这是哟西心理的第1篇新知
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场景
今天新世相的海报又一次刷屏了，不知道买了课的你们觉得值吗？
我看到朋友圈内大部分买了课的人说，“这个课很值”。我会在想，这真的因为它值吗？
购后合理化
我今天要讲的新知，跟消费有关。叫购后合理化（Post-purchase rationalization），指的是购买后把之前的购买决定合理化，即使买下的产品太过昂贵或发现瑕疵的现象。
换句话说，当你买下了一个东西，你会更倾向于认为它值。
实际上，这也是一种选择倾向性偏见（choice-supportive bias）——人们一旦做出某种选择， 就会放大此选择的优点，低估或无视该选择的缺点。
这种说白了就是为了避免认知失调而产生的。
福袋
我还记得前段时间星巴克出了福袋——129两个杯子。买了之后觉得很值，当时还特地写了一篇测评晒单，还硬生生跟评论区的用户撕逼撕到晒单热度上首页。
现在回想起来，忽略品牌溢价，单从杯子本身，129两个马克杯，真的值吗？
好像并不，这或许就是当时的购后合理化。
许多人买了东西，掏钱之前会反复犹豫，但买了之后，不管是不是花了冤枉钱，都会说服自己说值得。心里越懊悔，越会找出该买的合理理由，平衡花钱的懊恼和购物的愉快。
避免
尽管说购后合理化可以避免我们的认知失调，但是相信很多人都想避免这种认知偏见，尤其是在冲动消费的情况下。
想要避免这种情况也很简单。
你可以在买某个东西之前，先好好研究一下。如果你研究过后，还是很想要那个东西，并且负担得起的话，那就买吧。毕竟也没什么大不了的，不是吗？
就像我买了那个福袋之后，尽管现在闲置了，但是也没什么大不了的。
再大不了的，挂上闲鱼转需就可以了。
记住一句鸡汤：“如果你犹豫要不要买一件东西只是因为它比较贵，那就买下来。如果你想买一件东西只是因为它非常便宜，那就不要买。”
UC说：
每种“脑残”行为都需要一个解释，当我们意识到的时候，接纳它就好了。
参考文献：
Mather, M.; Johnson, M.K. (2000). "Choice-supportive source monitoring: Do our decisions seem better to us as we age?" . Psychology and Aging. 15 (4): 596–606.
Johnson, Marcia K. (2006). "Memory and reality". American Psychologist. 61 (8): 760–771
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