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希腊伊利斯城邦和斯巴达城邦之间爆发战争，战后将奥林匹亚定为神圣不可侵犯的地方，和平的圣地和竞技的场所。百姓通过竞技活动锻炼强健体魄，统治者倡导体育竞技则是为了从竞技的队伍中挑选身体健壮的士兵。
现代奥运会之父顾拜旦，在初创奥林匹克精神时，就提出“非职业化/非政治化/非商业化”三原则，现早已不成其为原则了。
非职业化，就是参加奥运会的，都不能是职业选手，而应该是业余选手。像拳击、足球、篮球、网球这些，奥运会比赛，都远远不如职业比赛精彩，很多高水平的运动员都不去。没有职业联赛、世锦赛或世界杯，奥运会反而成为最高的领奖台了，举国体育体制下，你很难说那些举重、跳水的运动员是业余选手。
非政治化，是奥运精神核心思想所在，但恐怕没什么约束力。因战争就停办过三届（1916年，1940年和1944年三届奥运会）；因政治原因被抵制过四届（1956年，1976年，1980年和1984年四届奥运会）。
1980 年莫斯科奥运会花去 90 亿美元，由于抗议苏联入侵 阿富汗，美国和其他62个国家集体抵制，直接变成了“东欧奥运会”。1984年，以苏联为首的阵营抵制洛杉矶奥运会，参加抵制行动的国家包括保加利亚、民主德国、越南、蒙古、老挝、捷克斯洛伐克、阿富汗、南也门和古巴等。伊朗同时抵制了莫斯科和洛杉矶奥运会，把苏美两国均称为“恶魔”。
非商业化，从来就没实现过。因为办奥运会实在太烧钱了，不想花纳税人的钱由政府来申办，就要允许商人和企业来分一杯羹。洛杉矶1984年就拯救过奥运会一回。电视转播权，门票，免费志愿者，当年想出的新招，现在都是基本操作。不修体育场馆，租借大学宿舍供运动员住宿，甚至连火炬接力也卖票，除非再把烧钱的开闭幕式给毙了，否则想进一步省钱，很难。
体育搭台终归是要经济唱戏，生意人在商言商，利字当先是本能的选择。世界体坛少有的拿了联赛冠军，迅速解散的俱乐部，苏宁算是一个。同样是联赛冠军球队，时隔11年重获意甲冠军的，同门师兄国际米兰就命好得多，显然还有增值的空间，江苏球迷再怎么愤怒和无奈也没用，生意就是生意。剥开如今的全球体育产业，政治利益和经济利益早已盘根错节，表面上否认不能于它不存在。
举国体育体制，未必就好到哪去，也更看重比赛输赢和荣誉，中国高水平的兵乒球、女排都发生过让球，挑对手事件。怎么说呢，挑也是一种态度。
兴奋剂
在商业化浓厚，但相关制度又不健全的背景下，全球多个项目（特别是多个大国）都出现了严重的兴奋剂问题（比如田径、游泳、举重）。
拿阿姆斯特朗的事件举个例子。兰斯·阿姆斯特朗，1971年生于美国德克萨斯州。15岁时，阿姆斯特朗在教练安排下，参加了成人铁人三项比赛，1992年开始职业自行车手生涯。
1996年，阿姆斯特朗被检查出恶性睾丸癌，且已扩散到淋巴结、肺部和大脑，美国癌症研究会的专家认为他的存活概率几乎为零。1998年，阿姆斯特朗居然战胜了癌症，代表美国邮政自行车队重返比赛。1999年，阿姆斯特朗一路过关斩将，收获了职业生涯第一个环法冠军。这是美国人第一次取得环法赛的冠军。耐克公司派专机接他回国，上百万市民夹道迎接。在19年的职业生涯中，阿姆斯特朗10次参加环法大赛，并实现环法车手七连冠，创造了环法历史上的奇迹。
在成为环法冠军之后，阿姆斯特朗就不只代表个人了，而是代言一个规模庞大、属性复杂的利益集团。克服了癌症，赢下了环法冠军，有个幸福的家庭生活，如此完美励志的故事，让阿姆斯特朗黄袍加身，变成舆论的靶子。
2010年环法开赛前，阿姆斯特朗再次宣布这是他最后的一场比赛。在那期间，他的前美国队友弗洛伊德·兰迪斯发邮件给世界自行车协会，详细描述了他使用兴奋剂的经过，同时指控阿姆斯特朗和他的队友也是这样做的。经过长达两年多的调查，1000多页的诊断书，26位证人，其中包括11位曾和他一起使用禁药的前队友，证实了阿姆斯特朗和他的车队长期使用禁药。最终，美国反兴奋剂机构宣布剥夺阿姆斯特朗在1998年以后获得的所有冠军，并终身禁赛。2013年，阿姆斯特朗接受奥普拉采访，承认自己使用兴奋剂。
美国反兴奋剂机构认为，阿姆斯特朗职业生涯通过了多达500次的药检，不是一己之力可以做到的。美国反兴奋剂主席曾说，如果阿姆斯特朗愿意配合调查，那么有希望根据相关法规，保留大部分的环法冠军，但阿姆斯特朗拒绝了。有些东西是不能说的，说了也没人信。
同样是尿检出现阳性反应，美国、英国、澳大利亚和其他西方运动员可以以“治疗哮喘、心脏病、注意力缺陷、多动症等疾病需要服药”为由，获得合法豁免。2015年，美国申请豁免用药的运动员高达653人，审核通过的有402人。2016年里约奥运会中，53名英国运动员获得药物豁免权。是开奥运会还是残奥会？若是中国、俄罗斯运动员药检呈阳性，西方媒体将立刻一拥而上，撕掉一块肉。
2020年12月17日，国际体育仲裁法庭宣布：因使用兴奋剂违规，对俄罗斯处以禁赛两年的判罚。这意味着，俄罗斯将不得参加包括东京奥运会、2022年北京冬奥会以及各项世界锦标赛在内的国际重大体育赛事。这是一个荒谬的决定，应严惩罪魁祸首而不是整个国家，更不能剥夺“清白”运动员的体育梦想。
孙杨事件大家也不陌生，其实就是在讨论“程序正义”还是“结果正义”。孙杨是因为程序操作违背现有国际抽检规则而被禁赛的，所谓的结果正义是：只要孙杨没有嗑药，那他就不应该受处罚；所谓的程序正义是：只要是中间程序不对，无论你有没有嗑药，都按嗑药来处理。从判罚的结果看，法庭最后支持的是程序正义，孙杨妈妈激动到落泪也没用，毕竟规则是别人制定的。除非我们能强大到像詹姆斯，NBA多次为他修改比赛规则。
赞助商
拿人钱财替人消灾，可有人偏不按套路出牌。欧洲杯上，C罗一个举动，让赞助商可口可乐很受伤。6月15日，在葡萄牙对阵匈牙利的赛前新闻发布会上，C罗举起了一瓶矿泉水，并用葡萄牙语表示“喝水吧”，还嘟囔了一句“可口可乐...闪开”。
虽然这瓶水也是可口可乐公司旗下的，但对其股价影响不小。公司市值从2420亿美元跌至2380亿美元，损失一度高达40亿美元（约合人民币255亿元）。
欧足联赶紧出来打圆场，可口可乐公司则大度地危机公关：“每个人都有权选择自己偏好的饮料。在新闻发布会上，除了可口可乐和无糖可乐，我们也还提供了水。”值得一提的是，有球员效仿C罗在发布会上移走赞助商的产品，“可乐事件”持续发酵。
在意大利与瑞士的欧洲杯赛后发布会上，意大利球员洛卡特利，把矿泉水放在正中间，然后把两瓶可口可乐移走。
法国球员博格巴也将赞助商喜力啤酒撤走放在桌子下，有球迷表示博格巴是虔诚的穆斯林，而穆斯林是不能喝酒的，所以他才因为信仰移走啤酒。
苏格兰中场大将麦金与前面两位球员不同，他一坐下来就笑着问：“有可乐吗？”，镜头外记者笑成一片。
欧足联针对球员“移可乐”事件，跟各球队进行了沟通，赛事规则要求球员遵从欧足联对赞助商的承诺，不能再移走赞助商的饮料。6月28日，葡萄牙28日0比1负于比利时后，可口可乐终于长吁了一口气。
这不算什么，客大欺店，店大同样可以宰客。东京奥运会和残奥会组委会表示，在运动员村中的一家名为“休闲餐厅”的餐馆，将从日本47个县中接收食品原料，其中就包括日本福岛县。负责东京奥运会和残奥会食品供应的福岛县负责人表示，他们已经准备了几十种当季蔬菜，并向日本组委会提交了食品清单，其中包括桃子、西红柿和黄瓜。福岛县负责人还称已经向日本组委会表达了想要供应鲑鱼等水产品意向，“招待”来自世界各国的运动健将。
“你看，他是吃了福岛鲑鱼才勇夺金牌！”运动员成了他们最佳的活广告。果然，论做生意，还是小日本精。
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