大家好，我是校长。
昨天看到一条消息，昨天下午，亚马逊 Kindle 服务号对外发布：
亚马逊将于一年之后即 2023 年 6 月 30 日，在中国停止 Kindle 电子书店的运营。在此之后，您将不能购买新的电子书。对于已经购买的电子书，您可以在 2024 年 6 月 30 日之前下载，并且可以在此后继续阅读。
亚马逊将继续为 Kindle 电子书阅读器提供客户服务和质保服务。对于在 2022 年 1 月 1 日之后购买 Kindle 电子书阅读器并且符合相关退货条件的用户，亚马逊还将提供非质量问题退货服务。退回亚马逊的 Kindle 电子书阅读器须购买于亚马逊中国授权经销渠道，且处于可正常使用状态。
在详细条款里，亚马逊说明了，在 2022 年 1 月 1 日之后通过官方渠道购买的 Kindle，在没有人为损伤的情况下可以退货。其他的 Kindle 用户就只能自己留着用了。
对此，我看很多用户对亚马逊的看法不一，有的说亚马逊不守承诺，有的则是在缅怀自己使用 Kindle 读书的情怀。
对于 Kindle 在中国停止运营这件事，我不发表看法，毕竟，我没有用过 Kindle，其实，我曾经梦想着自己拥有一台 Kindle 来，也一度特别想要购买，最终没有购买，可能就是感觉手机够用吧。
我只是想聊另外一件事，Kindle 第一次发布是在 2007 年，大家知道 2007 年是什么日子吗？没错，iPhone 第一代也发布于这一年。
我认为，我自己的理解哈，Kindle 当初的理念挺好的，特别像乔布斯当初做 iPod，iPod 是带领苹果公司真正复兴的一款产品，把所有的歌都装进 iPod 中，可以随时随地的听，而 Kindle 是把所有的电子书都装进 Kindle 之中，大家可以随时随地的携带并阅读。
但是，好巧不巧的时，当 Kindle 第一代发布的时候，大屏智能手机时代降临了。
即使这样，Kindle 也已经走过了 15 年了。
2013 年 Kindle 开始正式进入中国市场。从诞生之初，Kindle 就只有两个特别最明晰的愿景：一是不管做的设备怎样，体验都是服务于最纯粹的阅读，第二点就是希望能让用户在 60 秒内在 Kindle 上会找到任何一部他想看的书。从始至终，Kindle 只服务一件事：阅读。
这种简单明了的功能，这种始终如一的功能，是用户非常喜欢的产品形式，同时其实也注定了它的时代属于情怀小众的一分部分市场，这也是为什么 Kindle 在大屏手机时代还能存活的原因吧，而且 Kindle 还有一个大屏手机没有的优势，那就是：免受其他手机应用消息的打扰。
其实，Kindle 退出中国电子书市场，不仅仅只是受大屏手机的影响，国内电子书书和电子阅读器市场也很内卷，竞争非常激烈，Kindle 估计在我们国内的市场占有率不高，盈利也很微弱。
国内电子书软件做的比较好的当属微信读书了，微信读书拥有众多的读者，而在电子书阅读器方面，文石一直也做得不错，前一段时间华为甚至都推出了 MadPad Paper ，而且国内也非常流行一种墨水屏手机，在电子书和阅读器方面，国内这些厂家其实体验做的都不错，确实竞争很激烈。
对于 KIndle 的消亡，很多人感觉似乎是人们不爱看书了，大环境不好，所以 Kindle 越来越小众，所以走向了终结。
当时，似乎亚马逊中国自己也接受了这种心理设定，决定躺平，甚至开始自嘲。前几年亚马逊在天猫平台投放了一组广告，广告图片是 Kindle 放在了一桶泡面上，官方广告文案是：盖 Kindle，面更香。
我感觉并非如此，最近我一直在当读书博主，据说抖音电商一个月图书类的销售都是在 10 亿级别，大家买纸质书都这么热情，电子书其实市场更大，大家并不是不读书了，而是国内竞争太激烈了，加上 Kindle 的性能与其他智能手机相比差太多了，而国内的电子书软件体验又好，这才是原因。
Kindle 彻底沦为泡面盖的背后，其实，并不是大家不喜欢读书。
体验和发展才是硬道理。
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