编辑 | 陈铎
报道 | 电商参考
近日，国际著名品牌价值评估咨询机构Brand Finance正式发布《2024年中国品牌价值500强》报告。
在2024年中国品牌价值500强的榜单中，抖音拿下第一名的位置。报告显示，2024年，抖音的品牌价值实现了28%的增长，达到了842亿美元，当前折合人民币约6083亿。这也是抖音首次登上榜首。
图源：《2024年中国品牌价值500强》报告
抖音品牌价值的增长离不开国内广告和电商。毕竟，抖音做电商，是认真的。
为维护品牌形象，继续保持增长，这段时间抖音电商频频出手，对平台内的乱象进行治理。
前段时间，抖音电商发布新规，对同一商品链接不合理设置SKU（Stock Keeping Unit，库存单位）价格行为进行管控。
这一规定主要针对的是商家在商品链接中设置不合理的SKU价格行为。根据该规定，同一商品链接内的不同SKU之间的价格差异不得过大（价格设置极低或极高）。这意味着商家不能再通过诱导性的低价进行引流，诱导消费者点击商品链接。
5月10日，抖音电商还变更了【商家—发布混淆信息】细则，加大对山寨冒牌店铺的打击力度。
根据抖音电商学习中心发布的细则，以下行为将会被重点整治：
一是商品品牌混淆，即所发布商品使用他人品牌的图形变异或品牌变形词/衍生词，造成消费者混淆的；二是商品外观混淆，即商品与他人品牌商品名称、包装、装潢相同或相似，造成消费者的信息混淆；三是店铺信息混淆，即商家在其店铺名称或logo中使用了他人品牌的图形变异或品牌变形词/衍生词等，造成消费者信息混淆；四是商品信息混淆，商品信息（包括但不限于：商品图片、商品标题、商品描述等）或店铺信息中存在品牌信息不一致或互斥的。
对于以上的违规行为，平台有权视违规具体情形对商家处以包括不限于以下处理：搜索降权或屏蔽、限制营销活动及推广、重置店铺头像、重置店铺名称等，情节严重者甚至会被直接清退店铺。
从当前电商行业的发展趋势来看，用户体验已经成为竞争的关键。以上两条规定也可以看出，抖音电商越来越重视用户体验。
其他电商平台同样也将用户体验提到相当重要的位置。就在5月，淘宝网站完成了7年来最大力度的一次更新，对众多影响用户体验的功能作出了整改，与此同时还重新上线了淘宝网早期论坛“淘江湖”。
今年1月，京东创始人刘强东也提到，决策时不要忘了用户，这是我们做任何工作的出发点。
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