种种迹象表明,长城要进军摩托车行业了,不仅成立专营摩托车的新公司,而且或将收购隆鑫摩托。长城转战摩托车,是魏建军一步登天的好棋。
1. 成立摩托车公司?
中国第一辆踏板摩托车,是由吉利李书福造出来的,这肯定出乎很多人的意料。现如今,魏建军带领长城,也杀进这一行业。
今年8月份长城斥资5000万元,成立了长城灵魂科技有限公司,经营范围包括摩托车及其零部件的研发、制造,销售和修理、维护。
在此之前,长城还注册了“长城灵魂”“移动的灵魂”等商标。“四轮承载肉体,两轮承载灵魂”,是摩托车爱好者的经典名句。这意味着,长城真的要进军摩托车领域了。
2. 收购隆鑫摩托?
除了成立摩托车公司,魏建军还将视线放在其他摩托车企业上,比如隆鑫摩托。
煤矿工人涂建华从1983年开始下海,1993年创办隆鑫摩托,并将之打造成为与力帆、宗申并称“重庆摩帮”三巨头的隆鑫品牌。
后来,涂建华带着隆鑫不幸误入歧途,走上了快速扩张之路,隆鑫逐渐成为一家包括工业制造、金融服务、房地产开发、资源投资等业务的多元化集团公司,危险的种子就此埋下。
涂建华的大力并购投资,导致隆鑫财务杠杆水平居高不下,债务风险不断积累。
目前,300多亿的巨额账务,犹如泰山压顶,隆鑫终于撑不住,走向绝路。早前,隆鑫系13家企业,已经向重庆破产法庭提出申请破产重整。
对于急于进军摩托车行业的长城和魏建军来说,这是一个好消息。近几个月,网上一直有传闻,长城正在与隆鑫谈判,预计将会成为隆鑫摩托的接盘方。
3. 魏建军一步登天好棋?
综合多方媒体报道,长城收购隆鑫绝非谣言,对于靴子何时落地,市场也颇为期待,因为这是魏建军一步登天的好棋。
首先,摩托车和汽车基本上不分家,自主一哥吉利旗下有吉铭、钱江等摩托车品牌,全球顶级车企也都是两手抓,比如宝马、铃木、本田、丰田的摩托车业务都赫赫有名。
长城汽车业务已经贵为自主三强之一多年,是时候拓展摩托车业务了,而且汽车和摩托车原理以及技术层面跨度不大,长城从汽车进入摩托车行业,非常顺理成章。
其次,或将再造一个哈弗,带给长城巨大的增量空间。
魏建军当年就是依靠哈弗,将合资SUV溢价能力从十年前的200%,降到了如今的50%以内。摩托车市场,有点类似20年前的乘用车市场。
川崎400、本田500、宝马水鸟,动辄5万、7万,甚至20多万,比一辆汽车都贵。摩托车领域中,中国品牌的话语权实在太弱,合资价格太高。
魏建军收购隆鑫之后,或将复刻哈弗的成功之路,将合资摩托车的价格打下来,为长城再造一个哈弗。
最后,隆鑫摩托给长城的国际化注入新的血液。
隆鑫旗下有隆鑫、劲隆以及高端的无极摩托品牌,KE500的双缸发动机广泛搭载在国产摩托车品牌上,而且从2005年就开始为宝马代工650发动机,技术沉淀深厚。
2020年隆鑫107.42万辆,其中出口超过81万辆,是中国摩托车出口第一企业,国际化优势明显。
长城会帮助隆鑫走出困境,再上一层楼,而隆鑫的客户渠道资源,则有助于长城的国际化脚步。