头部主播停播、乃至消失，不是件小事！
毕竟主播“不是退网了，而是落网了”的案例比比皆是……
近日，由斗鱼CEO被逮捕，牵扯出的一连串头部主播的事情闹得沸沸扬扬，作为游戏平台的佼佼者，曾经风光无限的斗鱼遇上了前所未有的危机。
无独有偶，另一个与斗鱼齐名的虎牙平台，最近同样颇为“受伤”，旗下超级主播《王者荣耀》一哥“指法芬芳张大仙z”官宣，将于12月2日19点半，在抖音直播首秀。
同样的经典剧情，游戏平台头部主播跳槽抖音！
至于为什么？或许虎牙斗鱼等平台正在失去魅力，又或许是抖音快手太过于强势、“我全都要”的野心宣告其如今的“霸主地位”！
张大仙签约抖音
打通王者荣耀流量池？
“这个世界需要孤单英雄，但这个世界更需要，是愿意为自己的战友，为了崇高的理想，献出心脏的人们”。
这个把王者荣耀打出“哲学式思考”的主播，是前虎牙“王者荣耀一哥”张大仙，全网粉丝数量近亿的超级主播。
在虎牙停播104天之后，正式官宣入驻抖音。
按理说，主播跳槽本无可厚非，但大量头部主播接连流失，就值得玩味了。
尤其值得一提的是，抖音并无版权直播《王者荣耀》，吸纳“王者荣耀一哥”难道是在为新的游戏直播领域布局吗？
从张大仙与《王者荣耀》官方互动来看，似乎“姻缘未尽”、此番大概会再续前缘！
这无疑是直播圈又一重磅消息，毕竟此前腾讯并没有授权抖音享有对《王者荣耀》的直播权。
而张大仙的入驻，或许意味着《王者荣耀》和抖音之间的直播合作桥梁将要打通。
对于抖音而言，王者荣耀作为横扫年轻人的“国民游戏”，拥有日活用户过亿的数据，拿下超级头部主播相当于锁定了一大批游戏用户。
而虎牙或许要流下“悔恨”的泪水，在张大仙的官宣微博下不少忠实用户纷纷响应卸载追随。
不过，是否会引发超头游戏主播接连跳槽浪潮，才是游戏直播平台真正需要担心的，毕竟抖音等平台如今日益完备的直播布局，以及成熟的变现方式，让不少主播颇为心动。
虎牙的不如意，从2023年财报已初见端倪，2023年第一季度和第二季度，虎牙的总营收分别同比下降了20.91%和19.94%。
由此可见，游戏直播平台的单一增长方式已经“玩不转了”，面对短视频平台的来势汹汹显得办法不多。
如今游戏平台的处境似乎已经说明了问题，难道“失头”已经成为游戏平台日常操作了吗？
超头出走+停播
斗鱼的日子也不好过？
斗鱼近日的处境，已然是再糟糕不过了……
在11月21日，斗鱼发布公告称，公司CEO陈少杰先生于2023年11月16日左右被成都警方逮捕。
随后，成都都江堰公安发布微博称：“ 我局经侦查查明，陈某杰（男，39岁）涉嫌开设赌场罪。目前，陈某杰已被依法执行逮捕。案件正在进一步侦办中。”
●图源：微博@成都都江堰公安
直播平台涉赌并不稀奇，但像斗鱼这样的头部平台沾染其中，还是令人颇感诧异！
斗鱼平台自身称其已于11月中旬开展“清朗行动”，严厉打击私下交易等违规行为，并表示涉嫌洗钱、诈骗、赌博等违法犯罪的，平台将提交并移送司法机关处理。
并且不光是CEO，斗鱼多位大主播停播已超过十天，另外作为斗鱼前顶流主播“旭旭宝宝”也在个人短视频平台主页留言“近期有事，暂时不直播”，可以说斗鱼平台的“主播半壁江山”，目前仍没有一个清晰的定论。
●图源：微博@白鹿视频
作为游戏直播平台，顶着“涉赌”的名号固然是致命打击，不过同样困扰斗鱼的还有长久以来的低俗色情问题，可以说“雷区”已经布满，并且个个都有随时引爆的风险。
而早在此次事件之前，斗鱼已经经历了“一哥一姐”接连出走的打击。
今年8月，旭旭宝宝在抖音开启了直播首秀，开播仅仅10分钟，直播间人气就突破200万。
直播过程中，“前斗鱼一姐”冯提莫、疯狂小杨哥等多位知名主播纷纷现身为旭旭宝宝打call，这位斗鱼一哥的出走显得极其成功，依然保持着超高人气。
●图源：网络
斗鱼大主播的窘境，此次涉赌事件中可见一二，礼物抽奖模式不但不合规并且不长久。
相比之下，以抖音快手为首的短视频平台，拥有多元化的直播布局和成熟的直播变现体系，庞大的流量池对于游戏类主播是非常好的加持。
接连吸纳超级主播，短视频平台的野心可谓不小！
短视频平台
将虎牙斗鱼踢下“铁王座”
曾几何时，斗鱼虎牙可谓是风光无限，娱乐直播市场基本被二者分食，从各类游戏到美女主播，牢牢地将年轻人“攥在手里”。
但变则生，不变则亡……
主要以单一用户直播打赏模式并非长久之计，并且近年来不断爆出的未成年打赏之事等，让直播打赏政策愈发严格，用户丧失打赏意愿，平台和主播的腰包自然瘪了下去。
而逐渐融入其中的广告植入，也频频被用户吐槽影响观看体验，尤其与短视频平台的变现模式相比，更是显得捉襟见肘。
对于各大游戏主播而言，游戏终有一天会迎来落寞之时，高效利用自身的流量和影响力拓宽自身的商业化路径才是长久之计，而抖音等平台正是有此优势，之前旭旭宝宝和小杨哥的“破圈”联动，也被认为是其向直播带货赛道进军的信号。
这次张大仙签约抖音，也正是抖音扩大其娱乐内容板块的又一信号！
从体育项目世界杯大运会、再到各类明星线上演唱会，抖音娱乐内容板块包罗万象，而接连签下旭旭宝宝和张大仙的等超级游戏头部，抖音在游戏直播等娱乐化领域的重视不言而喻。
再加上斗鱼虎牙平台无力应对主播流失，未来的娱乐内容发展重点将持续向短视频平台倾斜，短视频平台的娱乐内容生态也将进一步完善。
对于游戏直播行业而言，恐怕将要迎来大洗牌，如何寻找复苏之道是必须要面临的难题。
*编排 | 红桃皇后 审核 | 李砚
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