“男人的双11需求是不是该有人管管了。”
这不老罗来了，带着男人们的呼唤踏入双十一战场。
这次，爱交朋友的老罗秉承着多个朋友多条路的思考，又交了一个新朋友——淘宝直播。
●图源：交个朋友微博
10月20日，交个朋友官宣入驻淘宝直播，罗永浩的粉丝勒紧腰包摩拳擦掌，昨天晚上8点，“新主播”罗永浩淘宝直播首秀开启，开播两小时竟直接破千万！
罗永浩不愧是流量本流。
罗永浩自带流量BUFF，这和他彪悍的人生脱不了干系。
创业屡败屡战，卖掉锤子科技后，6亿负债下上演《真还传》，临近尾声突然决定要退网创业，结果现在来到淘宝与头部主播“叫板”。
罗永浩加上李佳琦、林依轮、俞敏洪，四人组成双十一“说学逗唱”四大天王主播。
●图源：微博用户
消费者负责买买买，主播们负责卖卖卖。
在第一波预售中，李佳琦和罗永浩同天摆台，分别为女性消费者和男性消费者带货。
单单从选品来看，李佳琦依旧钟爱并擅长美妆品类，当晚就开启“超级美妆节”。而罗永浩共上架的156个链接，以数码家电、服饰运动等品类为主，主要为男性粉丝做准备。
李佳琦负责“所有女生”的购物车，罗永浩填满“所有男士”的购物车，两位主播各避锋芒，以差异化风格定位不同的用户群体，实现双赢的局面。
●图源：淘宝
从数据上看，作为空降兵，罗永浩淘宝首秀仅两小时观看人数突破千万；而深耕淘宝多年的李佳琦，只用50分钟做到场观人次破千万。
在优等生的PK下，淘宝“男女通吃”的布局，则让自己成为这波预售中的最大赢家。
入“淘”争一哥？
罗永浩入局电商直播的神话是从2020年开始的。
在各大平台的争抢下，罗永浩选择了抖音，直接拿下3亿流量的扶持和6000万元的签约费，并以首播支付交易额超过1.1亿元的成绩作为底气，一跃成为抖音一哥。
抖音一哥来到淘宝的地盘，难免被讨论是否对淘宝一哥的头衔感兴趣。
不过，想要看打擂台的人怕是要失望了。
●图源：淘宝直播截图
据交个朋友的官方预告，罗永浩仅参加6场淘宝直播，其余时间由其他成员完成。有业内人士表示，罗永浩更像是交个朋友的艺人，需要在这场双十一大战上打响名声，而后名为“罗永浩”的淘宝直播间迟早会改名为“交个朋友”。
●图源：淘宝直播微博预告
要知道，罗永浩只是来还债的，他的主战场还在自己的AR创业公司“ThinRedLine”上。
另一方面，对于交个朋友而言，仅靠一个头部主播是很危险的，没有“罗永浩”的直播成绩能在淘宝直播中位于什么位置，这才是最关键的。
一直以来，交个朋友用行动支持“去罗永浩”。据业内透露，交个朋友在引入大量主播后，罗永浩上播时间不到3%，对总体的GMV的贡献不足5%，未来还有进一步降低的可能。
“去罗永浩”、“去李佳琦”、“去董辉宇”归根究底还是品牌去个人IP化，不再靠个人IP增强粉丝粘性，而是通过多账号、多主播、多明星玩法来保障整个机构的流量稳定。
跑路拆墙
“铁打的平台，流水的红人。”
流量级主播或是达人在各大平台内流动已经是常态了。
罗永浩、俞敏洪相继做新生意，开始“逃出”抖音加入淘宝；李佳琦钻研微信小程序，开辟新阵地。
正如交个朋友的表态：“老罗打前阵，新主播跟上。我们会在淘宝直播常态化直播，这是我们平台布局的开始。”
●图源：淘宝微博
大主播背后的机构不再满足于个人IP的打造，而是逐渐向综合型商业公司发展。与平台高度绑定的主播和MCN机构们，开始探路，以多平台布局、多渠道策略，找到纵横发展道路，获得新增量的同时，也增强对抗风险的能力。
“一个合格的品牌，应该是在每个渠道遍地开花。”
不仅头部主播看到“流动”的价值，各大平台也有意主动“拆墙”，重新开放引流入口。
半年前，快手宣布切断淘宝联盟外部链接，如今，决定重新接起直播间购物车、短视频购物车和商品详情页的淘宝联盟商品链接，预计赶到双十一前全部恢复。
这一切一连，“重归于好”的故事不正是预示着用户、流量和主播流动起来的可能性，毕竟圈住的是死水，流动的才是活水。
●图源：天猫微博
总的来说，今年双十一很有“共赢”的特征。
平台解除“捆绑”，主播停止“二选一”，用户体验也得到了提升，这是“开放共赢”的局面；淘宝直播为了弱化了主播PK的硝烟味，将场观人次封顶一千万，也关闭成交数据的抓取，这是“和平共赢”；罗永浩男孩与李佳琦女孩差异化定位，各自圈粉卖货，这是“存异共赢”。
对消费者而言，各大平台戾气减弱，消费环境或许在不久的将来能够更理智和安全。
参考资料：
1.凤凰WEEKLY财经：罗永浩“退网”，一步三回头
2.深燃：罗永浩和李佳琦，别比了
3.虎嗅APP：罗永浩：四大天王，排行老四
4.天下网商：对话“交个朋友”：罗永浩淘宝首播，但不想当“一哥”
5.AI财经社罗永浩进入淘宝的第一夜
*编排 | 四夕 审核 | 罗宇欣
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