58 秒售罄,华为 Pura 杀疯了!




经过漫长的等待和猜测,终于在4月18日,华为新机这神秘的面纱终于被揭开。
         
 
早在三月底,就不断传出华为P70“即将发售”,“先锋计划”等关键词。
         
 
果然和料想的一样,新品和华为Mate 60系列一样,都喜欢玩“未发先售”的戏码,对着市场来一个突然袭击。
         
 
梅开二度结果不一定好?现在来看,华为真是“一招鲜吃遍天”。
         
 
官网10:08上架的产品,不足一分钟,纷纷显示售罄,此时的小编看了看时间,才到09分。
         
     

●图源:淘宝         
 
华为Pura 70系列包含四款不同型号,其中Pro与Ultra版本于4月18日当天正式通过官方途径直接对外开售。
         
 
在极短的时间内,各大电商平台如京东、淘宝上的华为官方旗舰店纷纷标注出“暂不售卖”或“暂时缺货”的提示,而标准版和Pro+则预计在4月22日重新上架。
         
     

●图源:微博
标准版的定价策略与Mate 60系列保持一致,而更高级的版本定价则甚至超过了Mate 60系列。
         
 
详细来说,首先上市的Pura 70 Pro和Pura 70 Ultra的起始价格分别为6499元和9999元。
         
 
而在三天后的新一轮销售中,Pura 70和Pura 70 Pro+的起始价格则分别为5499元和7999元。
         
 

华为改名?小米改logo?
异曲同工之妙
4月15日上午,华为终端CEO余承东放了个大招。宣布华为P系列要正式升级为华为Pura。   
         
 
这意味着,陪伴了华为12年的P系列要跟大家说再见了,而原定的P70将作为新系列的首款作品闪亮登场。
         
 

●图源:微博         
 
其实,华为早在五年前就已经成功注册了Pura的商标。这表明他们早就有这个计划,只是华为一直保持低调,没有对外公布而已。
         
 
因为不知道这次一宣布新名字,会被网友们抓到什么把柄。
         
 
其实这次华为改名,看似有点无关痛痒,实际上和小米改LOGO有着异曲同工之妙。   
         
 
都是为了炒作。
         
 
但是有意思的是,当年小米花了大价钱200万就只是把LOGO的方形边框改为了圆形边框,这事可是被网友们嘲笑了两年。
         
 

         
 
虽然小米依托着一件又一件看似无关紧要的小事,逐渐的把大众的目光锁定,最后又通过实惠平价的手机产品,甚至是汽车产品拿下大众对“米”家的好感度。
         
 
这就是小米博得人气的方案。
         
 
华为可就不一样了,从2020年起,美国一步步收紧了对华为获取美国技术的限制,导致P60一拖再拖。
         
 
从以前开始,虽然从来没有自立自封“国产之光”。但作为一个能够立足于世界,有着自己科技的中国品牌。
         
     

         
 
大多数国人消费者心里都清楚,华为的确是“国产之光”。
         
 
华为心里也懂,在消费这块儿,没有绝对的产品,消费者在意的更多是品牌和性价比。
         
 
所以它也从来没有自夸,打爱国牌来裹挟消费者,倒是网络上不少跟风的“黑子”“白子”喜欢借势引发骂战。
         
 
就连上个月抖音“一哥”董宇辉带货华为,也避着“爱国”名号,不打“爱国牌”。
以华为自己的能力,再加上“丈母娘”们的努力,90分钟破亿只是个小意思。
         
 
像是在情感上,大家都懂的,“表白”从来不是冲锋的号角,而是凯旋的胜歌。
         
 

突击上市,友商让路
         
 
华为Pura 70系列在毫无预兆的情况下,于4月18日10:08正式上市。
         
 
与去年七月份推出的华为Mate 60系列相似,华为选择了另一种“低调”的发布方式。
         
 
没有举办传统的发布会,而是选择通过一封公开信向广大消费者传达了产品的相关信息。
         
     

●图源:微博华为终端
         
 
去年,华为Mate60系列采取了出人意料的“先锋计划”,突然上架市场,奈何实力不允许华为低调。
         
 
华为Mate60系列一登场,把市场的热度全给吸走了。
         
     
结果OPPO Find N3 Flip的发布会就在同一天下午两点举行,大家都忙着围观华为,根本没空搭理OPPO,OPPO只能算是“陪跑”了。
也许是为了防止再次遭遇类似的情况,原定于4月11日下午2点举行的真我GT Neo6 SE新品发布会,已官方宣布提前至上午10点进行。
官方给出的解释是“为了回应广大粉丝的热切期盼”,但考虑到华为Mate 60系列选择在中午12点零八分正式公布上架,真我选择将发布会提前到上午进行,明显是为了避免与华为的正面竞争。
对于华为Pura70系列上架开卖,友商也是情商拉满,给与尊重。
         
 
曾几何时,苹果公司在发布iPhone系列手机之外,一般也会有iPad的发布,无论是在秋季还是春季发布会上,总会“搭载”着发布最新的iPad系列产品。
         
 
不过近年来,这种发布节奏也发生了一些变化,其中iPad的发布越来越“随意”了,甚至不开发布会,直接就上架销售了。
         
     
 ●图源:网络
苹果将于四月份发布 iPad 新品,并且不会为其单独召开产品发布会,而是采用新闻稿+官网直接上架的形式发布。
         
 
现在华为甚至也步入苹果“后尘”,就是说,希望在价格遥遥领先的同时,要是能有更多遥遥领先的成分就好了。

溢价严重,但“愿打愿挨”
         
 
华为Pura 70 Ultra和Pura 70 Pro开售,售价5499元起。
         
 
经实际问询多名渠道商和二手电商平台,华为Pura70系列现货大部分溢价1000元左右。
         
 
渠道商表示,后面还会继续加价。“肯定不会破发,都缺货不够卖”。
         
     

●图源:微博梨视频
         
 
新手机上架,在疯抢的人眼里,就像是“电子茅台”,但是茅台这东西越久越值钱,把手机比作“电子茅台”,两三年后真的只剩“能用”这个属性了。
         
 
当然,在溢价这么严重的情况,还是把产品都抢完了,虽然有饥饿营销的嫌疑,但是不妨碍“中产们”愿打愿挨。
         
 
对此进店消费还有不少消费者怨声载道:去年就这种情况,说产能不足,今年也没见加大产能改善情况;线下门店还采取了捆绑销售的策略,要求顾客必须购买其他产品才能购买手机。
         
 
即使知道溢价严重,也还是冲着这个品牌去了。没有品牌效应,就难建立铁杆粉丝群体。   
         
 
前段时间《2024胡润全球富豪榜》才公布,LV集团的CEO贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)仍在榜三。
         
 

●图源:时代财经
         
 
有意思的是,一个卖奢侈品的,成为了全球第三富豪,由此可见品牌效应是多么重要。
         
 
看好国产品牌没问题,但是消费还得是理性鉴别,量力而行。
         
 
许多热切期待的“花粉”已经迫不及待地支付了预定金,忠实粉丝和黄牛也开始在华为的实体店外守候,唯恐再次错过这个能带来丰厚利润的绝佳机会。
         而且不少黄牛已经在某鱼发布了代抢信息,价格从200-800元不等。
         
     

●图源:闲鱼
当你在这里被对新机的执着冲昏了头脑的时候,黄牛以及经销商已经悄咪咪的盯上了你的“口袋”。   
         
 

 
 
当前,年轻消费群体成为了换机需求的主力军,他们既渴望体验新颖独特的产品,又注重价格与性能的平衡。
         
 
若手机的价格策略缺乏竞争力,且在技术或设计上没有实现突破性的创新,那么用户选择保持观望或转向其他品牌,便成为了情理之中的选择。
         
 
当然,在消费得起的情况下,甘愿对着新品“迎头而上”也不是不行。
         
 
当华为手机拿出Pura 70系列,就看其他手机厂商如何应对了。国产手机阵营的厂商,还将在技术、创新上继续拼杀。
  
*编排 | Sunnyue   审核 | Sunnyue
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