妆容教程，种草拔草，美妆博主是不少爱美人士的心头好，也受到诸多美妆品牌的青睐。
然而，这股美妆风过早地刮向了孩子。
社交媒体平台上出现了一批打着“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”等噱头的少儿“网红”......
值得注意的是，背后的成年人赚得盆满钵满，表演和观看的未成年人却可能因过早接触物欲世界而导致三观迷失。
此外，专家指出，引导少儿进行美妆产品代言，并拍摄上传视频涉嫌违法。
稚嫩的脸庞，成人的模样
爱美之心，人皆有之，但当6岁的女儿提出“想要美妆套装，化优雅熟女妆”时，山西太原市居民秦女士十分意外。
经过一番询问，秦女士发现，在幼儿园里，儿童美妆博主颇受欢迎。
小朋友争相购买少儿“网红”推荐的美妆产品，带着口红、眼影等一起玩耍，还有的热衷模仿，拍摄“美美的”美妆视频。
搜索显示，在多个社交媒体平台上，儿童化妆的图片和视频并不少。有的张贴在儿童美容博主的主页上，有的则穿插在成人博主的主页上。
“刚过5岁生日，化上纯情蜜桃妆”“精致妹子应该用，我已经用了8瓶了”……短视频中，身穿露肩装的儿童“网红”卷着出成熟的发型，娴熟地刷上一层粉底和眼影，对着镜头眨眼，用清脆的娃娃音介绍化妆品，引导网友购买，就像一个进出社交场合的成年人。
“商家和平台为了经济利益忽视价值取向。”在山西省运城市当幼师的刘婷说，想要漂亮，想要被很多人喜欢，是孩子们的共性。 于是，商家和平台就借此推动美妆在儿童中的流行。
“少儿美妆博主受捧的背后是近年来快速发展的儿童美妆产业。”广东省化妆品学会常务副秘书长、暨南大学生命科学技术学院教授刘忠说。
电商平台公布的数据显示，2020年国内儿童彩妆销售额同比增长300%。“85后”妈妈成为主动给孩子购买化妆品的主力军。
让孩子过早化妆、当博主实在“坑”娃
对于一些家长来说，给孩子拍短视频，小范围上传发布，可以记录生活，锻炼孩子的口语表达能力。
不过，不少业内人士表示，大部分少儿美妆博主其实都是成年人策划、制作内容，交由少儿“网红”进行表演，以“吸睛”为目的，获取流量为商家做广告，从而获益，纯粹为记录生活的其实很少。
儿童易沉迷其中，滋生攀比心理。有家长观察到，儿童美妆博主为了宣传产品，经常说“幼儿园的孩子都在用”“让妈妈给你买”，对孩子有明显的刺激作用。 “一听转脸让我买产品。”
化妆、拍视频的动作会在儿童心中留下痕迹。一位网友留言道：“太爱模仿了，时常看到闺女对着手机偷偷化妆，嘴里说着美妆博主常说的话。”
北京志霖律师事务所副主任赵占领认为，美妆产业细分领域众多，若将注意力投入其中，会耗费大量精力，侵占儿童的学习、户外活动等时间。且社交媒体具有一定的成瘾性设计，儿童过早接触美妆、“网红”等，容易沉迷其中，还会引起同伴间的效仿，引发攀比。
此外，儿童化妆品市场存在诸多乱象，家长若无甄别能力，很容易买到不合格产品。此外，市面上很多所谓的儿童化妆品都声称是专门为儿童开发设计的，无毒无害。事实上，这些产品是作为儿童玩具包装出售的；有的厂家在报检备案时只显示“化妆品”，删除“儿童”等字样，规避相关部门对化妆品的严格检查。
儿童代言美妆产品涉嫌违法专家呼吁加强平台监管
受访专家和业内人士认为，儿童代言美妆产品行为涉嫌违法，应整改下架违法内容，加强平台监管。朱巍指出，广告法明确规定，不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人。
在面向未成年人的大众媒体中，不得发布不利于未成年人身心健康的医疗、医药、化妆品、美容、网络游戏等广告。相关平台要尽快下架违法视频，整顿相关板块，对违法违规的家长和未严格审查的平台进行问责教育。
专家建议加强对监护人的宣传教育，加强学校的美育。北京师范大学法学院教授刘德良说，监护人应该更加慎重，不可为短期利益，让儿童过早接触成人世界。幼儿园和学校也应重视美育，培养青少年鉴赏美创造美的能力。
此外，还应规范儿童彩妆市场发展。2021年6月18日，国家药品监督管理局就《儿童化妆品监督管理规定(征求意见稿)》公开征求意见。刘忠表示，征求意见稿对儿童化妆品的安全性评价进行了严格要求，但惩处力度还稍显不足，监管措施仍需进一步加强。同时规范儿童彩妆广告用语，让确有需要的儿童用上无毒无害的美妆产品。
拒绝“流量密码”
每个人都有对美的热爱，追求美是人类的本能。孩子们喜欢模仿大人的行为，偷用他们的化妆品，对大人的东西充满好奇是可以理解。然而，美妆低龄化带来的负面影响，不止是不合格化妆品带来的健康损害，更可怕的是美育教育的缺失。
未成年人处于身心发育阶段。当容貌焦虑的话术散播蔓延到儿童， 当“读书不如做美妆博主、带货网红”的想法受到孩子们追捧时，何尝不是对孩子的身心健康的又一次伤害呢？
每个孩子都有可爱之处，但绝不应被某些父母、商家和平台当做博眼球带货的“流量密码”！
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