被人们反复讨论的麓湖到底是一种怎样的存在？过去几年，一筑一事持续着对麓湖的观察，我们尝试过用一些词组、短语来解读麓湖：
乌托邦
一生之城
“公园城市”理想
岛屿消费场景
创意人偏爱的“城市烟火”
......
当这些概念被指向具体的建筑、活动，和一个个真实的人，麓湖就像是一个被一点点探索的未知开放世界，不断带给我们惊喜。
麓湖艺展中心、A4美术馆、寻麓书馆、水上剧场、麓客岛、天府美食岛、麓坊中心、岛集......我们对这些名字耳熟能详的同时，也渐渐发现麓湖正成为一种真实、生动、可亲近的生活。
左右滑动查看更多 / 麓湖多元的场景，图片由麓湖提供
岛集活动 / 图片由麓湖提供
无论是迷人的湖岛风物、大师名家的建筑装置，还是岛集麓客们的活力，麓湖的生活绝不局限于一种或几种定义。
最近，麓湖迎来了许多新品牌的入驻，它们包括：城市顶流餐饮组合、品质生活方式品牌、国内一线设计师家居/买手品牌、西南头部主理人品牌、全国及区域娱乐头部品牌......
我们与其中的11个品牌聊了聊，看看他们如何探索麓湖生活的“新大陆”。看懂入驻麓湖的品牌，就看懂了何为麓湖的生活。
不止11种
麓湖生活的可能性
COCO-MAT
MUMO木墨
蔚来
M Stand
丸露营
新山書屋
一片森林儿童博物馆
化工场
The N.2 Room 那个房间
onePlate
喜楽食堂hiro
......
超越日常生活的美学
麓湖集合了众多的生活方式，自然也孕育出相当缤纷的生活美学。在推崇个性的时代，是否能在这里遇到一些不一样的生活之美？
或许答案就在最日常的生活细部里——“衣食住行”，当我们真正去关注这些绝对不陌生但大概率算不上熟悉的领域，麓湖的生活着实给我们带来不少惊喜。
COCO-MAT
家居、自然、生活方式
*即将入驻麓坊中心
希腊国宝级睡眠品牌COCO-MAT经过三十多年的发展，如今已成长为国际知名的生活方式品牌，当它在去年圣诞主题的岛集活动中带着自然、健康的生活理念首次来到成都，也由此与麓湖结缘。
COCO-MAT×岛集 / 图片由COCO-MAT提供
在COCO-MAT中国区主理人王秋华看来，麓湖的吸引力不只是天府新区门户级别的国际化社区气质，还有商业下沉、服务可达的社区商业，“我们希望能够融入这样的社区商业，为人们的美好社区生活赋能，做一个离消费者最近最好的品牌。”
COCO-MAT的产品 / 图片由COCO-MAT提供
于是，继上海嘉里城、杭州天目里之后，COCO-MAT又在成都麓湖打造了一个生活方式集合空间，在这个将于今年下半年亮相的近900平方米空间中，产品零售、整装定制服务、餐饮三大板块为人们提供了从产品到服务再到生活方式的闭环体验。
COCO-MAT上海嘉里城店（上），杭州天目里店（下） / 图片由COCO-MAT提供
COCO-MAT为此描述了一个引人入胜的场景：在夏天的傍晚和朋友来到COCO-MAT的餐厅，享用一份来自地中海的简餐。饭后吹着微凉晚风拾步而上，伴随着植物的芬芳促膝或半卧，与他人分享喜悦或倾诉烦恼。当然，还有以木制自行车骑行为代表的品牌社群活动值得在门店开业后去体验。
COCO-MAT研发的木制自行车 / 图片由COCO-MAT提供
MUMO木墨
家居、环保、原创设计师品牌
*即将入驻麓坊中心
2011年，设计出身的李思恩创立了自己的原创家居设计品牌木墨。2013年，李思恩受邀参加了麓客社群的一次分享会，那时起他便留意到麓湖在长期主义理念下，构建生态景观时对环境的善意。多年后，这种善意仿佛化作了一种共识，促成了木墨麓湖店的落地。
木墨成都万科天荟店 / 图片由木墨提供
李思恩希望木墨的新店能融入外围空间，表现出更多的公共属性，于是，店外休息位、周末小活动、市集外场、手工课程等内容都被他纳入对空间功能的考虑之中。
木墨的产品 / 图片由木墨提供
关于木墨与麓湖未来的互动，李思恩思考着一种可能性，“深入运营的同时注重普通个体的生存空间，关注年轻人对生活和工作的诉求。传播这类美学，让更多的人去感受，去接纳，形成一些更加良性的消费模型。”他表示这也是木墨愿意来到这里，与麓湖一起创造更多可能性的原因之一。
在李思恩看来，麓湖的消费场景和社区营造“在非常有耐心地为更好的、合理的生活而服务。”似乎这就是匠人之间彼此欣赏的感觉。
木墨成都万科天荟店 / 图片由木墨提供
蔚来
汽车、社群、生活方式
*即将入驻麓坊中心
提到蔚来，你会想到什么？一个汽车品牌？一个车主群体？还是一种生活方式？
若是把蔚来和麓湖联系起来，你又会想到什么？
成都银泰蔚来中心 / 图片由蔚来提供
现实情况是，在川藏地区落地20多家线下门店的蔚来决定在麓湖开一家NIO Space，这个中文名为“蔚来空间”的门店实体承担着蔚来品牌与产品的展示功能，亦是蔚来与用户接触的线下渠道和触点。
成都万象城蔚来中心 / 图片由蔚来提供
麓湖吸引蔚来的，是这个区域相当数量的蔚来车主，以及有许多关注蔚来品牌、产品与服务的新用户。蔚来“希望与麓湖的合作能为用户带来更多积极的影响。”在更深的层面，这是蔚来与麓湖关于生活方式场景的共创。
这种合作的焦点在于社群。众所周知，蔚来与麓湖的社群运营一直都很有特点。蔚来成都区域公司告诉我们，截至今年6月，蔚来在成都区域已开展运营20多个生活方式类社群。“组织同类型社群，通过联合活动、共同传播，不断扩大单一社群的影响力，为双方的用户提供更加广阔的交流圈。”在社群共创上，蔚来与麓湖已有实践心得。
NIO Summer麓湖活动 / 图片由蔚来提供
蔚来对自己的定义不只是一家汽车公司，更以为用户创造愉悦的生活方式为使命，在这一点上，它与麓湖的追求显然是相当契合的。
蔚来×麓湖水城-“Blue box”主题小岛动物农场主题活动 / 图片由蔚来提供
“热消费”与“新场景”
无论是咖啡还是露营，麓湖的生活不乏消费热点，麓湖得天独厚的湖岛景观与这些热门领域的品牌自然地共创出新的消费场景，为麓湖的生活赋予了与众不同的气质，这也是麓湖独特的魅力所在。
M Stand
咖啡、全国首家270°环湖露营主题店
*已入驻天府美食岛
来自上海的精品咖啡品牌M Stand刚进驻成都，就一口气开了五家店，其中M Stand麓湖店更是凭借“全国首家270°环湖露营主题店”的人气刷屏社交网络，并在开业首日就冲上了同期开业的该品牌新店销售额榜首。
M Stand麓湖店 / 图片由麓湖提供
得益于麓湖独一无二的湖岛景观，M Stand“一店一设计”的理念获得了极大的发挥空间：半露天的悬挑空间延伸到湖面上，配合无框玻璃幕墙的包围，释放出一览无余的全景视野，让天府美食岛与店内空间互为风景。
M Stand麓湖店 / 图片由麓湖提供
以“生活美学咖啡‘场’牌”自称的M Stand在麓湖同样致力于潮流生活方式场景的打造，于是户外折叠桌椅、天幕与咖啡店的结合在麓湖呈现出又一处极具特色的露营场景。
M Stand麓湖店 / 图片由麓湖提供
咖啡与露营这两大消费热点所碰撞出的新场景显然是充满吸引力的，五月以“跳海燥浪”为主题的岛集和刚开业的M Stand麓湖店就为到场的岛屿青年提供了一个多元的场景和丰富的社交体验。麓湖的岛屿消费新场景与M Stand“无需标榜、不被定义”理念能够一拍即合，也预示着这里开放包容、充满活力的社区营造理念正在一步步地化为人们喜闻乐见的现实。
M Stand麓湖店 / 图片由麓湖提供
丸露营
城市露营、户外生活方式、营地教育
*已入驻麓坊中心
如果要问成都露营热的中流砥柱是谁，大概许多人都会想到丸露营。2020年起，丸露营以麓湖为基地，与麓湖一起创造出一个可抵达的城市露营目的地，在疫情时代满足了城市居民对自然野趣的向往，也成为了成都城市露营行业的开拓者与顶流。
丸露营的营地环境 / 图片由丸露营提供
“麓湖倡导的社群、开放、环保、绿色可持续等理念完美地契合了丸露营的价值观。”丸露营联合创始人谭天这样形容着与麓湖的结缘，在他的设想中，丸露营的核心是打造一个“野趣乐园”，而他对此有一个更生动的解释——“一个迭代版的塔子山公园”。
丸露营的营地活动 / 图片由丸露营提供
随着麓湖进入新的发展阶段，丸露营在麓湖的运营也迎来更丰富、更有趣的场景，谭天告诉我们，丸露营二期正在打造一个的园艺区，“这里平时像是一个打卡地式的下午茶场景，到了周末，这片区域就会变成小朋友们学习园艺农艺的场地。”
户外营地教育同样是丸露营的重要运营板块，丸露营为此规划了一座户外博物馆，谭天也正在为这座建设中的博物馆寻觅藏品，一顶用牦牛毛编织的藏族帐篷就已经被他搜罗入库。
丸露营的营地教育活动 / 图片由丸露营提供
“麓湖是商业与户外生活方式结合得最好的一个环境，这里的露营生态更像是一个商业的生态系统，配套更完善，体验感更强。”从引领城市露营生活方式，到营造独一无二的露营生态，我们可以预见的是，丸露营和麓湖正在以更了解彼此的方式共创出更具差异化的消费场景。
丸露营的营地活动 / 图片由丸露营提供
孕育一片文化消费的沃土
麓湖似乎有着文化艺术发展的天然沃土，不只是因为那座地标性的艺展中心，当各种各样的活动将不同年龄、阅历的人群吸引至麓湖，麓湖正在形成一种文化消费的新格局。我们也可以清晰地看到从业者与消费者对麓湖文化消费生态的认可与双向选择。
新山書屋
社区书店、文化社交中心
*即将入驻麓坊中心
在成都主城区和邛崃文脉坊相继落地两家书店后，来自重庆的独立书店品牌新山書屋决定把自己的第四家店放到麓湖。
新山書屋邛崃文脉坊店 / 摄影：邹邹©ZSDC
新山書屋成都万科天荟店 / 摄影：ICY©ICYWORKS
“应该说新山書屋麓湖店将是我们所有门店中空间、产品、服务和活动的品质最高的。”创始人李晖这样形容着新山的新空间，“我们希望通过不同空间和不同产品的设置，满足麓湖业主更为多元、更有包容性和更高品质的社交需求。”
新山書屋麓湖店效果图 / 图片由新山書屋提供
如此高标准且精准的运营定位源于李晖对麓湖社区文化活动的长期关注，上百个麓客社群的活力与社区自治的生态让李晖看到了书店承接社区居民社交空间功能的可能性，他也期待新山書屋在与麓客们的共建中能够成为麓湖社区的文化社交中心。
新山書屋邛崃文脉坊店 / 摄影：邹邹©ZSDC
尽管想用书店为社区带来生活方式的转变，但李晖更倾向于以自然生长的状态与麓湖社区开展共创，“自然生长往往可以突破原有的范式，也才更有温度和持续性。”
一座高端的社区书店，足以寄托我们对新山書屋麓湖店的所有想象与期待。
新山書屋麓湖店效果图 / 图片由新山書屋提供
一片森林儿童博物馆
儿童教育、儿童友好社区
*即将入驻麓坊中心
从2018年创立至今，一片森林儿童博物馆依托商场、公园、社区活动中心、图书馆等公共空间，以巡展的方式在全国多座城市服务了数万家庭，也让儿童博物馆的模式获得了更广泛的关注。
神奇动物护卫队活动 / 图片由一片森林儿童博物馆提供
如今，走过许多城市后，一片森林儿童博物馆的首座固定场馆在麓湖落成了。这座占地面积超过 10000 平方米的场馆内设置了四个主题展馆、一个临展馆、餐饮区和充足的公共活动空间。
一片森林儿童博物馆的创始人李贝贝把这个空间形容成一个“大教具”，“儿童博物馆既延续了游乐场的游玩功能又富有一定的科普教育意义，它能够为麓湖的学校、教育机构提供空间场地支持。”
一片森林儿童博物馆麓湖馆效果图 / 图片由一片森林儿童博物馆提供
“麓湖的云朵公园、红石公园、小巨蛋、儿童议事会和A4美术馆让我们看到了麓湖为孩子们所做的友好建设。”2021年4月，麓湖社区发展基金会正式提出并推动构建“麓湖儿童友好社区”的项目计划，随之诞生的活动、场景让儿童友好社区正从概念一步步走进麓湖的现实。一片森林儿童博物馆与麓湖互相吸引，正是源自对儿童的共同关注。
麓湖为儿童打造的运动场景 / 图片由麓湖提供
牛顿的物理乐园活动 / 图片由一片森林儿童博物馆提供
李贝贝告诉我们，一片森林儿童博物馆将继续保持巡展的传统，把这些精品展带到更多城市、更多孩子的身边，“这些不同地域的市场反馈，又可以让我们不断迭代更新成都馆的产品，所以这是一个良性循环的方式。”
在一片森林儿童博物馆的设想中，“未来儿童博物馆也许可以成为孩子们日常生活的一部分，去儿童博物馆就像去逛超市、逛公园、逛书店一样平常。”
小手造大屋活动 / 图片由一片森林儿童博物馆提供
公共教育活动 / 图片由一片森林儿童博物馆提供
化工场
戏剧、实验艺术、演出空间
*即将入驻天府美食岛
从活动的灯光音响提供商，到活跃于各场活动的戏剧厂牌，再到正式入驻麓湖，化工场与麓湖已经是相识六年的老朋友了。麓湖开放包容的戏剧文化和多元的场景带不仅吸引着化工场的到来，也为创始人正东带来许多启发。
化工场×岛集 / 图片由麓湖提供
“新空间的层高非常理想，有11米高，我们想在里面打造一个立体舞台。”正东为新空间提出了“戏剧酒馆”的构想，他希望这里能成为一个集演艺、娱乐、餐饮、排练、工坊于一体的复合空间。为此，化工场还基于不同剧目的内容主题开发出了专属的调酒产品。
化工场老场地外景 / 图片由麓湖提供
在运营策略上，正东计划把老场作为一个“产品研发基地”，“所有的剧目都会在老厂房里做第一步的测试”，位于麓湖的新空间则更像是“产品”包装升级后的“展示中心”。
化工场老场地内景 / 图片由麓湖提供
麓湖开放包容、社区共创的环境让正东期待能与更多元的品牌、业态进行共创，“我们更多地要走出空间，面向整个街区，甚至面向整个岛屿，来做内容的展现。”这也是化工场对场景戏剧模式的延续。
化工场在老场地排练 / 图片由麓湖提供
造一个有个性的“新大陆”
成都人的生活就如这座城市开放包容的气质一般洋溢着自由的个性，其中极具代表性的便是主理人文化。作为品牌的创始人或运营者，主理人的人格魅力也成为了品牌价值的一部分。
当主理人们来到麓湖，不只为这片“新大陆”带了个性鲜明的品牌，麓湖也让这些在地主理人品牌的潜力被看到和放大，在主理人文化与麓湖的互动中，一些有趣的消费场景正在生长。
The N.2 Room 那个房间
融合菜、下午茶、生活美学空间
*即将入驻麓坊中心
从九眼桥到华西坝再到望平街，那个房间吸引人们的不只是无国界融合菜的多元口味，还有家空间般温馨的生活美学空间体验。如今，主理人sasa和毛毛把这样的场景带到了麓湖。
那个房间现有门店 / 图片由那个房间提供
在此之前，主理人sasa已经在麓湖生活了一年，这里吸引她的不仅是四时不同的风景，还有充满活力与可能性的岛集。岛集帮助sasa和毛毛认识了不少关注已久的店主，也为喜爱那个房间的客人与主理人提供了更多的交流机会。
岛集×那个房间 / 图片由那个房间提供
“麓湖一直坚持给我们传递的关于未来的画面，都在不断实现。”sasa觉得麓湖就像是一个靠谱的朋友在背后悄悄地帮助自己，“我们一些奇怪的想法在这里更能获得认可，也更容易实现。”
sasa告诉我们，那个房间在麓湖的空间延续着生活化的设计，并将营造出更多家的氛围感，在这个基础上，还会设计一些更适合家庭的餐食，为客人提供更多口味的选择。“我们还希望能够给附近生活的人们提供一些便捷的用餐模式。”
左右滑动查看更多 / 那个房间店内环境，图片由那个房间提供
开业在即，sasa的心里充满了对未来的幻想碎片，“每一天都有新鲜的想法来丰满这个小店，希望我们能够慢慢去完善。”
图片由那个房间提供
onePlate
面包、咖啡、轻食
*即将入驻麓坊中心
开业不到两年，onePlate已经凭借备受欢迎的碱水面包和个性鲜明的的门店空间设计跻身成都最受欢迎的烘焙品牌之列，并拓展出咖啡、甜品、沙拉简餐等产品线，onePlate的小刺猬的形象也逐渐成为许多人喜爱的一种生活方式的代言。
onePlate现有门店 / 图片由onePlate提供
当onePlate的麦香借着岛集的风飘在麓湖的群岛间，主理人Calvin也决定来到麓湖。从十年前初到麓镇起，Calvin便一直观察着麓湖的成长，从独一无二的水生态系统，到年轻多元的人文氛围，麓湖吸引他的不只是对品质生活的共同追求，还有“真正用商业运营的逻辑打造商业板块”的诚意。
岛集×onePlate / 图片由onePlate提供
这与onePlate用心做产品、服务和用户体验的理念不谋而合，“onePlate一直希望每个人可以慢下来，去‘认认真真’开启美好的一天。”
图片由onePlate提供
当onePlate带着年轻、创新又坚持匠心的个性来到麓湖，在面包与咖啡的馥郁醇香之外，它无疑给了我们更多的憧憬，这些悬念也将随着门店的正式运营逐一被消费者们去解开。
另一方面，希望在麓湖沉下心、做好事情的Calvin也有不少期待，“相匹配的主理人业态之间可以有更多互动，这样会让整个商业氛围更有趣、年轻。”
图片由onePlate提供
喜楽食堂hiro
寿喜烧、日式食堂
*即将入驻麓坊中心
自从被丸露营主理人谭天邀请，在去年开启了第一次的麓湖之行后，喜楽食堂就成为了岛集的常客，主理人Cody至今还对去年“为了体验不计成本”的麓湖渔获节印象深刻。从岛集的“摊主”到成为麓湖主理人计划的一员，他决定将招牌的“喜楽锅”和寿喜烧分享给生活在麓湖的人们。
岛集×喜楽食堂 / 图片由喜楽食堂提供
按照Cody的设计，喜楽食堂麓湖店会更重视社区属性，核心产品仍是招牌的寿喜烧，在其他产品的呈现上则会结合社区店的氛围和场景，根据社区用户的需求去做相应的调整。
喜楽食堂现有门店 / 图片由喜楽食堂提供
“不变的是喜楽想传递的温度。”就像是吃寿喜烧时“那口热乎的”所传递的暖意与治愈感，这也是爱笑的Cody希望分享的对美食与生活的热爱。
作为一个土生土长的成都人，Cody亲历了成都快速发展的十余年，他觉得成都的包容性是成就主理人文化的前提。和不少主理人老友们相聚在麓湖，他期待着能有更多有趣的想法涌现。
图片由喜楽食堂提供
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当这11个品牌的讲述以点带面般地勾勒出麓湖生活的大致图景，我们发现麓湖生活的“新大陆”正逐渐被更多人发现。
若把时间拨回2006年，当时最丰富的想象力大概都不足以将那片城市遥远南郊的乡野之地与今日这番多元、开放、有活力的生活联系起来。
16年的生长，尚且会给人的容颜留下岁月的足迹，对一片城而言，更是沧海桑田。从湖区与群岛的逐渐成型，到艺展中心为首的公建、住宅相继落成，再到麓客、岛集所代表的社群、活动纷纷出圈，麓湖早已从“神盘”盛名之下的遥远距离感中走了出来，成为一座真实、可亲近的一生之城。
左右滑动查看更多 / 岛集活动，图片由麓湖提供
正如我们所感受到的，麓湖的生活一直都是一场持续的共创，这是麓湖、品牌与人的互相选择。走过“理想主义者”不被理解的“偏执”期之后，麓湖的生活正引领着我们对未来城市、社区的期待。
如今，以水系串联的麓湖商业生态正呼之欲出，我们有理由像过去十余年那样，继续期待着这座活力之城的未来。
图片由麓湖提供
主编：牧之
副主编：忧忧
编辑：昨山
撰稿：昨山
摄影：详见图注
校对：Eva
设计：龙龙©ZSDC