白酒组队霸春晚,太卷了!




作为年夜饭上不可或缺的表演节目,春晚的重要性不言而喻。
但今年的春晚表演了些什么不重要了,回顾几个小时的观看,才发现,今年春晚最大的看点竟然是白酒广告。
●图源:评论截图
据媒体统计,央视春晚开播前的广告时段是商家必争之地,除去公益广告,18家参与的品牌中就有7家是白酒军团的一份子,古井贡酒、茅台、劲酒、习酒、汾酒、五粮液等品牌齐上阵。
春晚,被白酒军团扎堆刷屏了。
霸屏C位
细数下,无论是央视还是地方卫视,2023年春晚广告由各大酒企占据半壁江山。
在央视春晚,五粮液以“和美好礼”独家互动合作伙伴身份出现,洋河梦之蓝M6+连续三年独占零点报时……

●图源:央视春晚截图
在地方春晚,老白干酒赞助了2023河北新春晚会;古井贡酒更是财大气粗,赞助了2023年江苏卫视和安徽卫视春晚……
白酒广告无处不在,这年头,就连小品也不放过。
在由孙涛、秦岚、开心麻花带来的春晚零点前压轴小品《上热搜了》,品味•舍得也“参演”了一把“随处可见”。

●图源:央视春晚截图
春晚广告植入的方式越来越多,还闹出了不少笑话。
当品牌名称字幕与女主持人正对着时,有网友调侃,“主持人蛮好看的,就是名字好奇怪”“挺漂亮的,就是真的有人姓五吗?”

●图源:网友截图
这位美女真实姓名是什么不重要了,五是不是姓很重要。小编也按捺不住蠢蠢欲动的心,替大家查了查。

●图源:百度截图
五粮液真的姓五!恭喜,新年喜提知识点。
可见,在央视春晚的助攻下,五粮液凭借着网友的DIY,进行了有效的二次传播,赚大发了。
春晚不愧是每年各大品牌争抢的圣地。

春晚亦是商业大戏
不管实际节目内容如何,春晚都是实至名归的流量大平台。
据统计,截至1月22日2时,春晚全媒体累计就已经触达110.11亿人次,其中15至44岁的用户占比高达50.51%,新媒体直播规模和海外传播量均创历史新高。

●图源:春晚截图
作为国民狂欢的节目,春晚自1983年首播以来,一直是品牌方看重的宣传阵地。在某种程度上,春晚也是见证了中国过去几十年的经济增长,是未来行业的风向标。
前十年,春晚的赞助朋友还是“三转一响(手表、自行车、缝纫机、收音机)”中的手表和自行车品牌。在物质匮乏的年代,天津海鸥手表、山东康巴丝手表和中国自行车等品牌可是当时的时髦物件。

●图源:网络截图
之后,酒类和药类品牌上位,哈药集团、孔府家酒、四川沱牌酒等品牌纷纷亮相春晚,同时,美的开始连续16年独占春晚零点报时。

●图源:网络截图
你方唱罢我登场,在春晚舞台上,前辈们旋踵即逝,后起之秀随之赶上。
互联网时代来临,视流量为生命线的互联网巨头们携带红包粉墨登上。
2015年,腾讯成为央视春晚的独家新媒体合作方,一晚发放自己赞助的5亿元微信红包。当时,2亿张个人银行卡完成绑定,微信凭借着「摇一摇」红包大获全胜。
2016年,支付宝以2.69亿元的高价成为春晚的独家互动合作品牌,以8亿元发放新年红包。
2022年,随着春晚赞助价格水涨船高,京东以15亿元“真金白银”的大红包为入场券,与央视春晚达成合作。

●图源:春晚截图
但是今年,在互联网大厂纷纷“降本增效”的大背景下,春晚红包没有接盘者传递下去。
春晚缺失的红包证明了互联网行业的现状。作为行业风向标,春晚实至名归。
如今,互联网大厂在春晚的表现低调下来,白酒品牌再次唱起战歌。
风向变了,白酒行业是否能打好开局之战?

白酒开局
对于白酒行业的走向,网友在娱乐的同时也不忘关注。
微博上某账号对此发起了投票,提出“春晚频繁出现五粮液,年后白酒板块会大涨吗”,在投票的网友中,57%认为会的,白酒等着吃大肉,而43%认为不会。

●图源:新浪微博截图
随着疫情边际影响减弱,沉寂3年的消费行业再次热闹起来。作为潜在消费者的网友们,对白酒行业还是以乐观为主。
正如经济学家阿比吉特·巴纳吉在《贫穷经济学》一书中提到:消费能力只是提供上限,很多穷人忽然有了一笔钱后,不是去买生活必需品,而是买大屏幕彩电、游戏机等,这一类消费就成为一个犒赏自己的理由。
作为大消费品,茅台、五粮液等高端白酒的表现正体现了这一点。

●图源:五粮液
2022年1-10月,全国规模以上的白酒企业销售收入高达5343亿元,同比增长13.66%。在经济复苏之际,白酒消费仍保持了增长势头。
熬过疫情,白酒迎来新的转机,但也面临着产能过剩、需求不足等不确定的风险,危机与机遇并存。
对于头部酒企而言,一线名酒是商务、宴席、礼品市场和旅游市场的刚性需求,有所增长是在所难免的,而随着健康意识觉醒,以果酒、黄酒为代表的健康化概念小酒种,在未来也会迎来新的发展机遇。
这次白酒头部品牌抢占春晚流量高地,在2023年打了一场“开门红”战,以经济实力和浩大的声量给白酒行业带来了信心。
参考资料:
1.历史乐读:央视春晚,38年广告金主“变迁史”
2.卖酒狼圈子:从央视到地方春晚,白酒为何扎堆霸屏?
3.今日广告ADTODAY:互联网公司集体缺席,2023春晚都有哪些广告?
4.互联网那些事:1983-2023,盘点春晚40年
5.极客公园:消失的春晚红包
*编排 | 罗宇欣  审核 | 四夕
百万品牌经理人都在看 ↓↓↓





到顶部