作者：张生
来源：鸣金网（ID：mingjin-wang）
（本文首发：鸣金网，图片来源：网络）
被中国人疯抢的国际大牌，原来全是假的！
那些妄想来中国收割韭菜的外国大牌们，早该凉了！
一
一年从中国卷走几十亿利润的国际大牌，卖给中国人的东西，却没有一件是真的！
近日，上海有关部门一则处罚公示，彻底撕破了一家来自加拿大品牌的虚伪面具。
国家企业信息公示系统显示，“加拿大鹅官方旗舰店”经营者希计（上海）商贸有限公司因虚假宣传广告，被上海市黄浦区市场监督管理部门罚款45万元。
罚款金额事小，关键是一件普通羽绒服都能卖到上万块，人称“羽绒服中的劳斯莱斯”的高端品牌加拿大鹅，在中国的小把戏彻底玩砸了。
加鹅在中国搞的最大噱头，就是自称“所有羽绒混合材料均含有Hutterite羽绒，这是一种优良且最保暖的加拿大羽绒”，产自加拿大北部Hutterite群落的鸭、鹅的绒毛。
随后加鹅被处罚的细节公开，结果啪啪打脸。监管人员从加鹅的海外供应商官网调查发现，一家来自加拿大的合作伙伴“出卖”了它，在代表羽绒保暖度核心指标“蓬松度”上，加鹅采购的最高标准只有800，但该供应商可以提供高达1000的材料，加鹅压根就没想花更高的价买更好的料子。
监管人员更进一步，对加鹅190款羽绒服进行详细检测发现，其中蓬松度达到800的仅占9.5%，蓬松度625的普通鸭绒占到了约70%。
证据确凿，卖到中国的羽绒服，一件真的都没有，分明就是2、300的普通鸭绒羽绒服，却摇身一变冒充鹅绒，卖给中国人的价格翻了10倍，加鹅连狡辩的余地都被封死，时隔几天还在装聋作哑。
那个曾在网上被广泛争论的话题“上万块的加鹅到底是智商税，还是货真价实”？今天终于有了统一答案。
二
将一件普通羽绒服卖到奢侈品的价格，堪称世界服装史上鼎鼎有名的惊天“骗局”。
而这起骗局的始作俑者，就是加鹅第三任老板DaniReiss，将这家上世纪50年的只是生产劳保用品的小作坊，十几年时间便缔造成了销售额增长百倍的奢侈品羽绒服帝国。
1、用真材实料积累口碑。
一开始加鹅的羽绒服质量确实出众，没有因为多数人不会拆开衣服而偷工减料，用的确实是宣传当中所说的加拿大高端鸭绒、鹅绒，保证了羽绒服最基本的保暖性。
最受人追捧的是，加鹅衣领帽子上那一圈绒毛，用的是真正的草原狼毛制作而成，防水性能极佳。
但也因此，加鹅屡屡受到动物保护组织的抵制，不过事实证明，这反而更进一步促进了加鹅的火爆。
2、利用公众认知的错觉，与极地科考队和探险家联手，将产品迅速推向全球。
如何让公众相信自己的羽绒服是最保暖的，找全球知名的明星代言？加鹅没搞这么俗套也收效未知的营销，而是另辟蹊径，通过极寒天气凸显自己的优势。
甚至时至今日，南北两极是地球最寒冷的地方，依然是多数人的认知，加鹅就通过与国家极地科考队和知名极地探险家合作，让他妈身穿加鹅羽绒服，实地告诉公众：这才是最好的选择！
为了让这一认知打上深深的烙印，加鹅可谓费劲了心思。
1982年，Laurie Skreslet成为第一个登上珠峰的加拿大人，他身上穿的，就是加鹅定制的派克大衣，加鹅的风头瞬间被传到了全世界。
俄罗斯总统普京等多国政要，都成了加鹅的活广告。
马云也在无意中，为加鹅火爆中国免费做了代言。
实际上，直到前几年，加鹅的这种手法才被公之于众，极地的温度并非想象中那么寒冷，平均气温也就零下20多度，还没有我们东北冷。
但这却没有阻碍包括中国羽绒服在内的厂商，也频频通过“南北极科考”的幌子给自己打广告。
3、如奢侈品一般，强行打造高端形象。
加鹅一再强调它们是100%加国制造，宗旨是绝不打折，饥饿营销是他们惯用的手法。
不仅如此，他们还保持每年10%-17%不等的涨价。
这样一家国际知名品牌，几乎直击国人爱慕虚荣的痛点，2018年进入中国市场后，动辄售价上万的羽绒服被排队抢空的新闻，屡屡见诸新闻。
如今中国已经成了加鹅全球最大的市场，13家门店数已超过加拿大，高居全球之首，在这些门店外面，排队几个小时抢购的消费者比比皆是，大家像买白菜一样将加鹅买到断货。
也多亏了国人的疯狂，2020年中国成了加鹅全球唯一正增长的市场，避免了亏损的境地。不久前发布的最新季报指出，中国市场依然保持两位数的强劲增长。
十年前国人疯抢苹果手机的一幕，在加鹅身上完美重演。
三
又一个对中国玩双标的外国品牌，早该跌落神坛了。
这一次，监管部门扒下加鹅在中国用廉价货收割智商税的底裤，正式给披着奢侈品外衣的加鹅敲响了丧钟。
实际上，加鹅早已在中国烂大街了，因为加鹅一味的搞饥饿营销，专卖店一货难求，导致市场上假货横行，就连店员都直言：市面上你看到的，90%都是假鹅。
在广东和浙江等地工厂，从300-1000多不等价位的加鹅，都能提供充足的货源，而多数购买者，其实买的就是加鹅的那个商标，网上甚至有专门出售这种商标的商家。
不过讽刺的是，曾有检测机构曾检测发现，一件浙江产出的售价1000元左右的冒牌货，羽绒蓬松度和用料做工扎实程度，居然比售价10000多的真加鹅都要好。
不禁让人想起屡屡在中国翻车的阿迪和耐克，没穿一年开胶烂帮的，八成买的是正品，而穿了几年都没事的，多半是出自莆田商家的良心工厂。
平心而论，虽然我们还没有一家能够匹敌加鹅的中国鹅，但我们自己的国产羽绒服，论质量和设计，绝对不输任何一家外国品牌。
外国月亮更圆的时代，早已一去不复返了。
所以，我们看到了美国哈根达斯、英国联合利华、日本养乐多，再到这次加拿大鹅接连在中国翻车，露出了丑陋的双标面孔。
但我们依然期望有一天，我们能同样诞生享誉世界的国产品牌，再也不希望看到有国人为高价拥有一件外国廉价货而觉得有面子的悲哀一幕。
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