作者 | 陈泽
报道 | 电商参考
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有时候真的不得不感叹，京东可太会做生意了。
近日，由于巴黎奥运会盛大开幕，巴黎频繁出现的盗窃事件也随之成为网友们茶余饭后调侃、热议的话题。
别人都在看热闹，京东却从中嗅到了商机。
有网友发现京东线上购物APP居然上线了一个名为“法国 30 天盗抢保”的服务，可以为在法国观看奥运赛事期间手机被盗或者被抢的用户提供一次换新服务。
京东这波操作可以说是很有特色了，但是想要申请使用这项服务可并不容易。
推出手机“法国 30 天盗抢保”
自巴黎奥运会开幕到现在，法国的治安问题一直都备受关注，盗窃事件一件接着一件，甚至还有小偷盯上了参赛的运动员。
先有澳大利亚自行车队选手发文称自己车队的车辆被盗，部分车辆甚至被严重破坏；后有阿根廷男足球员在巴黎的训练场地遭遇了财物被盗，包括一块价值不菲的手表和一些珍贵的珠宝，预计损失的金额达到了 5 万欧元。
更离谱的是还有卡塔尔王室被盗了11个爱马仕包，这小偷是真敢偷啊。
面对这一起起的盗窃事件，有人在看热闹，有人从中发现商机。
近日，部分京东自营旗舰店上线了一项名为「法国 30天盗抢保」的服务，该服务又称“奥运手机丢失保”，在服务期限内，产品正常使用过程中出现意外被盗或被抢情况，京东将在服务限额（主商品购买金额）为用户提供一次换新服务。
图源：京东APP截图
意思就是，如果你在该平台买了新手机，要是在法国看奥运手机被盗或者被抢了的话，平台就可以赔你新机。
据了解，“法国30天盗抢保”的具体价格根据手机型号与容量的不同而有所差异，Redmi K70 至尊版的服务费用为 14 元起，iPhone 15 为 29 元起，iPhone 15 Pro Max 则为 39 元起，该服务最贵的为59元。
不过，该服务是有期限的，用户在主商品订单收货后的 8-30 天内才能申请服务，而且这项服务只对部分京东APP上的手机品类自营旗舰店开放。
另外，那些想着“买了然后故意被偷”，抱有侥幸心理的人也别高兴的太早，就算买了这项服务且在期限内，想要使用该服务也是有门槛的。
申请服务时用户必须要提供活动当地的报警记录证明、签证照片、往返当地机票截图以及活动门票等材料，若任一申请材料丢失，京东将无法提供服务。
图源：京东APP截图
对于京东推出的手机“法国30天盗抢保”服务，一些看乐子的网友也发出了自己的犀利点评：“哈哈哈哈紧跟时事啊，这是特色服务啊”、“这商机可真是被京东掌握了”、“杀伤力不大，侮辱性极强”。
图源：微博截图
京东这波操作不仅赚到了钱，还有流量、有话题，不得不说，真的很会做生意了。
抢夺奥运流量
四年一次的夏季奥运会，能把全世界的目光聚焦于此，各大电商平台自然不会放过这个好机会，纷纷推出一系列的活动，抓住此次奥运会带来的商机。
京东当然不只是推出了手机“法国30天盗抢保”这么简单，早在7月初时，京东快递就宣布开通中法赛事专线，7月2日至8月2日之间，所有中国向法国寄件的客户都可领取7折优惠券。京东快递还免费赠送保价服务，消费者无需额外支付保价费用，便可享受丢损全额赔付。
针对所有从中国寄往法国的快递，京东快递还将全力保障清关，消费者全程可追踪定位，真正让每一件包裹高效、安全地送达。
淘宝则打造了“冲奥燃动季节”活动，在活动中，消费者可享受“每满300减40”的促销优惠，相关专属页面中包括吃喝玩乐等各类观赛装备，还有多种直播活动。
除此之外，淘宝还在巴黎奥运会同期举办了一场线上运动会。“淘宝运动会”分为八项竞技赛事和一项贯穿全周期的“每日走路”赛事。自7月27日零时起，淘宝将上线“开合跳”“深蹲”“不眨眼挑战”等8个比赛项目，比赛成绩由AI判定。
图源：淘宝截图
抖音和快手早在6月份就拿到了奥运会转播权，在巴黎奥运会期间，用户可以在抖音、快手等平台观看奥运会赛事的点播和全场回放。
另外，抖音电商还在7月20日至8月2日推出“热力先锋季”主题活动，上架了覆盖“衣食住行”等各生活场景的趋势好物，满足用户体育消费需求，带动商家生意增长。
总之国内各大电商平台都在想办法抓住奥运会带来的这波流量，寻求新的增长。
体育赛事营销？
奥运会期间各大电商平台可以说是都在卯足了劲借助体育赛事的热度，推出各种以奥运为主题的促销活动，以激发消费者的购买欲望。
那么问题来了，为什么各大电商平台都如此热衷于体育赛事营销呢？
一方面是因为像奥运会这种级别的赛事是受到全球消费者关注的，具有很强的品牌曝光价值。
电商平台借助相关的营销活动或者赞助、广告合作等可以迅速打响在海外的知名度，让本地消费者熟悉该电商平台，塑造品牌形象，抢占全球商家和全球消费者的消费心智。
另一方面，电商平台能够利用体育赛事的高关注度来促进销售增长，扩大市场份额。
体育赛事的关注度高，能够吸引大量观众，电商平台通过与体育赛事的结合，可以激发消费者的购买欲望，带动商家相关商品的销量增长。
如在巴黎奥运会黄雨婷和搭档盛李豪一起夺得混合团体10米气步枪金牌时，黄雨婷头上所戴的发夹在其夺冠当天就火了，有商户2天时间就卖掉几十万个，淘宝热搜显示，“黄雨婷同款”本周搜索热度上升120%。
图源：淘宝截图
巴黎奥运会的举行不仅为国内的电商平台带来了一波新的流量，也为全球跨境电商带来新机遇。
有媒体报道称，菜鸟国际快递欧洲专仓运营负责人表示，“法国尤其是巴黎地区的消费者下单量显著增加，速卖通和菜鸟跨境电商货物出口量连创新高。今年7月，菜鸟欧洲专仓的发货单量比5月增长了200%以上。”
目前来看，各大电商平台都已经有不少奥运会相关的服务推出，至于接下来还会有什么精彩的活动，我们是拭目以待。
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