今年315晚会曝光某婚恋平台的“套路”后，相亲这件事，在年轻群体中更是变得谈及色变。
不过，最近有一档《王婆说媒》的节目，却备受全网年轻群体欢迎。
仅仅10天时间，这档节目中的主角“王婆”，粉丝数量就突破300万，相关话题多次冲上热搜。
“王婆”爆火，粉丝狂追
流量时代，出圈是门玄学。就像是在某个旅游景区举办的一档素人相亲节目中，被称为“王婆”的主持人，完全没想到自己怎么就突然火了。
过去说的“王婆”，是《水浒传》中一个令人又爱又恨的角色。
如今，这位“摒弃邪恶走上正道”的“王婆”，则成为一档相亲节目中的媒婆，被网友戏称为“爱情保安”。
这档相亲节目的流程非常简单。
女生自愿上台，作为“王婆”的“女儿”公开招婿。在“王婆”的鼓励下，女生们勇敢地说出自己的择偶标准。
比如，“必须身高185以上，年龄不超过28岁”。还有些女生直接表白， “我就喜欢穿黑衣服的那个”。
●图源：运营研究社
男生们也非常积极，举手报名上台后，分别依次进行自我介绍。同时，“王婆”还会安排一些小互动，推动男女嘉宾之间的关系。
从流程上看，《王婆说媒》与其他相亲节目本质上没有太大的区别。
而“王婆”之所以能够出圈，与演员个人的魅力和现场热闹的氛围密切相关。
在节目中，这位身穿古装的 “王婆”不仅从扮相上竭尽所能凸现媒婆的身份，还满嘴都是幽默梗。
比如，“不去交往，你永远遇不到对的人。”“勇敢表达爱并不丢人，不要怕怕”等等。
这位高情商的“王婆”，让整个相亲节目的气氛既轻松又欢乐。遇到害羞的男生，她还会一句一句教他们如何表白。
除了非常细心，能够一眼看出男女嘉宾之间是否有“火花”之外，“王婆”还不停找机会为现场的观众制造节目效果。
比如，抖音上拥有千万粉丝的博主周大爷不服老。“王婆”问道：“哇，大爷你好帅，你腹肌有几块？”“干娘我也单身，你单身吗？”“但是，我有点克夫啊”。
一边是有趣的对话，另一边甚至还有公主抱、拜天地等亲密接触。一系列互动下来，各种笑料频出，让人忍俊不禁。
“王婆”和周大爷的切片视频，在抖音上获赞超过114万次，也成为推动“王婆”走红的第一波素材。
●图源：运营研究社
当“王婆”走红后，许多游客慕名而来。其中，甚至有00后的女生坐7小时的火车连夜赶来。
单身游客在相亲节目中的强传播性，使得《王婆说媒》频繁登上热搜，引发了更多关注。
男生上台露出腹肌，迷倒诸多女观众；有人当场确定关系，并且拥吻；有人晒出结婚照，感谢“王婆”让他们相识……
这些“经典场面”，被一一记录在景区官方的抖音直播中，再加上诸多达人或素人的主动拍摄和分享，最终推动了《王婆说媒》的全网爆火。
近一个月来， 《王婆说媒》相关视频在抖音上的播放量已经超过60亿次，成为一个现象级的热点。
而凭借出众的口才和搞笑幽默的表现，“王婆”本人的抖音账号粉丝数量也从30万增长到412万，近10天之内增粉超过300万。
“销售冠军月老”、“开封的爱情魔法师”等等，都是网友给予王婆的昵称。
一个人，带火一座城
这位已经61岁的“王婆”，在这个景区扮演该角色长达 6 年。
刚开始时，“王婆”参演这个节目，主要是为了传播开封的“宋文化”，让游客体验诸如勾栏瓦肆、唱小曲、卖艺等古代市井文化。
而这位“王婆”，在线下确实也充当媒婆，帮助网友相亲。做媒婆短短一年，她已经牵线搭桥了四、五十对姻缘。
这位“王婆”深受广大网友喜爱的主要原因，是她的负责和真诚。她会设身处地为嘉宾考虑，并亲自“监督”有意向的嘉宾们进行微信交流。
当然，也有网友质疑这些精彩互动是不是事先设计好的剧本。对此，“王婆”回应：“不是演的，没有任何的局，绝对不存在造假。”
●图源：运营研究社
此外，“王婆”的相亲活动全程免费。如果台上没有遇到合适的人，还会邀请对方加入她的相亲群，为他们继续介绍合适的人选。
目前，王婆的相亲群有总计超过 3 万人加入。
数据显示，《王婆说媒》成功掀起当地旅游市场的热潮。相关景区近一周的旅游搜索热度比前一周增长了7倍。
同时，整座城市的旅游搜索热度也增长了 94%。顺带着，酒店预订量、火车预订量都有明显提升。
为了让慕名前来的游客更方便，当地甚至开通了从火车站直达“王婆说媒景点”的直通车。
●图源：运营研究社
王婆的爆火出圈，不仅提升了其所在旅游景区的人气，还给整座城市带来了源源不断的流量。
出圈背后，必有爆款内容
短视频时代，无论是品牌方，还是自媒体博主，都会有“内容为王”的共识：爆款内容才是撬动用户的超级杠杆。
比如，甘肃天水麻辣烫因为一位大学生的视频走红；海底捞因为服务员跳舞再次出圈……
而“王婆”所在的景区，早在《王婆说媒》之前就种下了许多爆款内容的种子。
首先，这个景区是抖音上较热门的旅游景点之一，吸引游客超过73万。这一数据，是2019年的四倍，去年同期的两倍。
为了带给游客更好的体验，景区主动新增许多有趣且利于传播的节目表演。除了《王婆说媒》之外，还有水浒传等其他相关演出。
这些演出通过直播、短视频等方式发布到社媒平台后，播放量轻松过亿。
而巨大的流量，又吸引着更多看到素材并种草的网友，转到线下消费。
另外，这个景区也经常与许多KOL进行联动，带来超过千万播放量的同时，也为景区预热了爆红的基础流量。
当更多的网友被流量吸引来到景区，体验到更新过的基础设施、节目表演、服务体系等，再通过口碑的传播，带动着更多线上线下的流量。
从“王婆”出圈可以看到，优质的用户体验，始终是品牌（商家）的核心竞争力。
●图源：运营研究社
如果产品、服务跟不上，爆款内容带来的流量只会加速热度减退。
当然，流量是柄双刃剑。
就在刚刚，有媒体曝出某位在《王婆说媒》上走红的单身男士，已经是已婚人士，多少影响着这一爆红栏目或者说是“王婆”的口碑。
追流量无可厚非。但无论是网红，或者商家（品牌）都必须谨记：值得信任才是出圈的基础。
*编排 | 李砚 审核 | 李砚
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