作为年夜饭上不可或缺的表演节目，春晚的重要性不言而喻。
但今年的春晚表演了些什么不重要了，回顾几个小时的观看，才发现，今年春晚最大的看点竟然是白酒广告。
据媒体统计，央视春晚开播前的广告时段是商家必争之地，除去公益广告，18家参与的品牌中就有7家是白酒军团的一份子，古井贡酒、茅台、劲酒、习酒、汾酒、五粮液等品牌齐上阵。
春晚，被白酒军团扎堆刷屏了。
细数下，无论是央视还是地方卫视，2023年春晚广告由各大酒企占据半壁江山。
在央视春晚，五粮液以“和美好礼”独家互动合作伙伴身份出现，洋河梦之蓝M6+连续三年独占零点报时……
●图源：央视春晚截图
在地方春晚，老白干酒赞助了2023河北新春晚会；古井贡酒更是财大气粗，赞助了2023年江苏卫视和安徽卫视春晚……
白酒广告无处不在，这年头，就连小品也不放过。
在由孙涛、秦岚、开心麻花带来的春晚零点前压轴小品《上热搜了》，品味•舍得也“参演”了一把“随处可见”。
●图源：央视春晚截图
春晚广告植入的方式越来越多，还闹出了不少笑话。
当品牌名称字幕与女主持人正对着时，有网友调侃，“主持人蛮好看的，就是名字好奇怪”“挺漂亮的，就是真的有人姓五吗？”
●图源：网友截图
这位美女真实姓名是什么不重要了，五是不是姓很重要。小编也按捺不住蠢蠢欲动的心，替大家查了查。
●图源：百度截图
五粮液真的姓五！恭喜，新年喜提知识点。
可见，在央视春晚的助攻下，五粮液凭借着网友的DIY，进行了有效的二次传播，赚大发了。
春晚不愧是每年各大品牌争抢的圣地。
春晚亦是商业大戏
不管实际节目内容如何，春晚都是实至名归的流量大平台。
据统计，截至1月22日2时，春晚全媒体累计就已经触达110.11亿人次，其中15至44岁的用户占比高达50.51%，新媒体直播规模和海外传播量均创历史新高。
●图源：春晚截图
作为国民狂欢的节目，春晚自1983年首播以来，一直是品牌方看重的宣传阵地。在某种程度上，春晚也是见证了中国过去几十年的经济增长，是未来行业的风向标。
前十年，春晚的赞助朋友还是“三转一响（手表、自行车、缝纫机、收音机）”中的手表和自行车品牌。在物质匮乏的年代，天津海鸥手表、山东康巴丝手表和中国自行车等品牌可是当时的时髦物件。
●图源：网络截图
之后，酒类和药类品牌上位，哈药集团、孔府家酒、四川沱牌酒等品牌纷纷亮相春晚，同时，美的开始连续16年独占春晚零点报时。
●图源：网络截图
你方唱罢我登场，在春晚舞台上，前辈们旋踵即逝，后起之秀随之赶上。
互联网时代来临，视流量为生命线的互联网巨头们携带红包粉墨登上。
2015年，腾讯成为央视春晚的独家新媒体合作方，一晚发放自己赞助的5亿元微信红包。当时，2亿张个人银行卡完成绑定，微信凭借着「摇一摇」红包大获全胜。
2016年，支付宝以2.69亿元的高价成为春晚的独家互动合作品牌，以8亿元发放新年红包。
2022年，随着春晚赞助价格水涨船高，京东以15亿元“真金白银”的大红包为入场券，与央视春晚达成合作。
●图源：春晚截图
但是今年，在互联网大厂纷纷“降本增效”的大背景下，春晚红包没有接盘者传递下去。
春晚缺失的红包证明了互联网行业的现状。作为行业风向标，春晚实至名归。
如今，互联网大厂在春晚的表现低调下来，白酒品牌再次唱起战歌。
风向变了，白酒行业是否能打好开局之战？
白酒开局
对于白酒行业的走向，网友在娱乐的同时也不忘关注。
微博上某账号对此发起了投票，提出“春晚频繁出现五粮液，年后白酒板块会大涨吗”，在投票的网友中，57%认为会的，白酒等着吃大肉，而43%认为不会。
●图源：新浪微博截图
随着疫情边际影响减弱，沉寂3年的消费行业再次热闹起来。作为潜在消费者的网友们，对白酒行业还是以乐观为主。
正如经济学家阿比吉特·巴纳吉在《贫穷经济学》一书中提到：消费能力只是提供上限，很多穷人忽然有了一笔钱后，不是去买生活必需品，而是买大屏幕彩电、游戏机等，这一类消费就成为一个犒赏自己的理由。
作为大消费品，茅台、五粮液等高端白酒的表现正体现了这一点。
●图源：五粮液
2022年1-10月，全国规模以上的白酒企业销售收入高达5343亿元,同比增长13.66%。在经济复苏之际，白酒消费仍保持了增长势头。
熬过疫情，白酒迎来新的转机，但也面临着产能过剩、需求不足等不确定的风险，危机与机遇并存。
对于头部酒企而言，一线名酒是商务、宴席、礼品市场和旅游市场的刚性需求，有所增长是在所难免的，而随着健康意识觉醒，以果酒、黄酒为代表的健康化概念小酒种，在未来也会迎来新的发展机遇。
这次白酒头部品牌抢占春晚流量高地，在2023年打了一场“开门红”战，以经济实力和浩大的声量给白酒行业带来了信心。
参考资料：
1.历史乐读：央视春晚，38年广告金主“变迁史”
2.卖酒狼圈子：从央视到地方春晚，白酒为何扎堆霸屏？
3.今日广告ADTODAY：互联网公司集体缺席，2023春晚都有哪些广告？
4.互联网那些事：1983-2023，盘点春晚40年
5.极客公园：消失的春晚红包
*编排 | 罗宇欣 审核 | 四夕
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