作者 | 刘三关
来源 | 公关头条（ID：PR_toutiao）
昨日，体育圈惊现重磅猛料！
外网网友爆料，谷爱凌与巴黎奥运金牌得主法国运动员马尔尚正在交往，还曝光了一系列夜店视频与照片。
尽管视频画质欠佳，但马尔尚与谷爱凌举止亲密，其中一段还能看出双方似在激情拥吻！
线上切割线下接吻！
谷爱凌两面人做派？
消息一出，瞬间在外网引发轩然大波。
令人诧异的是，此前有传闻马尔尚已有女友，他在夺冠后曾高呼女友的名字，并表示要将奖牌献给她。
据悉，马尔尚与女友青梅竹马，双方父母是多年挚友。不过具体情况咱也无从考证。
对于二十出头且血气方刚的运动员而言，谈恋爱本不足为奇。但此次引发舆论哗然的原因，在于此前发生的一系列争议事件。
在巴黎奥运会男子 200 米混合泳决赛中，马尔尚以破纪录佳绩勇夺金牌，谷爱凌随即在 ins 上发出祝贺。
然而，随后潘展乐“告状”，马尔尚无视中国教练朱志根的主动握手径直离开的视频被扒出，瞬间成为众矢之的。
“握手门事件”发酵后，谷爱凌迅速与马尔尚切割，不仅删除祝贺内容，过往互动也疑似一并清除。
更耐人寻味的是，谷爱凌团队疑似购买了热搜#谷爱凌删了给马尔尚的所有ins评论#，反应之快令人侧目。
迫于舆论压力，马尔尚向朱志根教练道歉、交换礼物并合影，事情才得以平息。马尔尚虽然解释当时注意力不集中，误将握手视为帮他提绳，但舆论并未轻易罢休。
这边刚与中国队和解，那边他又因冷对小女孩粉丝索要签名而遭法国网友怒斥。虽然事后又是道歉送礼，但亡羊补牢的行为难免令人觉得其“目中无人”。
马尔尚虽在中国声誉不佳，在国外却人气爆棚。年仅 22 岁的他不仅文体兼修，毕业于亚利桑那州立大学，还在巴黎奥运斩获 4 金，成为奥运史上第六位单届获 4 枚个人金牌的游泳健将。
同时，他还是多项游泳项目的纪录保持者，堪称泳坛巨星。超高人气使其获邀参与奥运会闭幕式熄火仪式。
若无前述种种风波，谷爱凌与马尔尚的恋情或会收获诸多祝福。
但现在线上删除互动，线下激情拥吻，两人关系扑朔迷离，这让人对谷爱凌社媒上的表态感到迷惑，“双面人”的操作也招来了不少骂声。
不过在国内，事情的声量并不大。照理说，这种级别的新闻会引爆社媒，毕竟谷爱凌在国内影响力巨大，马尔尚也是泳坛新星。
然而微博、抖音、小红书热搜未见此事件的踪迹，足见谷爱凌团队危机公关之强，成功遏制事态蔓延，深知国内舆论红线的边界。
谷爱凌若舆论遇挫
郑钦文或顺势崛起
谷爱凌并非第一次被质疑“两面派”。
在此前的采访中，“在中国就是中国人，在美国就是美国人”的言论遭遇强烈争议，圆滑姿态备受诟病。
巴黎奥运期间，谷爱凌亦深陷争议漩涡。国内社交媒体上，她积极活跃，与奥运冠军互动频繁、合影不断；
而在海外平台，她对国外选手不吝赞美，对中国选手却相对冷淡。“两面人”的指责声不绝于耳，网友斥其刻意迎合不同群体，“精致利己主义者”标签如影随形。
巴黎奥运大放异彩的中国运动员郑钦文，从夺冠至今，谷爱凌与其近乎零互动，这令人浮想联翩：
两人皆为天才少女出道，独具魅力，视野国际化，发展轨迹惊人相似，商业赛道几乎重合。未来，两人或许是体育商业领域的最强竞争对手。
自姚明、刘翔、李娜之后，中国体育急切期盼新的标志性人物。“一号位”长期空缺，谷爱凌顺势填补了这一空白。
姚明、刘翔、李娜从事的是国际主流运动项目，商业化、职业化程度高，成绩也取得重大突破。后继者孙杨曾无限逼近前辈高度，却因药检等事件未能扛起大旗。
2022 年 2 月 8 日，北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛，谷爱凌最后一跳凭借超高难度动作一举夺金。从此，命运齿轮转动，这位冬季运动的归化选手，成为中国体育的对外名片。
蝉妈妈数据显示，夺金后 24 小时内，谷爱凌疯狂涨粉超 500 万。2022 年 2 月 8 日至 10 日，其抖音粉丝从 388 万飙至 1189 万。
天才少女、极限运动挑战者、时尚模特、斯坦福学霸…拥有多重身份的谷爱凌成为了各大品牌追逐的香饽饽，手握护肤品、奢侈品、饮料、汽车、运动品牌等多个类别的代言。
2023 年全球女运动员收入榜，谷爱凌位列第三，赛事奖金仅 2.7 万美元，商业收入却高达 2000 万美元，商业吸金能力位居世界之首。
然而，滑雪项目影响力有限，一旦国际主流运动项目出现顶尖中国运动员，谷爱凌国内体育圈地位必将遭受冲击。
郑钦文在巴黎奥运展现出“一姐”实力，而且网球运动全球影响力远超滑雪，商业化体系非常成熟。年仅 21 岁已跻身世界一流的她，拿下大满贯冠军或许只是时间问题。
品牌们早已看出郑钦文未来的商业价值，除了早早就与郑钦文签约的耐克，专业网球品牌Wilson也与郑钦文签有装备赞助合同。
此外，劳力士、佳得乐、蚂蚁集团、麦当劳、伊利、斯维诗等纷纷抛出橄榄枝。巴黎夺冠后，郑钦文商业价值势必飙升。
谷爱凌的“国籍”难题成竞争短板
尽管谷爱凌团队运作娴熟，舆论把控精准，中美市场通吃，但“国籍”这一先天短板，或为其与郑钦文竞争的不利因素。
郑钦文与谷爱凌虽有相似之处，皆个性鲜明、英语流利，郑钦文还有着“Queen WEN”之称，但作为土生土长的中国人，郑钦文能毫无顾忌表达民族自豪感，若代言品牌有“辱华”之举，可果断放弃。
反观谷爱凌，自幼生活在美国，虽在冬奥会前转投中国队，但日常生活、社交娱乐仍以美国为主，仅因赛事与合作回国，渐与中国产生距离。
所以在申请美国斯坦福大学的流程、担任美国申办2030年或2034年盐湖城冬季奥运会大使等事件中，遭到了舆论不小的反噬。
面对争议，谷爱凌回应称：
"一些人总想把我塑造成一个地缘政治人物，我没有那种改变两个国家的力量，我只是在做我自己能做的事情，很多事情在我的掌控之外。"
对于品牌而言，选择体育明星代言，要基于风险控制等因素进行考量。
相比于被国籍问题所困的谷爱凌，郑钦文或许是更稳妥的选择。
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