最近几天的互联网，正在上演一出出丈母娘（董宇辉粉丝）守护董宇辉的好戏鉴赏！
打开热搜，几乎一半的话题在谈论东方甄选和董宇辉，这对曾经无比契合的合作伙伴，如今却站在了对立面两端。
东方甄选内讧、东方甄选CEO道歉、董宇辉停播等等词条，看得人眼花缭乱，而这场合作危机起源于东方甄选“吉林之行”的直播，纠结于视频宣传文案究竟出自谁手，引发董宇辉粉丝、东方甄选小编、董宇辉及公司管理层的多方论战。
●图源：抖音
如此一件不起眼的小事，竟然会让东方甄选陷入前所未有的争议，事件发展到现在，董宇辉已经停播，东方甄选也频频有人出面发表观点，只不过越搅水越浑。
无独有偶，另一边格力同样正在上演员工和公司的“扯皮”戏码，董明珠怒斥孟羽童：“只想用格力平台当网红”。
难道孟羽童的前车之鉴，正是董宇辉正在上演的戏码？
董宇辉壮大，东方甄选害怕？
随着万千丈母娘顶着东方甄选灯牌冲入高途直播间时，董宇辉与东方甄选之间的对峙被正式放到了明面。
尽管东方甄选方面一再回复，网传“俞敏洪需要在孙东旭和董宇辉之间，进行二选一”，只是谣传，并没有到此境地。
但随着董宇辉接连几天未出现在东方甄选直播间，还是为这起事件蒙上了阴影。
更换抖音介绍，颇有与往事告别的意味。从“曾经是老师，现在是售货员”改成了“勿意，勿必，勿固，勿我”，IP显示回到了老家陕西。
●图源：抖音
或许东方甄选也不曾料到，靠着自己平台成长起来的董宇辉，拥有极强的粉丝粘性，万千丈母娘看似每天守候在直播间支持鼓励，但似乎都不是为了平台追随。
饭圈文化的魅力让东方甄选短时间内跃居头部直播带货平台，但也让其遭到反噬。对于饭圈文化，俞敏洪称，不认为东方甄选有饭圈文化，也坚决抵制饭圈文化，最后再次呼吁大家理性发言。
但随着高途佳品直播间被东方甄选主播董宇辉的丈母娘们刷屏，60万丈母娘直呼“东方甄选送来的泼天富贵，你们要接住啊”。
●图源：抖音
粉丝的“背刺”，是在向东方甄选叫板，认为公司并没有给予董宇辉足够的尊重，“良禽择木而栖”，下一家会更好。
自12月9日以来，东方甄选掉粉35万，高途佳品涨粉44万，董宇辉个人抖音涨粉50万。
这起由粉丝自发挑起的争论，不得不引起东方甄选重视，对粉丝提出的“公司为什么亏待宇辉”的问题，东方甄选孙东旭回应被没有亏待，并且不止网传几千万。而据网传消息，董宇辉并未到达年薪千万。
之所以事件一片混乱、多方开火，背后的深层次原因还是超级个体和平台间的利益分配问题，东方甄选小编三番五次的回复，或许正是公司不满信号之一。
但如今的东方甄选，真的做好“断腕”董宇辉的准备了吗？
卸磨，杀千里马？
这起争端的核心，并不是小作文究竟出自谁手，而是粉丝关注的偶像爱豆到底有没有得到尊重！
●图源：网络
董宇辉，已经成为东方甄选的金字招牌。
2021年底推出的东方甄选，之所以能够快速转型升级，最重要的原因就是“中关村兵马俑”的董宇辉意外走红，短短几天涨粉百万，销售额翻番，成功挤进头部直播带货行列。
作为互联网最有文化的一位超级头部主播，董宇辉的存在，让直播间不再只充斥着聒噪的带货声，其语言诙谐幽默，又不失知识性和趣味性，同时还能唤起观众的情感共鸣，是万千丈母娘粉丝心中的“最佳女婿”。
说到底，如今的带货平台“卷”成了一团乱麻，消费者之所以选择来直播间，很大一部分群体是因为主播的魅力，头部主播是敲门砖，同样也是最核心的资产，费尽心思成长起来的IP能说断就断吗？
业内人士表示，董宇辉带货额占东方甄选50%，绝对算得上公司直播板块的半壁江山，在全网同样也是绝对的顶流，围绕其的话题曾不缺少热度，因此切割董宇辉需要遭受的不是简单的“阵痛”。
●图源：澎湃新闻
并且，董宇辉的出现算得上是对东方甄选的及时救险，根据东方甄选23年财报显示，从去年6月1日至今年5月31日，东方甄选全年净营收45亿元，同比增加651%，净利润9.713亿元，实现扭亏为盈。
●图源：白鹿视频
俞敏洪也曾感慨，幸亏出了个董宇辉！
因此，当双方关系出现裂痕时，东方甄选不但直播间门可罗雀，就连股价都来了一个大震荡。
作为竞争对手的高途，更是把董宇辉夸成了一枝花，面对突如其来的流量甚至开始感谢竞争对手的恩赐。
董宇辉与东方甄选的矛盾困境，正如孟羽童和格力、李子柒和微念、李佳琦与美妆品牌间的关系，可以好聚，却很难做到好散。
公司，容不下超级个体？
12月13日，董明珠在格力电器2023届大学生入职仪式中再提及孟羽童，称其在工作中不尽如人意，只想着用格力平台自己当网红。
一时间，#董明珠怒斥孟羽童#话题引爆微博热搜。
这场“我在霸总身边当秘书”的“连续剧”还没有完结，双方分手至今，董明珠似乎并未完全释怀，对于二者并不认为是相互成全的关系，更多是对于孟羽童只想借公司当跳板的指责。
而离开格力后的孟羽童在个人社交媒体账号上发布自己在清华大学演讲的视频，视频配文：“渴望风浪，也准备好重生。”
●图源：网络
这出网红员工和百强公司的好戏，被看作是董宇辉未来之路的走向。
超级个体和公司平台间的关系，向来都不简单，怕你不火，又怕你太火！
类似于李子柒曾和微念间的矛盾，个人IP已经形成，有了筹码和话语权，同样就有了反抗的底气，平台如果不予以重视很可能会走上一拍两散的局面。
对于东方甄选而言，真的做好脱钩董宇辉的准备了吗？
就像李佳琦之于美腕等美妆品牌，一旦没有超头的带动，随机深陷销量停滞的沼泽，就算李佳琦深陷“哪里贵了”风波，“所有女生”还是买他的帐。
“超头”对于公司的影响力不言而喻，甚至还有观点认为，京东平台就缺董宇辉这类的人才，再一次佐证了超级头部的稀缺性以及对公司平台的帮助。
从高途等竞争对手的反应来说，东方甄选并未做好离开董宇辉的准备。对于董宇辉而言，并未完全形成自己的品牌，或许二者并未到体面分手的地步。
写在最后
回看这次事件，关于超级个体和公司之间的博弈还在持续。
东方甄选是否会像格力一样，壮士断腕送走辛苦打造的IP，借此热度调整策略，打造新一代的“网红员工”，还不得而知。
但此次事件的发酵反反复复吸引了大量的热度，对于东方甄选和董宇辉之间都有所影响，双方也到了不得不“圆桌谈判”的时刻。
不管事件出于何种目的，目前的公关手段和处理方式都欠打得稀烂。
如果以这种方式散场，或许是双方都不愿看到的局面。
*编排 | 李砚 审核 | 红桃皇后
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