作者 | 林川（品牌头版主笔）
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
大白兔奶糖，是许多人的童年回忆。
这些年，这只兔子越来越活跃，频频出现在人们的视野里，引发了一波波的回忆杀。
最近，这只兔子又不安分了，居然在上海开出了一家奶茶店。
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联名快乐柠檬，开出正版奶茶店
大白兔奶茶店由「大白兔」和「快乐柠檬」联名推出，坐落在上海LuOne凯德晶萃广场L3层，在5月29日到8月18日期间营业。
在菜单上，提供了6种口味的奶茶，喜欢清爽的可以选柠檬口味，想要浓郁一点就选奶茶口味，价格在20元左右。
买好大白兔奶茶之后，你或许很想拍一张应景的照片。
这点大白兔也帮你想到了，奶茶店出门左拐就有一间快闪店。环形的造型，白蓝红的经典颜色，形成了非常适合拍照的背景墙。不仅如此，快闪店还赫然标志着「大白兔60周年快闪店」，透出浓浓的周年庆氛围。
如果这还不过瘾，你可以下到广场B2层，同样有一个60周年庆的大白兔快闪店。不同的是，这个小店本身就是一个奶糖的形状，里面售卖许多大白兔的周边。
冰箱贴、帆布袋、抱枕、便利贴、胶带、搪瓷杯......还有60周年限定礼盒。
总而言之，满足你对大白兔的所有期待！
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大白兔的萌店背后，有什么营销巧思？
大白兔的品牌营销，近几年可谓是声名鹊起。在这次和快乐柠檬的联名活动中，自然透露出对营销的精准把握，其中有几点值得说道说道。
其一，跨界联合。
品牌之间联名出品，已经是这些年最主要的营销形式之一。
要实现有效的跨界合作，关键是要找到品牌之间的「交点」。在这个例子中，大白兔是做奶糖的，快乐柠檬主要做奶茶，两者的共同点在于「奶」。于是，通过这个「交点」，推出联名的奶茶店，就显得非常自然。
通过快乐柠檬的品牌力和奶茶的产品力，大白兔得以吸引更多消费者，进一步强化品牌势能。
而对于快乐柠檬来说，大白兔作为多年的零食品牌，根基已经十分深厚，与其联名往往戳中人们的怀旧心理，并借助其品牌提升自身的影响力。
其二，快闪店组合拳。
快闪店在近几年迅速升温，已经成为品牌线下营销的主要操作。
一般而言，品牌的线下快闪店只会在一处地方设置一个，集中在短期内进行曝光。而大白兔的此次操作，则可以说是快闪店的「升级版」——在同个地方出现了3个快闪店！
在功能设置上，3个店各有分工，联名店是卖奶茶，其他店一个用来拍照，一个卖周边。
这种多个快闪店的布局，作用是多方面的。
首先，给消费者制造了惊喜，有一种「走到哪都能碰见大白兔」的感觉；其次，可以让消费者在不同的店面满足不同的需求，显得十分贴心；同时，各个小店相当于大白兔的「品牌喇叭」，从不同的位置形成「和声」，扩大了营销的范围。
其三，60周年大庆。
大白兔为人们熟知，但如果不提醒，很少人会知道这个品牌已经成立60周年了。
此次的大白兔快闪店，就在显眼的位置大声宣告：大白兔已经60岁了！
这么做的好处很明显，一方面，消费者会突然发现大白兔已经这么「老」了，会感到十分吃惊，从而进一步强化了怀旧的情感；另一方面，60周年也是一个很好的营销噱头，大白兔可以借此在今年一整年内大作文章，持续吸引眼球。
更重要的是，大白兔此举还有这么一层暗示：虽然我已经60岁了，但依然保持着年轻的活力！
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60高龄，永葆青春，
大白兔的品牌秘诀是什么？
在品牌联名方面，大白兔的出彩操作，远远不止这一次。
今年5月，大白兔携手时装潮牌LEDIN，在世博创意秀场的2019时装秀中展示了联名时尚服饰。这是大白兔首次与服装品牌联名出品，吸引了一大波眼球。
而在不久前，大白兔还和「气味图书馆」合作过一款「大白兔香水」，也曾和另一个国货品牌「美加净」联合推出过「大白兔润唇膏」，每次一上线就会被抢购一空。
纵观大白兔的这一系列营销动作，可以窥见大白兔品牌保持年轻的秘诀。
在大白兔的品牌要素中，其实可以拆分成3点：萌、白、甜。
「萌」是一种生产力，也是一种消费力。比如，今年真人版《皮卡丘》电影，剧情并无太多亮点，然而却持续大热。而大白兔的兔子形象，就是一大萌点。
「白」是大白兔的品牌颜色。这种颜色能够让人们联想到纯净、天然、乳香等感觉，在和其他品牌联名时，白就是一个重要的连接点。
「甜」是一种人们喜爱的味道。甜味可以直达大脑，为人体提供能量和生产力，是天生诱人的味觉刺激。
正是基于这3点要素，大白兔才得以和许多品牌找到共鸣点，进行恰当的联名造势，从而产生强大的化学反应，形成品牌的共赢。
作为一个伴有童年记忆的品牌，大白兔最难得的地方是，一边让品牌「长大」，使得成年后的人们依然愿意消费，一边又让品牌避免老大，保持「年轻」，在经过多年的岁月洗礼后，依然保持了鲜活的品牌力。
这种在品牌定位上面的精准拿捏，和体现出来的深厚功力，值得每一个国产品牌学习。
而在大白兔成立60周年之际，我们也希望大白兔大而不老，永葆青春，稳步走向品牌成立的100年。
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