编辑 | 陈泽
报道 | 电商参考
近日，重庆市巴南市场监管局对重庆京东海嘉电子商务有限公司（以下简称“京东海嘉”）涉嫌不正当有奖销售一案作出调查终结，并对该公司处以5万元罚款。这一处罚源于今年年初央视春晚期间，京东海嘉提供的有奖销售奖品价值远超市场监管总局规定的限额。
图源：网络
据了解，在央视春晚的互动环节中，京东海嘉提供的奖品包括问界M9汽车、扬州独栋豪宅、北戴河主题公寓等，这些奖品的使用权折合市场价格均超过了规定的5万元上限。根据《规范促销行为暂行规定》，经营者进行有奖销售时，最高奖金额或奖品市场价格不得超过五万元。因此，京东海嘉的这一行为被认定为不正当有奖销售，并受到了相应的行政处罚。
尽管受到处罚，京东海嘉并未因此放弃有奖销售的市场策略。在即将到来的618购物节期间，京东海嘉宣布与湖南卫视、芒果TV合作推出《京东618开心夜》，并继续进行有奖互动。不过，值得注意的是，此次活动中的奖品价值均明确标注，并严格控制在五万元以内，以符合市场监管总局的规定。
除了汽车和别墅使用权外，《京东618开心夜》的抽奖商品还包括华为全家桶、苹果全系列产品使用权、索尼全家桶等，且均明确标注了不超过5万元的价值。这一调整显示出京东海嘉在有奖销售策略上的灵活性和合规意识。
此次事件不仅为京东海嘉敲响了警钟，也为其他企业提供了警示。在追求市场份额和经济效益的同时，企业必须坚守法律法规的底线，确保市场行为的合规性。同时，监管部门也应继续加强监管力度，维护市场秩序和消费者权益。
随着电商行业的不断发展，有奖销售已成为各大电商平台吸引消费者的重要手段之一。然而，企业在进行有奖销售时，必须严格遵守相关法律法规的规定，确保活动的公平性和透明度。只有这样，才能赢得消费者的信任和支持，促进企业的可持续发展。
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