作者 | 刘三关
来源 | 公关头条（ID：PR_toutiao）
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近日，公关界的最吸引头条君的大事，莫过于七匹狼的二公子与特步的二公主的世界婚礼了，各大社媒陆续刷屏！看官们纷纷高呼：这世纪婚礼，派头真不小！
婚礼在厦门国际会议中心酒店举办，场地能容纳135桌酒席，每桌最低价格是5999元，最高价格为9999元。据说彩礼高达18亿，真不愧是顶级豪门！
连话题度拉满的何猷君奚梦瑶等社会名流，也悉数到场~不少没能到场的明星、运动员也都上身特步送上了视频祝福。
一场普通的富豪联姻，何以出圈？
为何这场婚礼能出圈并造成巨大轰动？其实也是可以预见的~毕竟两大国货品牌深入人心，而且新娘新郎郎才女貌，自去年订婚以来，在抖音和小红书拥有的流量和话题度一直不低。
两人的行为、舆论也比较正向，对品牌而言，这波流量肯定是不吃白不吃。尤其是在女性用户、年轻用户更多的小红书，一波有＃童话婚礼＃商业联姻等话题加持的笔记发出，流量瞬间爆炸。
但让头条君意外的是，大家并没有对当事人的私生活和人品进行过多爆料或评价，也没对这种商业联姻有太多过激或意外的评价，更多还是祝福和对现场布置太“土”的吐槽:
对此，头条君想问:这婚礼是办给你们看的吗？以两家的财力和新郎新娘的时尚背景（下文会聊到），找个靠谱的婚庆公司和设计师，布置一场符合网友高大上审美的婚礼，很简单！
结婚是两个人的事，但婚礼不是，到场人士个个有头有脸，在各自领域举足轻重，年龄自然也不会太小，这四平八稳的“土”，可比高调轻浮的“潮”，保险多了~
其实，有“钱”人终成眷属的商业联姻并不罕见，这种传统在福建更是由来已久，无论是七匹狼还是特步，都是这个“传统”的参与者。
相比其他商业联姻，特步和七匹狼这波联姻更“贴题”，更符合国人对“天作之合”的想象。毕竟新郎新娘青梅竹马，学生时期就在一起，而且特步和七匹狼同为经典国货，都是实打实的服饰行业且不是竞品，所以大家都喜闻乐见。随着两位企二代的接班上位，两个品牌更容易擦出火花，未来的营销价值也更大！
企二代经营自身ip，
是品牌公关的新模式？
对于世纪婚礼的刷屏，其实喜爱冲浪的小伙伴都不会意外，他们早就对特步公主丁佳敏有所耳闻——她走了一条当今“企二代”的特殊路径：在互联网先经营自己，用流量时代的红利反哺家族企业。
在抖音与小红书，丁佳敏用“接地气”的豪门大小姐形象分享自己的生活日常（虽然肯定有团队在运营），从零积累起了粉丝完成了破圈，目前抖音共73万粉丝，小红书20万粉丝，“网红大小姐”的人设早已深入人心。
为何丁能破圈？因为无论在哪里，人们总是对富豪，对有钱人充满好奇的，像“全家都是总裁是一种什么体验”，“亿万富豪会吃街边摊吗”、“和青梅竹马的恋爱日常”这类笔记和短视频，在哪个平台都能大火特火。
正是接地气网红属性和别开生面的视频内容，网友对特步集团的了解又多了一个渠道，而且账号的评价大多积极正面，这在如今这个流量时代，是相当难能可贵的。
毕竟如今的舆情对于企业家的容忍度越来越低，即使是刘强东，也因可能是一时口不择言的“老板言论”，被质疑声淹没，更不用说已经远离我们视野的马云的那些经典语录了。相反，善于经营自身人设雷军、周鸿祎在舆论呼风唤雨，为企业家保留最后一点荣光。
这种现象给我们最大的启示，就是当下传播语境的日新月异，你永远猜不到倒下的是谁，站起来的又是谁！“企二代”要善于利用社交媒体，抓住流量契机，在网络上先走起来，在另一个层面率先达到接班的条件。
特步公主不是第一个在网络上走起来的企二代，前段时间因“爽文男主”剧本走红的麻辣王子家的张子龙，已接管其公司电商部门下的抖音业务部。
又如好利来的二公子“老板罗成”，旺旺二公子“Matt旺家”等等，都已经深度建设起了自身IP，在新的互联网传播语境下找到了自己的栖身之地。对互联网生态和流量算法的敏锐洞察，让企二代们找到了一条接班捷径之路，也为品牌输出文化提供了特殊渠道。
品牌能从这次联姻公关中获得什么？
毫无疑问，这次联姻是品牌双赢的典型。先说七匹狼，这些年在服装行业多少有点失色，尤其是相对稳步上升的特步。
在不被重视的国产中年男装市场，七匹狼曾经是当之无愧的领头羊。但随着手握国民级slogan的海澜之家的崛起，七匹狼黯然失色。数据显示，2023年海澜之家的门店数为7000家，净利润为24.91亿元，两项数据都远超七匹狼等知名男装品牌。
为何海澜之家能脱颖而出？在头条君看来有两点。
第一点在于品牌的年轻化策略。随着70后80后步入中年，老气的服饰并不能满足他们的穿着需求，海澜之家的设计师擅长于休闲年轻化男装的，并且和其他潮流ip联名不断，在沉闷且固化的中年男装市场持续发光，从而促进销量一路飙升。
第二点是公关与营销，相比七匹狼和九牧王这些低调老牌，海澜之家坐上互联网的流量快车，在社媒上不断造梗，也乐于被大家玩梗，还用了国民偶像周杰伦做代言人，这种话题度和曝光度是其它品牌无法比拟的。
那么，七匹狼还有机会吗？肯定有，据头条君观察，天猫男装相关热销商品，前十的品牌几乎“三天一小变，五天一大变”，真就“没有永远的第一”。
像七匹狼这样传统老牌，凭借以前的知名度，和最近的一波话题热度，对内大刀阔斧进行，对外持输出话题热度，说不定就能在男装市场脱颖而出。
那么，新郎周力源能成为改革的中坚力量吗？难说！23岁就成为七匹狼最年轻董事的他，现在担任七匹狼总经理助理，负责七匹狼投资的KarlLagerfeld运营及品牌整体战略，上任后对KarlLagerfeld这个经典时尚品牌实现扭亏为盈，这是值得夸赞的~
再加上丁佳敏的联在社媒上的影响力，为他打造一个“有品味的爱妻富豪”人设，也不是不可能，说不定还能七匹狼实现品牌年轻化~
再说回特步，这些年来丁敏嘉在建设品牌上也是不遗余力。
2021年成为特步的半糖系列主理人的她，参与了设计和品牌规划，多次亲自上阵拍摄产品海报，还请到了迪丽热巴，范丞丞等担代言人，同框直播主打一个亲力亲为，为特步向年轻市场转型做出了不少贡献。
早在去年，她已经发过两个订婚的视频，火过一把了，这次婚礼再收割一波流量，热度吃的明明白白~对品牌而言，路人好感度更是直接拉满。
而且特步这次联姻的亲家是七匹狼，虽然服装行业特步要领先不少，但在金融和投资领域，七匹狼集团却是名副其实的老大哥，自2000年就开始涉足金融股权投资，从银行股权不断拓展到证券保险，2009年入股深创投（中国最大本土创投机构），同时成立自己的创投平台——七匹狼创投，在房地产开发也取得很大进展。若特步品牌想在金融和投资域崭露头角，有了亲家的帮忙扶持，路一定好走不少。
吃到流量的甜头
但别在流量里栽跟头！
到目前为止，特步和七匹狼的联姻，对品牌的影响都是正向的。但当你把生活日常甚至是婚礼公之于众时，你的行为举止就不仅代表你自己，也代表着家族企业，代表着身后两个商业帝国。从今以后，两个人的生活和婚姻关系，被无限放大，甚至会对品牌产生影响。同样地，品牌的声誉也会影响着两人的生活和关系。
还记得《太阳的后裔》吗？剧中男女主演宋仲基和宋慧乔成功步入婚姻，也让这部剧成为一种独特的文化标示。韩国人看准商机，将《太阳的后裔》拍摄基地改造成一个旅游项目，投资了相当大财的力和精力。在夫妻两个人感情稳定时，基地的收益相当可观。
可随着双宋夫妇婚变，这个项目的品牌声誉一落千丈，甚至几百亿韩元的项目规划随着离婚的消息宣布而宣告破灭，对当地的经济打击不小。
所以，当婚姻关系和品牌绑定在一起时，两者会变成命运共同体，如何处理好婚姻关系，在社媒平台输出良性内容，也将成为品牌公关的重要一环。
将来，我们肯定还会看到七匹狼王子和特步公主的其它消息。毕竟婚礼过后还有蜜月期，蜜月过后可能还会生小孩？
这对企二代会给我们带来什么后续？品牌会继续享受流量红利还是被流量反噬？who knows？拭目以待吧！
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