常胜将军魏建军终尝一败?长城发力高端碰壁


提起汽车圈的常胜将军,莫过于魏建军,浸淫汽车行业30多年,一直都顺风顺水。但是他赌上个人姓氏和家乡荣耀的高端品牌WEY,却遭遇滑铁卢。长城发力高端碰壁,魏建军终于尝到失败滋味。

1.汽车圈常胜将军?
汽车圈让人印象深刻的大佬并不多,而军人家庭出身的魏建军个性鲜明,带领长城在汽车行业30年,打了一场又一场胜利之战,堪称汽车圈的“常胜将军”。
1990年初出茅庐的魏建军年仅26岁,接手了濒临破产的长城汽车,进军小众的皮卡市场,并让长城一举坐上国内皮卡龙头老大的宝座;后来魏建军豪赌SUV,神车哈弗H6一战成名,成就了长城自主三强之一的美名;近几年,坦克300出手不凡,长城又成功地在越野市场攻城略地。

2.长城发力高端碰壁?
不过,长城的高端品牌WEY似乎正在遭遇滑铁卢。根据长城产销快报,今年8月份,WEY品牌总销量为4506辆。而有数据显示,8月份WEY旗下摩卡车型的销量刚好就是4506辆。
这显示出,WEY品牌在售车型中,除了摩卡有销量数据之外,其他VV系列车型的销量已经为零。合理性推测,VV系列车型的销量已经非常差,几乎可以忽略不计,所以长城在公布WEY品牌销量的时候,并未将VV系列车型的销量计算在内。
这意味着支撑了WEY这个高端品牌的VV系列车型,可能已经被放弃,或将寿终正寝。从高光时刻到黯淡无光,VV系列车型只用了短短三年时间。2017年VV系列车型高调上市,2018年实现14万辆的巅峰销量,之后便走上下坡路,销量持续大跌。
尤其是进入2021年以来,VV系列车型的销量更是惨不忍睹。上半年的时候,一般只公布VV5、VV6和VV7三款车型,其他的四款车型都不见踪影。而今,连VV5、VV6和VV7三款车型,也销声匿迹了。

3.魏建军终尝失败滋味?
长城品牌向上,魏建军的决心不可谓不大。2016年年底,魏建军成立高端品牌WEY,“以己之名,冠你之姓,”用自己的姓氏“魏”给WEY命名。同时,WEY独特的竖型车标,来源于魏建军的故乡——中国保定的标志性建筑“保定直隶总督府大旗杆”。
不惜赌上自己姓氏和家乡的荣誉,为了进军高端汽车市场,魏建军可谓破釜沉舟,WEY承载着长城汽车品牌向上的重担和希望。
但是WEY品牌高开低走之路,让魏建军终尝失败滋味。2018年WEY全年累计销量高达14万辆,比几乎同时起步的吉利领克还要多出2万辆。但是之后WEY就每况愈下,逐渐被领克甩开了距离。
2019年WEY下跌28%至10万辆左右,被领克反超近3万辆;及至2020年,WEY的销量下降至7.85万辆,冰火两重天的是,同期领克大涨37%,实现销量17.54万辆。不论是自身销量的连续下滑,还是被竞品的远远甩开,都说明长城发力高端碰壁。

WEY当前的挫折,有很多原因,其中包括坦克车型独立、品牌定位转型阵痛等。无论如何,WEY品牌孕育出坦克300这一爆款,也让魏建军有了将坦克独立成子品牌的勇气,成为长城发端越野市场的利器。而WEY的定位也从过去的从“豪华”,变成“智能”。
变则通,VV系列正在淡出江湖,主打智能化的“咖啡”系列首款车型摩卡,如今带动着WEY的销量开始上攻,玛奇朵以及拿铁等也正惊艳亮相。长城的品牌向上之路,魏建军从未放弃。
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