封面图 |《东北一家人》剧照
文｜风马牛 （微信公众号：冯仑风马牛）
01
《漠河舞厅》能复制《成都》吗？
短视频时代，每个人都可能在五分钟之内走红。一座城市也可以。
因为一曲《漠河舞厅》，漠河这座中国「最北小城」在互联网上吸引了无数目光，引起大规模讨论，全网掀起一场「寻找漠河舞厅」的活动。一切来得太突然。
漠河位于中国版图的最北端，是中学课本里提到的「四极」之一，年均气温零度以下，积雪期 240 天。漠河所属的大兴安岭地区，是黑龙江省 13 个地级行政区之一。
2020 年漠河国民经济和社会发展统计公报显示，全市人口出生率 3.05‰，死亡率 7.75‰，人口自然增长率 -4.7‰，目前人口不足 7 万，地广人稀——平均每平方公里不到 4 个人。年轻人离开，加上人口自然减少，这座小城像东北许多城市一样，正在经历人口流失。
这几乎是一个从天而降的机会。漠河文旅局局长冯广庆不久前接受采访时说，从这首歌里受益最大的，可能就是文旅行业。这可比漠河文旅局做多少场线下推介会都有用。
上一个成功的案例是《成都》。2016 年，民谣歌手赵雷的一曲《成都》传遍大街小巷，歌词里提到的 「玉林路」「小酒馆」从此成为打卡胜地，成都一跃成为顶级网红城市。数据显示，2019 年，成都实现旅游总收入 4663.5 亿元，较 2015 年增长约 129%；接待游客总数 2.6 亿人次；较 2015 年同期增长约 36.12%。
能否复现《成都》给当地旅游产业做出的卓越贡献，接住这个从天而降的机会，对漠河来说很关键。
漠河文旅局局长冯广庆最近频频接受媒体采访，透露了一些正在做的工作。
第一，影视 IP 开发。冯广庆前脚提到：「这几天大概有三四家影视公司联系我，说想与漠河合作开发 IP 。」后脚，据《黑龙江日报》最新消息，17 日，漠河林业局的文化传媒公司举行了成立揭牌仪式。看起来，影视 IP 开发已经在推进之中。
第二，复原漠河舞厅。找到合适位置复原老舞厅，加强符号特征，让「舞厅」之于漠河，就像小酒馆之于成都，「漠河每一个舞厅都是漠河舞厅。」上个月，《漠河舞厅》的原型——梦知艾舞厅已经把新的招牌「漠河」挂在了舞厅门前，时不时有闻讯而来的游客闯进门。
第三，推出周边文创产品。冯广庆亲自操刀，为舞厅月票文创产品写好了文案，目前文创产品项目已经准备投入运作。
目前看来，漠河当地的反应还算迅速。
在机会面前，漠河与成都有共同之处。首要一点，它们都是一早就有意识地规划发展旅游业的城市。
成都是「自我营销」的一把好手。早在 2003 年，张艺谋就应邀为成都拍摄城市宣传片，这个最后定名为「成都，一个来了就不想离开的城市」的五分钟短片，花费 250 万。成都将自己打造成北上广之外的「第四城」：北京有大城之美，上海有时尚之美，广州有创富之美，成都则有生活之美——也就是「乐不思蜀」的现代表达。
有著名导演背书，成都又申请成为联合国认证的第一个亚洲美食之都、举办 G20 峰会、开放大熊猫繁育研究基地，手握一大把好牌，很快打开局面。
这些，都发生在《成都》走红之前。
漠河虽然地理优势远不及成都，但同样早早形成 「自觉」，或者说是迫于产业转型压力的倒逼。
上世纪 60 年代之后，林业采伐成为当地支柱产业。（更早之前的清末，这里是「淘金」之地）但随着新世纪政府「天然林资源保护工程」启动，当地不得不面临产业转型。旅游业是漠河选中的新增长点。
从漠河的三产占比数据看，21 世纪确实是一个分水岭。在此之前，以林业加工为代表的二产在 GDP 中占绝对优势地位，2002 年开始下降，2005 年被第三产业超越。
一个城市要发展旅游业，定位很关键。成都是「休闲之都」，在「经济建设」之外找准了自己的位置。漠河依据自身优势，与海南的「天涯海角」遥相呼应，定位为北方的「天涯海角」——「神州北极」。
漠河最早用「极光」和「白夜」吸引游客。极光——这里是全国唯一能看到极光的小城；白夜——在漠河，你可以享受一天 21 个小时的漫长日照时光，「感受生命中最长的一天」。
有了「神州北极」的招牌，一切都可以往「最北」上靠。中国最北的村庄、中国最北的机场、中国最北的邮局……甚至「中国最北的观音」。据介绍，这座「最北的观音」林海观音是三亚南山海上108 米观音的原身像，像高 10.8 米，于 2006 年 11 月奉安至漠河的观音山，与南海观音南北相望。
夏至推极光节，冬至的 12 月有冰雪文化节，两个主打节目之外，中间填充着 3 月的冰雪汽车挑战赛，以及 9 月的黑龙江源头自行车赛，保证一年四个季度都有得逛。这是漠河确立的旅游策略。
2019 年，漠河市政府工作报告再次点明了旅游业的地位：高质量发展的战略性支柱产业。这一年，漠河接待游客 235 万人次——是当地人口的 40 倍，旅游收入 22.5 亿。这年冬至，漠河千人「泼水成冰」庆祝的壮观场面走红于社交媒体。
看起来，漠河文旅局很懂漠河旅游的「价值」。成都熊猫繁育基地的 24 小时直播为当地赢得了大批铁粉，去年，漠河文旅局开通抖音账号，随之开启了漠河 24 小时慢直播，以固定机位播放城市街景。镜头里，天色亮了又暗，暗了又亮，车辆驶入画面又消失，行人来来往往，冯广庆说，「慢直播会让你牵挂一座城市」。为此，漠河文旅局还拒绝了影响调性的植入广告。
这些，也都发生在《漠河舞厅》走红之前。
可以这么说，无论是成都还是漠河，在被一首歌推向舆论中心时，都已经做了十几年的功课。面对机遇，不能说万事俱备，至少算有备而来。
02
漠河机场效应
虽然《漠河舞厅》千载难逢，但对于当地来说，今年可能是最不希望漠河火的一年。文旅局局长冯广庆在一次采访中也表达了这个意思。
为什么呢？
今年 3 月，漠河机场宣布停航改扩建，施工期预计为一年半。改建缘由是当前场地限制，漠河机场无法起降大型客机，运载客流有限，改建之后将承担更重要的运输任务。
2020 年疫情之下，这座小城的客流量较 2019 年高峰锐减三分之二。当地或许是打算趁此低迷阶段，修整基础设施，为长远打算，没想到机会偏偏在这个时候降临。现实就是这么富有戏剧性。
每年 12 月的冰雪文化节是漠河的另一个旅游旺季。机场停摆加上疫情的不利因素，交叠《漠河舞厅》的正面效应，最终将为这座小城带来怎样的客流和奇遇，一切都是未知而令人期待。
漠河机场运行时间不长。这座「中国最北机场」 于 2006 年开建，号称国内第一个建在冻土带上的机场，请来了从事青藏铁路建设的冻土专家进行多次论证，2008 年正式通航。
漠河机场投资 2 亿多，占当年漠河 GDP 的八分之一。好在回报显著：2009 年，漠河共接待游客 43 万人次，旅游收入 3.5 亿元，分别增长 98.42% 和 143.39%。
漠河机场为当地旅游提供了极大便利。例如从北京出发，可沿北京-哈尔滨-漠河航线，将过去从哈尔滨乘坐十几个小时绿皮火车到漠河的行程，缩短为两个小时。要知道，虽然同处黑龙江省，漠河到省会哈尔滨的距离，是哈尔滨到辽宁省会沈阳的两倍。有这个功夫，不少游客干脆放弃北国风光，转向北海道。
机场的建成对于漠河经济的发展至关重要，除了提升游客游览意愿，还带动了旅游业周边配套设施的完善。
漠河机场建成这一年，漠河拥有了第一家四星级酒店——漠河金马饭店，由政府招商引资，老板是来自浙江的商人徐建初。
徐建初在浙江创立金马控股集团，担任董事长，旗下产业众多，其中 1996 年开业的金马饭店在 2007 年被评为萧山首家五星级酒店，揭牌仪式上，萧山市领导出席，风光无限。在当时的萧山人眼里，金马饭店是最豪华、最体面的宴请场地。
徐建初曾在大兴安岭地区做过知青，或许是出于念旧心理，2005 年他越过山海关，回到大兴安岭，成立大兴安岭金马实业投资有限责任公司，进军各个领域，还如法炮制，筹办了漠河金马饭店等几家高档饭店，2009 年还赞助了冰雪汽车挑战赛，跟当地政府走得很近。
据媒体报道，徐建初真正的大手笔，是在紧邻漠河的俄罗斯后贝加尔边疆区，投资「北极星林浆一体化」大型项目，并计划以此为核心建设林业经贸合作区。这是一个集森林采伐、林木加工、纸浆生产为一体的综合项目，2009 年得到批复，但进展并不顺利，几经波折，始终未能投入运行。
2019 年，这个项目的运行主体——黑龙江兴邦国际资源投资有限公司，因「未按时履行法律义务」，被当地法院强制执行。
徐建初逐渐形成了两大根据地——金马控股集团，萧然工贸集团。前者的业务主要位于浙江，后者的业务主要位于东北。
据天眼查显示，2019 年，金马控股集团易主，由福建老酒酒业有限公司成为百分百控股股东。但徐建初依然通过萧然工贸，持有大兴安岭金马实业投资有限责任公司 30% 股份，后者旗下包含了徐建初在大兴安岭投资的 10 家实业公司，金马房地产、漠河金马饭店、生物工程、绿色食品、农贸批发、煤炭资源等等，也包括那个不了了之的俄罗斯项目。
徐建初出掉「浙江」，持有「东北」，始终心系大兴安岭，将雄心壮志留在了冰天雪地里。
除了徐建初，漠河的招商引资方里还有一家公司颇受关注，来自河南的宛西制药。最近几年，它旗下的张仲景大药房屡屡有负面新闻曝出。
这家公司看上的是漠河的康养旅游生意。2014 年，宛西制药计划投资 5 亿，创办漠河北极村张仲景养生院，简单来说，就是做夏季老年人的避暑旅游生意。漠河以「北极蓝莓」资源著称，还有丰富的寒地中药材资源，宛西制药也算因地制宜，还赶上了近两年大兴安岭地区发展「双寒产业」（寒地生物产业、寒地测试产业）的浪潮。
03
小城故事多
最近几年，有条件的东北城市似乎争相走上了发展旅游业的道路。
先是鹤岗。这座小城先是作为「全国房价的洼地」突然走红，「去鹤岗买房」成为段子。这座城市位于黑龙江东北部，如果说漠河是「鸡冠」，鹤岗就是「鸡头」。趁着低房价的噱头，又打出「东北西双版纳」的旅游招牌，吸引了一部分借考察房价顺道观光的游客。
接着是丹东。这座受益于「朝鲜改革开放」概念的边境小城前几年房价大涨，这几年又因为《金刚川》《长津湖》的上映成了影视游胜地，有好几个影视拍摄基地。不知谁封的「北方最湿润的城市」「东北小苏杭」，也是朝着吸引游客的路子去的。
如今轮到漠河。如果丹东的地缘优势是与朝鲜相望，那么漠河的地缘优势就是俄罗斯。
去年两会上，全国政协委员、出身于漠河北极村的作家迟子建就在提案中建议，开通北极村至俄罗斯伊格纳斯伊诺村一日游。迟子建第一部中篇小说发表于 1986 年，取名即为《北极村童话》。在她的书里，这里四季分明，冬天漫长，「命运让我出生在这个地方」。大学毕业后，迟子建回到黑龙江，现任黑龙江作协主席。
故事永远是打通人心的最好桥梁。如果《漠河舞厅》 IP 要改编成影视作品，由漠河土生土长的作家迟子建来操刀或许是个不错的选择。
最后，漠河还有一个「大招」。漠河人「一视同仁」，因为全国人民在漠河人面前，都是「南方人」。有网友在社交媒体上留言：去过一次漠河，我问一个漠河本地网友，这附近有啥好玩的景点和美食吗，他用看外星人的眼神看着我，然后说，你们南方人真逗。
参考资料：
[1]《<漠河舞厅>往事》 来源：新京报
[2]《对话漠河文旅局局长冯广庆：漠河不止有舞厅》 来源：凤凰 weekly
[3]《阿里拍卖平台，萧山老牌杭州金马饭店正在竞拍：当前价 3 亿多元》 来源：钱江晚报
[4]《漠河机场发展战略研究》 作者：杨坤
[5]《漠河县旅游产业发展对策研究》 作者：鲁智勇
[6]《东北巨额投资失利，名企金马控股易主》 来源：浙股
图片来自网络
本篇作者 | 彭彭 主编｜王滔
编审｜陈润江 顾问｜王淑琪
合作联系｜邮箱 bd@beyondfun.cn
转载联系 | 微信 flfmn001
▼点击阅读原文，获取更多好物