人和孩子们吃,据说分得的年糕中有“岁神”的灵魂,因此叫“御岁魂”。
将“御岁魂”分给家人和孩子,会给予家人和孩子强大的生命力。
最开始,“年玉”并不是金钱,据记载中世纪时期,武士会送日本刀,商人送扇子,医生送药丸。直到1955年左右,才使用小纸袋,装进现金。
压岁钱这种民俗在不同时期、不同国家随着币制的更迭,显现出延续上千年强大的生命力。今年的压岁钱你收到了吗?
撰文:Arvin
编辑:Arvin
版式设计:海螺

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