“摆拍”风波余震未消
作者 I 清清
报道 I 电商天下
时隔一年，被全网封禁的千万粉网红猫一杯又有了新消息，而这一次，这位曾经的“顶流”凉得更加彻底了。
再遭起诉
网红“猫一杯”麻烦不断
近日，一则法院公告让沉寂许久的网红“猫一杯”重回舆论风暴眼。
据扬子晚报报道，企查查APP显示，杭州瑟曼网络科技有限公司及其实际控制人徐嘉艺（网名“猫一杯”）在此前遭到了上海黑芒营销策划有限公司起诉，案由为服务合同纠纷。
据悉，该案件将于4月18日开庭审理。
图源：企查查
除此之外，更引人注目的是，据多家媒体报道，这家由“猫一杯”间接持股41.4%的公司可谓是“劣迹斑斑”：
不仅早在去年3月便因违反相关法律被处以罚款，还在今年年初因欠税被官方通报，税种涵盖城市维护建设税、增值税、印花税等，欠税金额合计1.5万余元。
事到如今，企查查显示，“猫一杯”名下共计关联7家公司，有3家已然注销，剩下4家为存续状态。
从坐拥4000万粉丝、吃尽流量红利，到全平台封禁、麻烦不断，追根溯源，网红“猫一杯”的陨落还是要从去年春节火爆全网的“巴黎作业本”事件说起。
时间倒回2024年初，网红“猫一杯”凭借一支“在巴黎捡到小学生秦朗作业本”的视频成功登上热搜。
视频中，“猫一杯”以夸张的表情和“热心市民”人设，隔空喊话所谓的丢作业小学生，声称要跨国寻人。
诙谐的剧情让视频迅速走红，除了“猫一杯”本人在事后又发视频表示已联系上孩子妈妈，甚至还衍生出“秦朗舅舅”等蹭流量的二次创作。
图源：猫一杯
彼时，看热闹并持续追更的网友们还一度在“猫一杯”的评论区留下了诸如“暖心”“正能量”之类的赞美。
然而事情却在几个月后出现反转，杭州警方的一纸通告，撕开了“巴黎作业本”的真相——
视频中丢作业的“秦朗”不仅没有出境记录，甚至在其所属的小学都查无此人，经警方确认，这则爆火的视频其实是团队策划编造，目的仅为吸粉引流。
也就是说，这个起源于“一年级八班秦朗，你的寒假作业放巴黎厕所忘拿啦！”的故事，从一开始就是一场精心策划的流量骗局。
“按照剧本摆拍”的事实败露之后，网红“猫一杯”终于发布视频对事件进行澄清与道歉，而公安机关也对“猫一杯”本人、编导薛某以及涉事公司处以行政处罚。
随后，微信、抖音、微博、B站等平台纷纷宣布，封禁编造“秦朗丢作业”的“Thurman猫一杯”账号，这场闹剧以“全网封杀”画上了句点。
讽刺的是，即便在真相大白后，仍有部分粉丝为其辩护：“不过是娱乐，何必上纲上线？”殊不知，这场造谣式“娱乐”早已越界。
在电商天下看来，当虚构被包装成真实，当谎言被冠以“创意”，流量的狂欢便成了对公众信任的践踏，追求流量不能无底线，只要是“造谣”，就必将遭到追责。
摆拍与剧本
正在消解公众的信任
事实上，在所有因“摆拍”翻车的网红里，“猫一杯”既不是第一个，也绝不是最后一个。
就在前不久，电商天下还报道了4岁网红“瑶一瑶小肉包”遭受的摆拍质疑。
彼时，网红萌娃“瑶一瑶”因一段“被男孩绊倒趴地痛哭”的视频登上热搜，在遭到摆拍博人眼球的质疑的时候，其母亲却回应称“孩子要多摔打才能成长”，引发一众网友的审判。
而更早前因带货问题翻车的“东北雨姐”，也一度被指出“亲自下地抓稻田蟹”的视频属于摆拍。
彼时，评论区多位本地网友现身说法，直指视频穿帮，东北雨姐也只好无奈承认，摆拍是出于视频拍摄需要，无奈为之。
图源：东北雨姐
不难看出，这些案例共同勾勒出了一条清晰的摆拍产业链：选题策划—场景设计—情绪渲染—流量收割。
这些要素环环相扣，将真实与虚构的边界模糊成“流量密码”。
而且，一条爆款视频的收益可达百万级，即便因摆拍被封号，换个“马甲”重来也并非难事——这种“低风险高回报”的模式，让“猫一杯”们甘愿铤而走险。
正因如此，当“田园生活”变成刻意摆拍、“偶遇善举”沦为团队剧本，互联网看客们终于意识到自己成了“数据劳工”：贡献点击、点赞、转发，却喂养着虚假的流量怪兽。
然而值得注意的是，这种现象更深远的影响在于，由摆拍带来的“狼来了”效应正在摧毁社会信任。
在“摆拍”泛滥的背景下，网友对于网络信息的防备心不断提高，以至于许多普通人在利用视频平台求助时，收到的却是恶意的揣测与抨击。
毫无疑问，短视的流量游戏终将反噬行业生态，当用户对内容真实性产生集体怀疑，优质创作者的生存空间反而被挤压。
在电商天下看来，“猫一杯”的跌落，应成为行业转型的契机。
对创作者而言，需摒弃“唯流量论”，转向真实、深度、可持续的内容生产。
李子柒用三年拍摄如何打造紫漆衣柜，一复出便惊艳全网、播放量迅速破亿，无疑是在向所有人证明：真诚与沉淀自有千钧之力。
图源：李子柒
对平台而言，应严格落实对于虚假内容的管理与打击，同时改进算法，增加“真实性权重”，对疑似摆拍内容进行标注，而非一味追逐用户停留时长。
于公众而言，这场闹剧更是一次深刻的媒介素养课。
当我们点赞转发时，不妨多问一句：“这是真实的生活，还是精致的表演？”
唯有主动放弃离奇的剧情反转，拥抱鲜活的真实，才能倒逼内容升级。
毕竟，互联网不该是“楚门的世界”，而应是多元真实的共生之地。
“人们感到痛苦的不是他们用笑声取代了思考,而是他们不知道自己为什么笑以及为什么不再思考。”
这句出自《娱乐至死》中的警示，在现在听来更加振聋发聩。
而我们，不妨将“猫一杯”们的陨落，当作自己不再甘当“娱乐傀儡”的开始。
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