椰树“性感营销”再升级,大嫂徐冬冬率先躺枪





         
 
最近的热搜有一半都被万圣节承包了……
         
 
这个来自西方的鬼节,正在演变成席卷全网的装扮狂欢,主打的就是一个感受氛围!
         
 
正当大家还在质疑我们是不是被文化入侵的时候,才惊奇发现,万圣节终于被我们入侵了。
         
 
跟西方元素可以说没半点关系,而像是一场全民狂欢版的“百变大咖秀”!
         
 
在这里,你可以看到“王菲”一展歌喉,也可以看到“唱跳RAP、篮球”热血演绎……
         
 

●图源:网络
         
 
    
要说整活还得是咱们的年轻人啊,不光是娱乐圈热点事件,只要能想到的都能被COS,抓住一切元素来一场“群魔乱舞”。
         
 
不光最让我大开眼界的还得是之前的这位小哥,不知道怎么连接的脑回路被他想到了COS徐冬冬,一出场就是C位……
         
 

●图源:小红书网友
         
 
而且,这个造型咱们再熟悉不过,这不就是经典的“从小喝到大”椰树广告,居然也被年轻人惦记上了,真是笑不活了。
         
 
这位小哥妩媚的眼神、坚定的神情,恍惚之间真让我以为是徐冬冬亲临现场……
         
 
    

●图源:娱乐最热榜
         
 
这下椰树又笑弯了腰,谁说我家营销的low的自己站出来看看,这不妥妥的顶流吗?
         
 
甚至一度冲上了热搜,搞笑程度100%!
         
 

         
 
不过,类似的COS徐冬冬经典造型早在之前就有小机灵开始整了,并且效果还出奇的好。
         
 
    

●图源:小红书网友
         
 
该说不说,大嫂的形象实在是太经典了,乃至于这个pose都快成了其经典代表作。
         
 
让这些显眼包们每一届扮装大赛都忘不了她!
         
 
         
 

         
 
这场万圣节的盛况,实在是太酷辣,每一个装扮都能人让直呼真牛,这精神状态羡煞打工人!    
         
 
那英来了都得愣住!
         
 

●图源:网络
         
 
哪里贵了,直接现场拷问……
         
 

●图源:网络
         
 
不过看了这么多,很少看到有人愿意COS品牌方面的形象,在这一点上,椰树真是赢麻了。
         
 
    
说到这个,不得不提椰树代言人徐冬冬,甚至于很多时候提到椰树,大家首先想起的就是她。
         
 
品牌与代言人的双向互动,双方在品牌理念上的深度契合显得难得可贵,而徐冬冬和椰树之间的代言算得上是一段传奇佳话。
         
 
之前徐冬冬就曾说过,“从小喝到大”这句话是出自她,没想到这条文案成为了椰树椰汁的神来之笔,如今看来,这句文案的价值真是不可估量,带来的超高话题性与热度所产生的长尾效益让椰树家喻户晓。
         
 
    

●图源:网络
         
 
而之后的徐冬冬在影视方面的塑造出许多经典角色,进一步坐实了性感女神的标签,并且收获了“大嫂”的称号。
         
 
    

●图源:微博@徐冬冬
         
 
这样的高光表现,与椰树一直以来的营销路线更加契合,于是顺理成章演绎了一场强强联手好戏。
         
 
    
喝椰汁看美女两不耽误,这个曾经被指责low到爆的品牌,如今已经成为网友们眼中的“活菩萨”了。
         
 
于是,一批批大嫂经典造型模仿秀开始整了起来,并且毫无违和感,真的应了那句“质疑椰树,理解椰树,成为椰树”。
         
 
尤其是现在大家不但不质疑椰树,反而还一次次的把它夸上天,难道专业“擦边”30年的椰树口碑要逆袭了?
         
 
         
 

         
 
椰树的故事大家再熟悉不过,不管别人怎么说,椰树依旧坚持自我,在“擦边”这条路上越走越远。
         
 
从刚开始,一水的好身材高颜值美女大跳健美操,开场就是王炸,让网友们和同行们直接目瞪口呆,好家伙椰树,你来真的……
         
 

●图源:网络         
 
        
 
再到后来的小背心,曲线拉满的帅哥们舞动青春,椰树主打的就是一个将“人体美学”进行到底。
    

●图源:网络      
 
         
 
    
平等对待每一个性别,“性别歧视”的魔法攻击在椰树的直播间,不仅无效而且反倒起到了传播的作用。
         
 
一直以来,椰树直播都陷入“土味”与“低俗”的争议中,但坚持风格成了椰树雷打不动的一件事。
         
 
前段时间,#椰树不带货# 火了,网友们惊奇的发现椰树品牌方的直播间,并没有商品出售,也就是说椰树每天兢兢业业跳舞也许只是博你一乐,图的不是消费者口袋里的钱。
         
 
比起骂你不努力、工资有没有涨的大主播,简直是降维打击。
         
 
也让一众消费者纷纷倒戈,跳跳健美操、蹬蹬自行车怎么了,这多健康啊……
         
 
而随着人们审美观念的转变,之前的白幼瘦风格慢慢被大家抛弃,健康的审美开始回归大众视野,椰树主播们也成为人们心中健康审美的代表。
         
 
旗下主播们也收获了一批又一批的粉丝,通过个人的IP账号为赋予品牌更为人格化的属性,也让椰树直播逐步脱掉了低俗的外衣。
         
 
    

●图源:小红书@KK战神
         
 
如今的年轻人也是直呼真香,已经成为了每天的快乐源泉,甚至有人专门去到椰树公司进行打卡,摆个pose我也是椰树人。
         
 

●图源:小红书网友    
         
 
还有甚者已经琢磨起了怎样加入椰树集团……
         
 
         
 

         
 
这个30多年的老国货,凭借着雷打不动的坚持初心,实现了营销口碑上的逆袭。
         
 
事实上,椰树这种玩法出圈已经得到了其他品牌方的认可,毕竟擦边这个流量密码,竟然被你擦出了名堂,于是大家纷纷想来分一杯羹。
         
 
之前的好望水就高举男色营销大旗,率先发起了冲锋。
 
       
 
同样的热情也感染了书亦烧仙草,于是它直接化身“书亦骚仙草”也一头扎进了美色营销的海洋中。
         
 
但不得不承认,这些“徒弟们”只是学到了椰树的皮毛,短平快的营销方式虽然得到了一时关注,但很快就没了热度。
         
 
而且美色营销这个赛道还是暗藏玄机的,没点功夫的品牌方真不敢贸然试水,否则一不小心就会踏入雷区。
         
 
尤其现在的年轻人早就没那么好忽悠,沟通交流主打的就是一个用真心,急于求成搞不好会带来反作用。
         
 
说到品牌方如何与年轻群体对话,就不得不提“全网宠儿”蜜雪冰城,一首“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”洗脑神曲形成现象级刷屏,接地气的营销方式深得年轻人喜爱。    
         
 

●图源:小红书网友
         
 
同样老乡鸡、瑞幸、好利来等品牌也是各种“骚操作”不断,但每次都能踩在年轻人的心坎上,不仅形成了火爆的营销案例,也让品牌形象深深刻在用户心中。
         
 
    

●图源:小红书网友
         
 
可以看到,不论是椰树被质疑长久以来“擦边”,还是雪王雷打不动的搞怪,都是有着清晰的营销主线,通过不断营销互动中,推出创意丰富、有趣味性和社交性的互动活动,与用户实现更深入的联系。
         
 
这样,网友们才会在万圣节这样的狂欢秀场中自然而然的想起品牌方,更能凭着一己之力送喜爱的品牌上热搜!
*编排 | 红桃皇后  审核 | 李砚
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