作者 | 林川 来源 | 品牌头版
一年巨损1166亿，平均每天亏损3.2亿！
3月23日，一起财报乌龙事件，把快手推到了风口浪尖。
质疑声、应援声，声声入耳。
我们这才有机会“看清”真相：
全年净亏损1166亿元不过是误读，2020年快手的经营亏损实际为103亿元，经调整后为亏损79.49亿元。
要知道去年因为疫情、贸易战等原因，全球产业都不景气。
国内虽然很早就控制住了疫情，经济形势也基本回复稳定，但受制于国际环境不少领域依旧受到了不小冲击。
2020年A股21家上市公司累计亏损104亿、平均亏损为5亿。
不过。
疫情等原因影响最大的还是实体产业，被“压缩”的消费需求反倒促进了网红经济、短视频、直播等互联网产业的逆势增长。
但快手偏偏就在这样的大环境下，交出了全年净亏损79.49亿的成绩单。
从1166亿到79.49亿。
的确。
快手亏得确实没那么多。
但这不过是倒数第一名和不及格的区别。
回顾快手的发展历程：
2011年3月，快手低调上线。
那时的它还不叫快手，叫“GIF快手”，是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。
2021年2月，快手从工具转型短视频，涉及直播和流量分发，抢在抖音之前高调登陆港交所夺得“短视频第一股”桂冠，上市首日高开193.91％，总市值超1.38万亿港元，一跃超越京东0.97万亿港元市值成为仅此于拼多多的“第三大电商平台”。
这时的它已经从工具转型短视频，囊括直播和流量分发，市值上万亿。
十年的时间让它成长了不少，至少已经走出了佛系知道去争“第一”了。
毕竟。
一直到2017年抖音火起来之前，快手还一直是个“小透明”，抖音火得一发不可收拾之后，更是坐实了自己就是个“万年老二”。
好不容易硬气一次，摇身一变成为短视频第一股，一份财报又牵动了不少人的心。
有人看到了快手的委屈。
也有人看到了快手有多虚！
01被头部网红“绑架”
3月23日。
快手发布财报的当天还有一件大事：辛巴单膝下跪宣布将于3月27日中午正式回归。
事件起因是辛巴徒弟直播间售卖糖水燕窝，辛巴的声称被职业打假人王海拆穿。
最终。
辛巴拿出6198.3万元退一赔三召回相关产品，并被广州市市场监督管理局罚款90万。
12月23日，快手电商发布了辛巴燕窝事件的官方处罚结果，辛巴个人账号被封停60天，而不是此前媒体报道的永久封禁。
快手为何给了个不痛不痒的处罚？
这或许跟快手早期的流量分配机制有关。
快手早期主播和电商一直是利益共同体的平台文化，让快手电商直播沦为了一门“家族生意”，二驴、散打、牌牌琦、张二嫂、辛巴和方丈等“六大家族”坐拥8亿粉丝，辛巴一家就占去了四分之一，而且“人人能打”。
图源：界面
毋庸置疑。
辛巴确实为快手带来了不少流量，更是在某种程度上凸显了快手电商直播的市场潜力，成为了其直播业务上最亮眼的一笔。
哪怕在去年4月，辛巴与散打哥发生过“内耗”，还传出过转战其他短视频平台的消息。
封停60天的处罚，固然是想留住头部网红，但与其正在大力扶持的中小创作者却是自相矛盾。
对件事情对电商直播有多大意义倒是其次，却为快手电商直播留下巨大的信任危机和舆论压力。
而这样的事件在快手上并不新鲜：
去年半年就有4起主播诈骗判决案例、李雪琴直播带货涉嫌机器刷量数据造假、罗永浩直播间羊毛衫出现假货……
02被市场定位“绑架”
图源：艾媒网
作为万年老二。
快手的定位一直很尴尬。
从短视频、直播、电商到流量分发，快手好像一直“慢”了一步。
不知从何时开始，更是让人有了一种“照抄”抖音的感觉，原快手商业化负责人严强甚至提到过，快手推进商业化的主要决策就是“抖音有的，我都要。”
但是很显然。
抄作业没那么简单。
日活2.6亿的快手依旧和日活4亿的抖音有很大的差距，营收上587.8亿的快手不到抖音2400亿的四分之一，相比于快手79.49亿的亏损抖音净利润约为450亿。
毕竟。
抖音除了是短视频直播平台，还是字节跳动这个腾讯、阿里之外“第三生态”的一部分，但快手却好像只是在孤军奋战。
快手确实也想过“破圈”。
并于2018年收购AcFun、2020年收购YTG战队和易联支付，看似打开了二次元、游戏和支付市场，我们不排除宿华正在下一盘“大棋”。
但是财报总不会作假。
03被标签流量“绑架”
不可否认。
真实接地气是快手的特色，正因为这种迥异于抖音高大上的风格收获了一波铁粉，才有资格与抖音“划江而治”。
从土味小阿giao到咄咄逼人的二驴、从喊麦的MC天佑到社会摇的牌牌琦、从涉嫌诈骗的祁天道到擅办活动扰乱秩序的太原老葛，从几百万级别的小网红到几千万级别的大咖，这些年快手挥泪斩了一个又一个“马谡”，都证明了快手反低俗的决心。
从邀请袁隆平、周杰伦、李子柒等名人加入快手，我们确实看到了快手想要突破原有用户圈层的尝试和努力。
问题是快手上的低俗内容依旧屡禁不止。
是快手的决心不够？
还是在流量红利放缓的现在快手还是不愿意放弃那些到手的流量，就像它不愿放弃辛巴一样？
又或者是快手对于自己的未来依旧没有一个突破“抖音陷阱”的目标？
这个我们不妨翘首以盼！
被头部网红“绑架”只是表象。
被市场定位“绑架”只是过程。
被标签流量“绑架”才是本质。
对于快手来说。
留给它的时间已经不多了。
也许现在它的流量确实很大，也很值钱，不管做些什么似乎都能变现，但若快手看不到问题的本质，又或者在他们眼里这根本就不是问题。
没有更强的蓄水、节水乃至生水手段。
流量池迟早会干的。
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