编辑 | 陈泽
报道 | 电商参考
近日，海外版拼多多TEMU在日本市场采取了一系列大胆的市场推广策略，引发广泛讨论。
TEMU不惜重金，邀请了日本知名搞笑艺人组合进行广告宣传，并将广告投放在富士电视台历史悠久的27小时TV暑期特别节目中。这一举动本意是借助高人气节目提升品牌曝光度，然而却意外遭遇了网络上的负面声音。
图源：微博
部分网友批评TEMU的广告有博取同情之嫌，担心此举会误导老年消费者，增加他们上当受骗的风险。
图源：微博
自去年7月正式登陆日本以来，TEMU凭借其超低价商品策略、大规模促销活动以及与中国供应链的紧密合作，迅速在日本消费者中赢得了一席之地。据报道，其APP月活跃用户已突破1500万大关，成长速度令人瞩目。
此外，TEMU还积极拥抱日本本土支付方式，与手机支付巨头PayPay达成合作，为用户提供更加便捷、安全的支付体验。
这一举措不仅解决了部分消费者对海外电商平台支付安全的担忧，也进一步降低了使用门槛，为TEMU的持续增长注入了新动力。
在商品种类上，TEMU主打日本市场难以廉价购得的家居生活品类，从高科技小电器到大件家具，均受到日本消费者的热烈追捧。
特别是在YouTube和TikTok等主流视频平台上，TEMU产品的测评视频频频上热门，吸引了大量观众的目光，进一步提升了品牌曝光度。
然而，不可否认的是，TEMU此番广告确实引起了不小的争议，尽管“黑红”路线确实可以让其短时间内在日本市场声名大噪，但其的确还要在营销上多下功夫，做好本土化运营。
对于TEMU而言，如何在保持高曝光度的同时，加强商品质量管控，提升消费者信任度，将是其未来在日本市场能否持续发展的关键所在。
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