作者 | 刘三关
来源 | 公关头条（ID：PR_toutiao）
本来不想聊车，奈何今年车圈猛料实在太多。
昨天（2月28日），苹果放弃造车的消息震动中美汽车行业，马斯克、雷军、李想、何小鹏、周鸿祎等大佬集体发声评论。
哪怕车都没影，一举一动依然牵动所有人的神经——苹果的江湖地位可见一斑。
但今天的主角儿并不是苹果，我真正想表达的是：苹果放弃造车，谁都有理由高兴，唯独：
利空小米汽车！
在展开详聊之前，有必要先交待下各位大佬的反应观点：
马斯克：破产是汽车公司常态。（俨然一副过来人的神态，毫无波澜）
李想：苹果放弃造车，选择聚焦人工智能是绝对正确的战略选择，时间点也合适。（李总不愧是忠实果粉，苹果做啥都是对的）
何小鹏：2024年后的十年是淘汰赛和全明星赛，但没想到苹果在2024年出了这个牌。（贵为百亿大佬，居然一时半会儿也想不明白苹果为啥选择战略放弃）
雷军的评论必须单独拎出来重点展示，他先是说：非常震惊！
但震惊过后没多久，他就开始招安果粉，说什么小米SU7是苹果用户最好的选择。
我只想说：军哥，你果然只是看起来老实，关键时刻总有骚操作，哈哈哈哈……
说正经的，大家发现没有，对于苹果放弃造车，现有汽车玩家（尤其是新势力）说出口的话完全不同，但心态其实出奇得一致，就像是“松了口气”。
为什么？这和苹果放弃造车的原因息息相关。
以苹果的资金、人才、技术储备，2014年就官宣要造车的苹果，难道就造不出蔚小理吗？
我觉得不太可能！
那为啥10年了，iCar的影子都没见到？甚至连一张PPT都没有？
答案很明显，苹果汽车战略，与包括华为在内的大部分玩家都不同。
真不是我舔苹果，而是人家确实不想造常规传统的车，更不屑于玩PPT造车。
一言以蔽之，苹果想造的是真·自动驾驶汽车，那种能彻底解放司机的车。然而现实难度，远远超过了苹果的预期。
但是，对国内造车新势力来说，苹果会不会放弃幻想回归现实一直是悬在头顶的达摩克利斯之剑！
躬身入局的他们比谁都清楚，苹果造常规电动汽车难度真不大，毕竟，果粉要信仰有信仰、要情怀有情怀、要消费能力有消费能力，一旦苹果转向，所有车企的竞争压力将会陡增，挤压他们现有生存空间。
而如今，苹果终于放弃造车，等于靴子落地，也就意味着新势力们也能安心走自己的路了。
至于苹果是否想通过all in 人工智能，再曲线迂回继续造车，那就是后话，有机会咱们单聊。
那为啥说苹果放弃造车，唯独利空小米汽车呢？
特斯拉不用说了，车圈老仙儿稳得一批，比亚迪最近这么猛也奈何不了它。
理小蔚+问界+极氪等等确实该偷着乐，本来蛋糕就不大，现在终于不用担心苹果来抢饭碗了。
但小米汽车完全不同！
其一，军哥别忘了，你还没正式上饭桌呢！
也许小米汽车最后会大获成功，但就当下而言，失去先机的小米汽车必然要历经磨难。
比如处子车型——小米SU7的价格迟迟不出，已经无比被动了。
先不说比亚迪秦汉唐三大主力车型大降价的“温柔三刀”，光是吉利先后公布的多款车型把售价死死压在27万以内，就把小米汽车整得明明白白：想卖30万以上？醒醒吧。
原以为军哥“发车不发价”的套路，给车圈老前辈们上了一堂营销课，没想到小丑竟然是小米汽车自己。
其二，苹果不造车了，亿万果粉很难投入小米汽车的怀抱。
一方面，买车和买手机的决策依据截然不同，果粉：1万的iPhone我可以割肾买，30万的小米汽车？你真当我韭菜啊？
另一方面，等不到苹果iCar，特斯拉、问界或许才是果粉眼里最好的平替，小米汽车还得先证明自己。
其三，雷军一直是乔布斯的追随者，甚至小米“人、手机、汽车、家”全生态的战略，也有苹果的影子。而苹果此时放弃造车，无疑向市场发出了“传统造车时机已过”的明确信号。
导师、引路人都不干了，军儿能不震惊吗？
中国新能源汽车行业当下竞争态势，我比较认同比亚迪船夫哥“快鱼吃慢鱼”的判断。
他不仅这样说，更坚决这样做。2020年开始，比亚迪秦宋元汉唐五箭齐发，在10-25万区间站稳脚跟后，紧接着就在去年靠仰望、方程豹冲击高端，同时重生的腾势大闹30万-50万区间，从理小蔚嘴里夺食。
等到了2024年，王传福更是人狠话不多，平价汽车市场的价格战全面打响，7万的秦、12万的宋、16万的汉、17万的唐……
快速站稳脚跟-快速扩大规模-快速降低成本-快速打价格战-快速提升市占率，一招接一招，一环扣一环，根本不管友商受不受得了。
目前为止，理想、华为、吉利、长安等等都学到了比亚迪的精髓。
“乔布斯忠实门徒”李想，之前还傻乎乎得想靠理想one一个爆品打天下呢，去年开始L7、L8、L9全部堆上来了。
华为更不用说，管你长安还是长城，智选还是HI，抓到老鼠就是好猫，快速铺开市场才是王道。
小米汽车呢？第一款车SU7至今还是犹抱琵琶半遮面。
军哥啊，你别忘了，碉堡了的定价可是小米的拿手好戏啊，怎么造个车就犹犹豫豫了？
赶紧的，明早我需要看到“小米SU7定价19.98万，不赚钱交个朋友”的新闻！
作者简介：刘三关，七度传媒联合创始人，商业营销咨询专家，专注商业营销与品牌公关，服务过阿里、腾讯、百度、华为、王老吉、美团、抖音等世界500强企业、品牌。
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