这是哟西心理的第3篇新知
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场景
每次去奶奶家的时候，都会陪她坐在沙发看她喜欢的抗日片，然后电视剧之间总会插入一些广告，而最近的一些广告就是鸿茅药酒和气血双生酒，每天不断循环循环循环，给人的感觉超级Low。
后来我发现，送礼物给奶奶的时候，居然不自觉的买了鸿茅药酒。。。。。。
睡眠者效应
我今天要讲的新知，跟广告有关，因为它是在传播学领域的，叫睡眠者效应（Sleeper Effect），指由于时间间隔使人们容易忘记传播的来源，而只保留对内容的模糊记忆的现象。
在态度心理学中，人们把说话者因威信因素产生的影响，随着时间的流逝而产生相反效应的现象，称之为睡眠者效应。
听起来很复杂，但是简单来说，睡眠者效应就是指信息源头和信息内容会被你慢慢分离的现象，所以只要给你跟你原本态度不一样的信息，最终你还是会受到影响的。
举个例子，就像本U很喜欢看一些美食类的公号，然后经常点进去就是一个个美食介绍，看完之后就发现，原来这只是广告。
既然知道是广告，我心里肯定是拒绝的。但是我会发现，过了一段时间之后，我就会不自觉去吃那些广告推荐的东西。
这大概就是我已经慢慢淡忘了信息来源（广告），而只记得信息内容（美食）所导致的，而这也是睡眠者效应的体现。
实验
心理学家Peterson和Thurstone曾经做过一个实验，他们让来自不同地区的初中、高中学生观看电影，试图通过这些电影改变学生们对一些社会问题的态度。
与这些电影相对应的态度测验在电影播放完后立即进行了一次，此外在随后的2—19个月内也有测试。研究发现学生们对其中一部电影《Four Sons》中的人物在6个月后的再次调查中比刚看完电影时更加喜欢，态度改变的效果随着时间的推移不是降低而是提高了。
二战期间，Hovland等人主持了美国军队内的说服研究（就是你们随便搜都能够搜到的士兵看爱国电影的那个），发现不同可信度的信息来源影响受众对传播内容的感知和评价方式，也影响受众的意见和态度改变的程度。
但信息来源对传播效果的影响，只在即时效果上更明显，随着时间的推移，差异逐渐缩小。
从长远看，不管受众感知的信息来源如何，他们从传播中得到的信息内容是一样的，信息来源可信性的影响仅限于受众对传播的接受动机。
那些名人广告和那些LOW爆的广告在这点上就很明显了，名人广告一开始因为权威，所以你会很喜欢，很容易接受，但是那些LOW爆的广告，你会下意识的拒绝，因为太LOW了。
不过慢慢你会发现，无论是名人广告还是LOW爆广告，到了最后还是会影响你，意味着你还是会被这些广告洗脑到。
像开头说到鸿茅药酒，和当年的脑白金就是最好的例子了。大家都在吐槽，但是它们都卖得很好。因为随着时间的流逝，大家慢慢忘记了那种吐槽情绪，只记得产品内容了。
启发
说到这里，你想到了什么了吗？
你可以把你联想到的内容在下方评论区留言。
我们一直以为我们在掌控着自己，以为自己可以拒绝一些信息的影响，殊不知，原来随着时间的流逝，这些信息早就影响了我们。
UC说：
我们没有想象中那么自主。当你拒绝时，TA就已经成功影响你了。
参考文献：
PORNPITAKPAN C. The persuasiveness of source credibility: A critical review of five decades' evidence [J]. Journal of applied social psychology, 2004, 34(2): 243-81.
HOVLAND C I, WEISS W. The influence of source credibility on communication effectiveness [J]. Public opinion quarterly, 1951, 15(4): 635-50.
KELMAN H C, HOVLAND C I. " Reinstatement" of the communicator in delayed measurement of opinion change [J]. The Journal of Abnormal and Social Psychology, 1953, 48(3): 327.
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