作者 | 刘三关
来源 | 公关头条（ID：PR_toutiao）
1、“东方甄选内讧”还在继续，事情详情大家可翻看昨天的文章《东方甄选，枪口对准功臣和衣食父母》，这里不再赘述。
2、文章最后我说过，事件最终走向还得看大boss俞敏洪的表态。果然，12月14日中午俞敏洪发了视频进行回应，我给大家归纳及解读如下：
1、批评小编“公器私用”，责备东方小孙“年轻有冲劲，但不够圆润”，同时自责自己管理失职；
2、否认东方甄选有“饭圈文化”，但重申了东方甄选坚决抵制饭圈文化。（也许他也认为粉丝此前某些行为不妥？）
3、呼吁粉丝用理智的言论追随喜欢的主播，对待东方甄选更宽容一点；（粉丝对东方甄选之前不够宽容、不理智？）
4、东方甄选员工平均年龄才20多岁，还很年轻，说话办事也许不周到，请给他们多一点空间；（别要揪着员工的错误不放。）
5、我作为大家长，会尽量公平对待公司每一位成员；
3、俞老师的回应，乍看之下还挺诚恳，实际上并没有说到点上，问题多多经不起推敲。
4、第一，他并没有给喜欢东方甄选的粉丝一个交待，连句道歉都没有；第二，他也没有给董宇辉一个说法，是力挺还是责备，没有一个明确的态度。
5、最关键的，既然他严厉批评了小编和东方小孙的错误，那他们是不是应该受到应有的处罚？但目前没有公布任何处理结果，属于“高高举起、轻轻放下”。
6、从公司管理的角度，此次内讧严重损害了东方甄选企业的利益——掉粉10几万、公司声誉受损、股价跌没了几十个小目标、停播损失带货收益，必须要有人负责！
7、因此，网友呼吁开除小编、甚至开除CEO，都有其合理性。但俞敏洪没有提及，要么是责权不分，要么就是“俞老板自己买单”。
8、无论哪一种情形，都难免令人怀疑，俞老板是站CEO和小编这边的。再结合他并没有明确表态“力挺董宇辉”，且隐隐约约表达了对粉丝此前行为的“责备”，这种可能性又更大了些。
9、所以仅从他的回应来看，我认为，俞敏洪不说想赶走董宇辉，最起码是与董宇辉起了嫌隙。
10、但东方甄选接下来的一系列动作，让我倾向于认为，俞敏洪也许铁了心要雪藏董宇辉了。
11、第一，东方甄选对外表态：“董宇辉目前还在东方甄选工作，但近期不会上播”。
12、第二，东方甄选主动向媒体透露，12月14日东方甄选的直播销售额超过6200万元，创下最高销售记录！
13、第三，小杨哥、罗永浩等顶流此前对董宇辉的高度评价，以及小杨哥要挖董宇辉的传言，不约而同地在全网疯传。
14、三大热搜集合在一起看，信号已经很明显了。
1、董宇辉不上播，东方甄选的解释是心态受影响、状态不好，可谁又敢说，这不是东方甄选已经开始“雪藏董宇辉”呢？
2、外界都在说东方甄选带货全靠董宇辉，但他们此举就是告诉所有人“董宇辉不在，我们也能活得很好，甚至创了新纪录！”
3、同行爆赞董宇辉虽是事实，但此时出现，有可能是一种“捧杀”：你看，同行这么夸董宇辉，哪里是东方甄选容不下董宇辉，而是他自己受不了诱惑、起了异心要出走的。
15、如果说之前的内讧，是俞敏洪一时疏忽导致的管理失职，那他昨天亲自回应之后，东方甄选官方还是主动放出了“可能雪藏董宇辉”的风声，这背后没有俞老板的点头授意，你信吗？
16、其实细细想来，作为老板的俞敏洪，也有弃用董宇辉的动机。
17、维护其企业领导者的绝对权威。别看俞老师亲和力很强，但作为驰骋商界数十年的顶级大佬，对内具备“绝对话语权”。当年办新东方，他与徐小平、王强分道扬镳的经典故事，本质上也是企业控制权、话语权的争夺。这次内讧，董宇辉及其粉丝的某些做法，可能在俞老板眼中已经挑战了其权威。
比如12月10日的临时停播事件，因为情绪而影响了工作、导致公司与客户合作违约，作为老板一般比较难容忍。
又如，功高震主，不一定是因为东方甄选带货事业太过依赖董宇辉，而是董宇辉粉丝表露出来的能量已经足够让任何一位老板忌惮了。
18、俞敏洪与董宇辉对公司后续的经营可能存在理念分歧。俞老师十分明白董宇辉是东方甄选当前的摇钱树，所以此前多次表扬他、认可他。可一旦双方对于公司未来走向想法观点不同，那就很难继续携手下去了，这无关乎人品、才华，而是志不同道不合。
比如，有做直播的朋友之前聊起过，东方甄选一直想参照三只羊网络做全网切片业务，但董宇辉好像不是很喜欢。
19、如果真有分歧，那长痛不如短痛。与其拖着，还不如干脆趁此次事件做个了断，虽然姿态难看了点，但东方甄选也能尽快开启新的时代。
20、但我非常认同网友说的“董宇辉是东方甄选的彩票”。董宇辉自己都很难复制出第二个董宇辉，东方甄选要想培养出新的招牌IP，也十分难。
21、皮球回到董宇辉脚下，是妥协、不舍，还是另起炉灶，一切都有可能。假如离开东方甄选，董宇辉或许没有现在这么火，但也不至于差到哪去，只要他的文化、才华标签不翻车，总会有追随者愿意为他买单。
22、但无论如何，内讧已经给东方甄选及董宇辉造成了巨大的损失，是妥妥得双输，而每次网红与机构的决裂，都令人无比唏嘘。
作者简介：刘三关，【公关头条】主理人，商业咨询专家，专注新商业、新品牌、新营销，服务过阿里、腾讯、百度、华为、王老吉、美团、抖音等世界500强企业、品牌。
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