据统计，去年双十一期间，全网累计揽收快递量20.27亿件，算是个不错的成绩。
然而，淘宝和京东都没有公布具体的GMV数据，只是透过这个数字来宣告活动成功，相较往年多少有些反常。
同时，各方大数据平台的分析结果也几乎一致认为，这个双十一活动的整体销售额，同比增速明显放缓很多。
先前捷报连连的小熊电器，如今也是默不作声，而去年天猫双11的小家电销售排行榜前十，更是已经不见小熊的踪影。
作为国内小家电市场的代表品牌之一，从小熊电器公布的财报来看，去年小熊电器各季度的营业收入一直处于稳定增长的过程。
然而，其利润在同比状态下却处于下降状态，公司盈利能力承压。
前两年风光无限的小熊电器，如今似乎也有些风雨飘摇了。
2006年成立的小熊电器，利用家电市场的长尾效应，开辟出一条特殊的赛道。
很多时候，市场追求的是产品的多功能方向发展，如手机可以当平板、相机用，而平板可以一定程度上当电脑用；又或者是从功能单一，但比较刚需的角度去开发产品，升级技术。
但小熊电器的市场定位恰恰相反，其从传统大家电很难兼顾某些小需求入手，开发针对性的产品。
因为这类产品通常“非刚需”，所以小熊靠着可爱和活力的外观设计，来吸引消费者的目光，然后设定使用场景，告诉消费者每个电器在使用时的便利感。
2008年，小熊电器启用线上授权经销的销售方式，以创新的商业模式向前迈步，而自己的淘宝商场旗舰店，却是第二年才正式开通。
当他们的二期厂房正式投入使用时，年产量就已经超过了500万台。
小熊电器前几年发展得虽好，但企业增速最大时期，还是在上市后的那一年。
随着将产品推广与互联网紧密融合，踩在直播电商的风口上，小熊顺势起飞。
2019年正式敲钟上市，股市一开盘，身价便猛涨至超50亿，人称“小家电第一股”。
第二年身价更是狂飙式往上蹿，最顶峰时期市值超过250亿，这一匹小家电行业的黑马，急速狂奔。
然而好景不长，疫情逐步放开后，小熊的股价却是一跌再跌。
如今小熊电器股价已经跌破60元，每天单股在55~60元的区间徘徊，比起2020年最高时的160多元每股，已经缩水了六成多。
昔日的“创意小家电第一股”今年3月再次推出股权回购计划，回购金额不超过1.2亿元，企图以此刺激股市，挽救自己的股价。
可一边是企业回购，另一边又面临着大股东减持，因而时至今日，小熊电器的股价回暖并不明显。
其实，从2022年开始，小家电市场的整体走势便不容乐观，
而在出现增速放缓，销售量下滑等颓势的小家电市场上，小熊电器却在双十一时，依旧交出了销售额同比增长40%的亮眼高分答卷。
2022年双十一还未过半，小熊电器就冲到了当年天猫中式厨房的前三名，销量和营收依然相当可观。
根据2022年11月15日，小熊家电官网的新闻披露，双11活动中小熊有9大品类的销量同比增长超过100%，甚至某些单品的增长超过200%。
从2022年双十一到去年的Q3，小熊电器整体营收都在逆势增长，又为何会陷入股价狂跌、大股东减持的困境呢？
这一切或许和小熊曾引以为傲的产能有关。
去年，小熊电器的一个智能小家电制造基地建成封顶，使得公司的总产能得到进一步提升，预计该项目若是全部投产，年产量将有望达到1500万台。
但产能攀升的同时，小熊电器的销售数量其实处于一个减缓状态。
2022年时年销量4023.32万台，相比于2021年3895.27万台，同比增长3.28%，而数据显示，同年营业收入的同比增长是14.18%。
营收增速快过销量，说明小熊电器的提价升级策略卓有成效，但销量减缓，周转期偏长，最终导致库存压力增加。
因此，小熊在释放产能的同时，提高全线运营的效率也迫在眉睫。
小家电市场遇冷，实际上小熊电器的危机不止有库存的内忧，更有实力强劲的“外患”。
2022年天猫双11小家电排行榜第三名的追觅科技，是2017年才成立的后起之秀，直接取代了小熊电器去年的位置。
追觅主打智能家电，掌握着全球领先的技术。
而小熊以往的小家电市场占有率，主要靠外观和构建产品故事，以及强大的营销推力而来。
全渠道的运营策略， 线上线下并行，传统电商平台与新进直播电商平台平铺，布局小红书、社群私域、公众号等渠道。
虽然技术上缺乏一定的核心竞争力，但小熊靠着营销独占鳌头，稳坐小家电头部的交椅。
技术不够硬的弊端除了容易被抄袭和超越以外，产品质量也存在问题，近几年小熊电器平价但是不经用的点评越来越多。
黑猫投诉平台上，关于这个品牌的投诉也主要集中在质量上。
因而，最近几年小熊也在积极寻求突破，加大研发投入，2018—2022年以来，研发费用从不足5000万，追加到了1.37亿元。
即便如此，研发投入的比值与营销费用相比，依旧是小巫见大巫。
不过，小熊电器的技术投入占比正在逐年递增，已经踏上精品发展的路线，开始研发智能化家电，打造高单价产品。
去年7月封顶的智能小家电制造基地，总投资6个亿，小熊电器致力于将其打造成为全球智能小家电制造示范基地。
除此之外，小熊电器目前还拥有另外3个智能生产基地，先后投资10亿对各大园区进行改造。
数智化发展的方向，其实早几年就已经被提上了日程。
小熊电器利用5G等新技术，对原有的数据中心进行了重构，对企业内部数字化核心进行优化，以此支撑企业的数字化、智能化发展，为数智化产品研发提供基础保障。
目前，小熊电器已经上架了无线充电热水壶，既能烧水还能给手机充电，即使在野外露营也能精致起来。
而各种可自己按需求预约工作的养生壶、持续恒温智能光感节能的电热水瓶等等，也纷纷开始推广、售卖。
做研发小熊电器是认真的，不仅搭建了3级研发体系，还拥有10个左右的研发团队，国家专利更是多达1500多项。
创意+智能的小家电，既没有丢掉原本“萌家电”特色，又很好地将高精技术融合，又平价，向着中高端价格产品转型。
小熊电器原本的市场定位就是利用大家电的长尾效应，集中开放个性化产品，聚焦于非刚需的功能具体化产品。
以小而精美的概念，进一步打开年轻人市场，朝着做年轻人喜欢的小家电，越来越靠近。
但近几年小家电市场不太好做，老品牌很容易做出小家电分支，而想要模仿也比较容易。
小熊电器也在开始往大家电靠拢，比如研发迷你洗衣机和电饭煲，将传统家电迷你化。
有人还特地打电话到小熊电器询问对方关于有无研发空调的安排，小熊方面的回应是目前还没有打算。
小熊电器正在将创意小家电与智能化结合的海洋里畅游，并且将市场基本盘越铺越宽。
从厨房小家电，到母婴个护小家电，品类相当齐全。
其中2022年双十一时，小熊电器的母婴类产品就取得了相当不错的成绩，暖奶器同比增长291%，销量大幅提升。
母婴市场的潜力始终存在，尤其是现在的人都想给孩子最好的，能愿意生孩子的家庭，消费能力基本不弱。
据母婴研究院预测，今年的市场规模将超过5万亿。
那么智能小家电产品进入母婴市场，提前布局，前景可观。
小熊电器至今仍是国内小家电的龙头企业，虽然在逐年加大研发投入，但销售费一直都远高于研发费用。
绑定短视频、直播等新兴互联网销售渠道，仍然是其主要的营销方向。
而针对大家电研发的逐渐靠拢和不断开辟新赛道的战略布局，对于增加企业的持续性来说，无疑是两步好棋。
小家电技术性弱，可替代性过强，仅靠创意美观的外形，终究不是长久之计，所以技术才是更稳定的核心竞争力。
但同时小家电市场可以走的方向很多，品牌“高性价比”的市场定位不可能完全抛开，所以开发新赛道，横向发展抢占份额，也不失为一个高招。
消费回归理性的大环境下，“非刚需”的理念或许不再适合成为企业的主推方向。
而营销也填不了质量砸下的大坑，小熊电器想要重回巅峰，要走的路可谓荆棘重重。
小熊电器目前的两大方向就是加大研发，向高端产品线靠拢，开辟新赛道，横向稳住当前地位。
更重要的是，要做到提高核心技术与保质保量双管齐下，才能赢回顾客的心。
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