作者 | 林川（品牌头版主笔）
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
这世界只有你想不到，没有他做不到！
最近，国民老品牌“椰树椰汁”的一则新广告引发了全社会的关注，其尺度之大令人目瞪口呆。
身着紧身服饰凸显身材的热辣美女，还刻意强调“我从小喝到大”？究竟是小编自己思想不纯洁，还是这则广告实在让人浮想联翩？
如此“擦边球“的玩法，椰树椰汁已经不是第一次干了。从2002年开始，椰树椰汁便开始以“曲线动人，白白嫩嫩”作为广告词。
在此后的宣传视频中，多名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁，在沙滩上嬉笑奔跑。这么大的尺度居然也在电视上播出了，不知道会对小朋友产生多大的不良影响啊！
2009年，椰树椰汁在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，因为这事做的太过火，还被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。
讲真，椰树椰汁作为国民老品牌，还是具有相当的市场地位的。这些年来，任你可乐铺天盖地、果汁高端洋气、凉茶后生崛起，椰树椰汁一直都霸占着国民最爱饮料的前几位。
即使是小编自己（性别男），也是从小喝到大的！所以许多网民和小编都是一样的疑问，明明靠产品就能取胜，为啥偏偏要玩这种掉节操的广告？
除了广告导向“谜之审美”、让人实在不忍直视，更是涉嫌虚假宣传、在“违法的边缘来回试探”！
说到底，还是为了三个字——“博眼球”！这年头，随着市场竞争的日益激烈、各类产品的层出不穷，为了能让消费者多看自己一眼，广告也往往变得更新奇、更大胆，想尽办法“上位”。
当然，企业为了争取流量是无可厚非的，但是广告不能无底线、营销不能秀下限，广告也是要讲求“节操”二字的，否则就会适得其反、弄巧成拙，知名度是上去了，但是品牌好感度也掉线了。那么，今天就让我们来盘点一下，广告不能突破的几大底线。
营销底线之一：
低俗广告
把如果说椰树椰汁的广告“辣眼睛”的话，那么绝味鸭脖的广告简直能让你“瞎了眼”！
2017年的双十一，“绝味鸭脖”天猫旗舰店推出一张人物只穿着一条红色内裤，双脚却戴着锁链的营销海报。广告文案中充斥着“鲜·嫩·多汁，想要吗”、“抵不住的诱惑”“等字眼。
低俗的“性暗示”，色情的“擦边球”，绝味鸭脖不止一次地在玩了，单从它的口号上就能看出来。
当然，小编本人并不是卫道士，完全可以理解荷尔蒙的力量感有多强大，但是既然是在公共空间，就一定要注意界限与分寸。
我们可以接受适当的表达，但也要讲讲节操，尤其是这种违背社会公序良俗、为了流量赤裸裸地消费女性、拿性做文章，简直是无耻当有趣、把低俗当通俗。
营销底线之二：
忽悠广告
广告天生自带夸张属性，尽力将产品最好的一面最完美地展现给公众，但问题是，夸张不是忽悠，像椰树椰汁这种夸张的丰胸效果，恐怕不是一杯小小的饮料能搞定的吧？
当然，椰树椰汁这种忽悠都是小忽悠了，最多就是没效果而已；但是有些品牌的广告，却是彻头彻尾的谎言，将黑的说成白的，对消费者产生极大的危害。
比如前些日子发酵的“权健事件”，就让人深刻地认识到了传销保健品的恐怖性。“抗癌秘方““国内最大最权威的中医药研发基地”，这些极具吸引力的字眼，仿佛让陷入绝境的消费者们抓住了一根救命稻草，不相信正规的医疗技术，反而相信这些虚无缥缈的保健品。
除了品牌自身之外，平台方发布虚假广告也是贻害无穷。前有百度广告引发的魏则西事件，后有今日头条因发布违法医疗广告……这些企业在金钱的诱惑下，都失去了对道德底线的坚守。
若论最令人深痛恶绝的广告，虚假广告绝对是其中之一，不止是在赤裸裸地欺骗消费者的金钱与信任，严重点甚至可能危及消费者的身体健康甚至生命安全。因此，广告主在制作广告时，一定要先从事实出发，再考虑营销策划。
营销底线之三：
恶搞广告，扭曲民族大义
在互联网和社交媒体日益盛行的今天，恶搞已经成为了一种文化，是新时代青年人个性表达、文化创造的一种新形式。对于经典的再解读、对于权威的戏剧化，成为了最吸引公众关注的营销利器。
但是，我们要注意恶搞也是要有边界的，导向问题绝不能错，应该具有最起码的道德观念。比如去年智能锁品牌凯迪仕的“拆弹砖家”，就因为涉嫌侮辱排雷战士，被网友痛斥无节操。
在这则“拆弹砖家”的广告里，“砖家”多次拆弹失败身负重伤，化身为绵羊、电饭锅、轮胎等，最后被炸得只剩一只手，还能用这只手打开智能锁。“凯迪仕”借此来凸显其智能锁灵敏的识别度。
这则广告就引起了消费者的极大不适，排雷战士冒着生命危险为我们的生活保驾护航，你却玩笑一般地将因此失去了健康甚至生命的他们进行戏说。
“砖家”变成电饭锅，爸妈还能笑嘻嘻的用电饭锅煮饭；只剩下一只手，还能自如的切换电视频道……你确定这不是恐怖片吗？
营销底线之四：
歧视广告，性别种族歧视
以上三种营销底线，只要企业遵循最起码的价值准则，就不会越过雷池。但是广告中的歧视禁区，却是企业很可能无意间踏入的。由于每个人的心中都有“刻板印象”，对于某一个群体的特定演绎，很可能就会变成了群体歧视。
比如多芬的一则广告，黑人女子在使用多芬的产品后，一瞬间变成白人，这就好像是在说“白人”就比“黑人”更美，因此被舆论指责为种族歧视。
无独有偶，去年一则中国某品牌洗涤剂广告也犯了同样的错误，一名黑人男青年试图挑逗一个女孩。
但是调情失败，自己反被塞进洗衣机中。
再打开洗衣机时，这个黑人男孩就变成了一个皮肤白皙的亚洲男孩，俘获了女孩的芳心。
广告发布之后，引起了众多中外网友的愤怒，在舆论的压力下，这家公司被迫出来澄清道歉，表示“因广告的传播及舆论的过份渲染，对非洲裔人群造成的伤害，在此，我们表示歉意，也真诚希望广大网友和媒体不要过份解读。”
无论黑人白人，无论男性女性，任何群体都是平等的。企业在进行广告演绎时，千万不能为了展现自身产品形象，而刻意贬低一个群体，或者放大一个群体的“刻板印象”。
总之，广告除了产品的展现之外，更能展现一家公司的价值观。若是把无知当创意，把低俗当有趣，为了追热点、抢流量而掉节操，明知故犯地发布“辣眼睛”的广告，那么即使能赢了一时的关注度，也会输了长久的好感度。
因此，任何一家想要基业长青的企业，都不能仅仅将目光局限于眼前的流量，在追求利润的同时，也应当自觉承担起弘扬正能量的社会责任，只有有底线、有节操的广告，才能换来好口碑、才能迎来真市场。
其实，企业与其在广告设计时一心求创意“博出位”；不如踏踏实实在产品研发上下力气花功夫。毕竟，再多的花招，再抢眼的广告，归根结底都是要用产品实力来说话的。
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